البته نیاز است که موضوع را کمی دقیق‌تر کنم! این هدیه ای که مورد خطاب قرار گرفته، یک هدیه‌ی خلاقانه، با هویت، فکر شده و حائز حس و حال و قصه است و نه هر هدیه ای!
بعید میدانم هنوز افراد زیادی باشند که وقتی یک بسته هدیه را باز می‌کنند، و داخلش، سر‌رسید، فلش مموری، خودکار، کیف و یا هر هدیه‌ی عمومی و یلخی دیگری را می‌بینند، روی‌شان تأثیر شگرفی بگذارد و در دل بگویند:
به به! فلانی که این هدیه را برای من تدارک دیده، چه خوب من را می‌شناسد! چقدر به من فکر کرده و برایش مهم و عزیز بوده ام!
بله! در همین لحظه و در همین نوشته کوتاه مرگ هدایای بی‌خاصیت را اعلام می‌کنم.
شخص شما و یا سازمانتان باید قید این قسم از هدایا را بزنید، و بهتر است بدانید که هدیه رسانه قدرتمند و اختصاصی شماست! و این رسانه، همان‌طور که میتواند پیامی شیرین بسازد و دل مخاطبتان را مشتاق کند، به شدت قادر است، شما را از نظرش بیندازد، و باعث شود که کنترل را بردارد و بزند به کانال دیگری که رقیب شما آنجا منتظر اوست.
بله! به همین سادگی می‌توانید مخاطبتان را از دست بدهید، اگر هدیه ای که در نظر می‌گیرید، آنی نباشد که باید!
مفهوم هدیه_رسانه برای نخستین بار در سال 1393 از سوی متخصصین استودیو خلاقیت مارتیا در حوزه هدایای تبلیغاتی و سازمانی مطرح شد. شما به عنوان یک شخصیت حقیقی و یا حقوقی به طریقی این مفهوم را دریافته‌اید. هدیه یک ابزار رسانه‌ای است که به ما می‌گوید:
از هدیه ای که دریافت می‌کنید به خوبی در‌می‌یابید که هدیه دهنده چه اندازه از شما شناخت دارد. چقدر در مورد انتخاب هدیه درنگ و توجه به خرج داده و در نهایت به خوبی متوجه خواهید شد که چقدر برای او اهمیت داشته‌اید!
این موضوعات همگی، فارغ از ارزش مادی هدیه دریافت خواهند شد. در این هماورد، برگ برنده همیشه در دستان "خلاقیت" بوده و هست. آن چه که استودیو خلاقیت مارتیا بر اساس آن شکل گرفته است.
تقدیم هدیه تبلیغاتی تنها رفع تکلیف و تکرار ناکارآمد یک روند نیست.
