برای اینکه سئو رو یاد بگیریم لازمه که اول از همه با الگوریتم های گوگل آشنا بشیم . این الگوریتم ها هدفشون اینه که سایت ها رو بر اساس اررشمندی شون رتبه بندی کنن ، یعنی اگه رعایت شون کنیم سئو سایت مون میاد بالا .
۱. اولین الگوریتم اسمش page rank هست که میاد و ارزش لینک ها رو مشخص میکنه یعنی هرچندباری که از صفحه ای به صفحه ی دیگه لینک میشین بهتون امتیاز تعلق میگیره . البته الان دیگه این الگوریتم منسوخ شده ولی خب ارزش لینک ها از بین نرفتن هنوز ...هدف اصلی ش هم جلوگیری از ساخت بک لینک های انبوه و پولی بود .
۲. بریم سراغ الگوریتم بعدی به اسم panda .... کار این الگوریتم هم اینه که از محتوای تکراری در سایت جلوگیری کنه یعنی به شما اجازه نمیده که دو تا مطلب تکراری توی یک سایت بزاری . همچنین محتواهای خیلی کم حجم رو هم شناسایی میکنه و اسپم میکنه .
این الگوریتم نسبت به سایت هایی که فقط با هدف لینک دهی به سایت های دیگه ساخته شدن شدیدا حساسه و باهاشون برخورد میکنه . به طور کلی هدف panda اینه که رتبه سایت هایی که محتوای بی کیفیت دارن رو پایین بیاره تا در نهایت گوگل کیفیت بالایی پیدا کنه و نتایج به دست آمده تو گوگل کارآمدتر باشن .
۳. الگوریتم بعدی penguin هست که بررسی میکنه ببینه کدوم سایت ها لینک میفروشن و چه کسایی میان از این سایت ها لینک میخرن ؟ این افراد spam میشن و امتیازشون هم خیلی میاد پایین . صفحاتی که تخلف کردن ( بک لینک های هر صفحه ) حذف میشن یا در بهترین حالت افت رتبه پیدا میکنن که این افت رتبه نه فقط روی همان صفحه که کل سایت رو هم تحت تاثیر قرار میده .
به طور کلی خرید و فروش لینک توی گوگل خلاف حساب میشه هرچند در حد جزئی سایت های خاکستری این کار رو انجام میدن و مشکلی هم براشون پیش نمیاد .
۴. الگوریتم چهارم اسم جالبی داره ( مرغ مگس خوار یا hummigbird ) .
مرغ مگس خوار در اصل برای سرچ صوتی پایه‌گذاری شده و به خاطر همین ویژگی هم میاد و به کل عبارت سرچ شده توجه میکنه نه تک‌تک کلمات. چون ممکنه به خاطر یه سری دلایل مثل اشتباهات تایپی و یا کلمات مشابه و … عبارتی سرچ بشه که در واقع منظور کاربر نیست . خیلی بهتره که موقع نوشتن مطالب برای سایت سعی کنین از کلمات مترادف زیاد استفاده کنین و متن هم خوانا و روان باشه در این صورت نتایج بهتری دریافت میکنین . از اون جایی که برای گوگل محتواهای ارزشمند و اورجینال اهمیت داره پس بهتره از این به بعد روی کلمه های کلیدی بیشتر دقت کنین و تولید محتوای با ارزشی هم انجام بدین.
۵. مثل اینکه گوگل خیلی به حیوانات و پرنده ها علاقه منده چون الگوریتم بعدی رو هم به اسم یه پرنده ساخته ( pigeon یا کبوتر ) که معنای لوکال سرچ میده . لوکال یعنی محلی و لوکال سرچ هم این مدلی هست که در جواب چیزی که سرچ میکنی بهت نتایجی رو نشون میده که نزدیک تر و در دسترس تر برای تو هستن یعنی محلیه . پس گوگل میتونه در همچین وقتایی به دو نفری که دقیقا یه سرچ انجام میدن دو تا مطلب کاملا متفاوت رو نشون بدهد .
۶. الگوریتم ششم rank brain هست . این الگوریتم لینک صفحات رو با هم جا به جا میکنه تا یه جورایی اونها رو تست کنه و بسنجه تا بفهمه شما واقعا ارزش اینکه بالا باشی رو داری یا نه ؟
۷. اما بریم سراغ الگوریتم fred که کابوس سایت های بی کیفیت هست یعنی سایت هایی که شرایط زیر رو دارن رو پیدا میکنه و به رتبه های پایین میفرسته تا فضا برای بقیه ی سایت ها باز بشه . اما شرایطش چیا هستن ؟
فقط کافیه تمام یا فقط چند تا از این فاکتورها رو داشته باشین تا این الگوریتم بیاد سراغتون.
۸. الگوریتم medic مختص سایت های پزشکی و سبک زندگی هست . سایت هایی که با سلامت و پول معمولا در ارتباط هستن . کارش هم بررسی اعتبار این سایت ها و ارزش دهی به اوناست .
۹. الگوریتم BERT کارش بررسی ارتباط بین کلمات و جملات توی پاراگراف هست . این که آیا معنادار هستن یا نه ؟ این کار رو هم با توجه به کلمات قبل و بعد و معنای اونها انجام میده .
۱۰. الگوریتم mobile first index
قدیما اکثر کاربران گوگل از صفحه دسکتاپ استفاده میکردن در حالی که الان با پیشرفت تکنولوژی و اومدن گوشی های هوشمند بیشتر افراد از سرچ موبایلی استفاده میکنن نسبت به دسکتاپ . بنابراین صفحه ای که اکثر محتواش برای موبایل طراحی شده باشه ( اصطلاحا mobile friendly باشه ) و در دسترس تر و پسندیده تر باشه امتیازش بالاتره و زودتر ایندکس میشه .
۱۱. اما بریم سراغ آخرین و جدیدترین الگوریتم گوگل یعنی E-E-A-T
- حرف اول یعنی E مخفف experience یعنی تجربه . هدفش هم اینه که نویسنده اصلی رو مشخص کنه برای اینکه مشخص باشه مطالبت کپی هستن یا نه ؟ آیا شخص خاصی اون رو نوشته ؟
- حرف دوم E مخفف expertise یعنی تخصص . شما باید داخل یک برگه ی اختصاصی تخصص خودتون رو در گوگل معرفی کنین تا شما رو بشناسه .
- حرف سوم A مخفف authoritativeness به معنای اعتبار . یعنی شما در موضوعی که تولیدمحتوا میکنی شناخته شده هستی ؟ یا اصلا به چی شناخته میشی ؟
- و حرف آخر T مخفف Trustworthiness یعنی اعتماد . آیا میشه به شما و سایتت اعتماد کرد یا نه ؟
در کل منظور از E-E-A-T اینه که تولید محتوا باید توسط کسی که تخصص و اعتبار داره نوشته بشه و زمینه کاری مرتبط داشته باشه و مطلب هم به‌هیچ عنوان کپی نباشه . از طرفی سایت شما باید در حوزه تخصصی که فعالیت دارین قابل اعتماد هم باشه . پس نویسنده معتبر، اطلاعات درست و کاربردی و استفاده کردن از منابع معتبر به‌جای کپی مطالب، به سایت شما اعتبار میده .
اینا تعدادی از الگوریتم های مهم گوگل بودن که توی این جلسه باهاشون آشنا شدیم .
ممنونم از استادم آقای فرید موذن و کلاس خوبشون ( دوره ی حضوری آموزش سئو در اصفهان )
