در دنيای امروز، تغييرات مداوم در محيط كار و فعالیتهای روزمره، نياز به تبادل ایدهها و يادگيری مستمر را افزايش میدهد.به همين دليل، از ديدگاه متخصصان، کارگروهی، بهعنوان راهكاری كليدی برای مقابله با اين تغييرات مكرر شناخته میشود. در ايـن راستا، غفلت از بازاريابی میتواند پيامدهای جدی ای برای شرکتها به همراه داشته باشد. بـدون حمايـت از كاركنـان خـلاق و بـدون توجه به استراتژیهای بازاريابی، فعاليت مؤثر در محيط پويا دشوار خواهد بود و اين امر میتواند به كاهش توان رقابتی شرکتها منجر شود.
تعهد عاطفی، ايجاد جو نوآورانـه و اشتراکگذاری دانـش به همراه بازاریابی بر فرايند بینالمللی شدن شرکتها تأثير مثبت و معناداری دارد.
بازاريابی در شرکتهای دانشبنیان، بهویژه در ايران اهميت دارد؛ زيرا اين كشور با مشكلات بسـياری از جملـه تحـريم و مشكلات اقتصادی روبهرو است. به همين دليل، مديران بايد توجه ویژهای به بازاريابی داشته باشـند؛ زيـرا اگـر كاركنـان بدانند كه مديران آنها باصداقت رفتار میکنند، اين كاركنان ایده خلاق و نوآورانه خود را در حوزه بازاريـابی، بهصورت پيشنهادهايی بيان میکنند. بنابراين توليد ایدههای جديد و منحصربهفرد در حوزه بازاريابی، برای كمک بـه شرکتهای دانشبنیان، برای زندهماندن در محيط رقابتی بینالملل، ارائه پشتيبانی عمده از همكاران خود و پيشـنهادهـای اساسـی و سريع برای بهبود به رهبران خود، بايد بهگونهای باشند كه بتوانند با مشـكلات اساسیای كـه در صـنعت بـا آن روبهرو هستند، مقابله كنند. همچنين مديران با همكاری و گفتمان با اعضای تیمها، میتوانند اهـداف مشـترک را تـدوين كننـد، نيازهاي اجتماعي و گروهي اعضا را ارضا كنند، ارتباطات را به شكل دوطرفه توسعه دهنـد، مهارتها و تخصصهای كاركنان را رشد دهند و باعث پويايی گروهی شوند و با افزايش پاسخگويی كاركنان در برابر مسئولیتها و تجربهها، بـه خلاقيت، نوآوری و بازاريابی كاركنان كمک كنند. در واقع، با رفـع موانـع ارتبـاطی در شـركت، بـه توسعه شرکتهای دانشبنیان در حوزه تخصصی خود منجر شوند. همچنين بايستی مديران شرکتهای دانشبنیان بـه نیازمندیها و تقاضاهای كاركنان خود توجه كنند. مديران میتوانند با برگزاری دورههای بازاريابی، زمینه شنيدن نظرها و ایدههای جديد آنها را فراهم آورند و ازسویدیگر، اهداف تيمی و سازمانی را شفاف كنند تا بتوانند عملكرد خوبی در بینالمللی شـدن شرکتهای خود داشته باشند. همين امر بهخوبی میتواند شرايط افزايش بینالمللی شدن شرکتهای دانشبنیان را از طريق بازاريابي فراهم آورد. همچنين بهمنظور آگاهي از نيازهاي بازار و نوآوري در عرصه بینالمللی، بايـد فعالیتهای تحقیقوتوسعه گسترش يابد و براي اين بخش بودجه بيشتري در نظر گرفته شود.
