با اینکه تنها سه روز است که در حال یادگیری دوره کارآموزش وب‌سیما هستم اما حس می‌کنم چقدر آنچه درباره سئو نمی‌دانستم زیاد است یا اینکه اصلا من چیزی از اصول سئو می‌دانستم؟
در طی چند ماه گذشته با همکاری یک تیم مقالاتی نوشتم که در طی مدت زمان کوتاهی در صفحه اول گوگل قرار گرفتند. در این مدت به‌خاطر جایگاه آنها بر خود می‌‌بالیدم اما با آموخته‌های این چند روزه‌ام حس می‌کنم جایگاه مقالاتم تا حدی کاذب بوده‌اند و مرا الکی دلخوش کرده‌اند.
به هر حال بگذریم. امروز می‌خواهم سه نکته مفید از روز سوم کارآموزشم را در اینجا درج کنم که حاصل تماشای دو ویدئو و پنج مقاله تخصصی درباره تولید محتوا و سئو بوده است.
استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی
تا امروز هر مقاله‌ای را که می‌نوشتم و هر سفارشی را قبول می‌کردم بر‌اساس یک کلمه کلیدی کانونی و کلمات کلیدی مشخصی بود که من همانند یک ربات آنها در نوشته‌ام تزریق می‌کردم. در این مدت حس می‌کردم یک جای کار می‌لنگد اما دقیقا نمی‌توانستم بفهمم دلیلش چیست.
امروز این موضوع را متوجه شدم مخاطب مقاله من و گوگل استفاده از بی‌رویه از کلمات کلیدی را می‌فهمند و این تکرار را نمی‌پسندند تا جایی که حتی ممکن است الگوریتم‌های گوگل صفحه مرا جریمه کنند.
با اینکه تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در یک مقاله، جایگاه آن را در صفحه نتایج گوگل خدشه‌دار می‌کنند اما خوشبختانه روش‌هایی برای استفاده از کلمات کلیدی وجود دارد که رتبه صفحه ما را در گوگل ارتقا می‌بخشند.
با ذکر یک مثال این موضوع را قابل فهم‌تر می‌کنم.
اگر شما قرار است درباره سئو در مقاله خود صحبت کنید و برای این کلمه جایگاه بگیرید تکرار بیش از حد آن در جملات از اعتبار و محبوبیت نوشته شما کم می‌کند. حال چاره چیست برای گرفتن رتبه برتر در کلمه کلیدی سئو؟
اگر شما به جای سئو کلمات مترادف، هم‌خانواده، عبارت توصیفی و مرتبط با مفهوم سئو مانند سئو چیست، بهینه سازی برای موتور جست و جو و معادل انگلیسی آن را به صورت هوشمندانه در مقاله خود ذکر کنید این کار نه تنها به مقاله شما لطمه نمی‌زند بلکه از نظر گوگل و کاربر ارزشمندتر می‌شود.
اینکه کلمات کلیدی در کدام قسمت از مقاله شما درج می‌شود از نظر درک گوگل برای محتوای صفحه شما اهمیت بسیاری دارد؛ بنابراین سعی کنید کلمات کلیدی را حتما در قسمت‌هایی مانند h1 و مقدمه مقاله بنویسید.
یکی از نکات دیگری که درباره کلمات کلیدی متوجه شدم اهمیت فاصله کلمات در یک پاراگراف بود زیرا گوگل ارتباط بین کلمات و عبارت هر قسمت از متن را درک می‌کند و با مفهوم کل متن می‌سنجد. برای آنکه گوگل بتواند موضوع و مفهوم یک مقاله را بهتر درک کند باید هر قسمت از متن مقاله مفهوم مستقل اما مرتبط با کل متن داشته باشند. به طور مثال اگر موضوع مقاله شما درباره قهوه ترک است می‌توانید در قسمتی از مقاله درباره نحوه دم کردن آن هم مطلبی بنویسید یعنی به عبارتی یک جزیره محتوایی ایجاد کنید. گوگل به خوبی ارتباط این جزیره را با کل متن تشخیص می‌دهد.
آشنایی بیشتر با اجزای یک صفحه در وب
قبل از مشاهده ویدئو ذره‌بین گوگل نگاه من به صفحه وب با یک کاربر معمولی تفاوت چندانی نداشت اما امروز با مشاهده این ویدئو حس می‌کنم تصویر واضح‌تر و تخصصی‌تری از آن پیدا کردم. در این قسمت درباره اجزای یک صفحه وب در گوگل بیشتر توضیح می‌دهم.
هر صفحه‌ای که در وب وجود دارد شامل دو بخش به نام‌های head و body است که هر کدام کاربرد و اجزای متفاوتی دارند. مهم‌ترین تفاوت بخش‌های هد و بادی در صفحات وب در این است که هد برای کاربر قابل دسترس نیست اما بخش بادی برای کاربر قابل مشاهده است. برای درک بهتر بخش‌های یک وب بهتر است با اجزای هد و بادی به‌طور دقیق آشنا شوید. بررسی اجزای یک صفحه وب از آن جهت برای ما مهم است که ربات‌های گوگل آنها را برای درک بهتر محتوا، آنالیز و تحلیل می‌کنند.
هد
بخش هد در صفحه وب با نام‌های سر‌برگ و شناسنامه صفحه شناخته می‌شود و اولین قسمت در یک صفحه وب است که گوگل آن را رصد و بررسی می‌کند البته قبل از آن به بررسی آدرس صفحه نیز می‌پردازد که در هد وجود ندارد. بخش Head دارای تگ‌های مختلف زیر است:
این تگ به ربات‌های گوگل نشان می‌دهد صفحه وب چقدر از نظر نمایش در موبایل، کاربردی و قابل دسترس است.
ربات‌های گوگل به دنبال تگ تایتل‌ها هستند تا بتوانند مفهوم و محتوای صفحه را درک کنند. اگر در قسمت تایتل از کلمه کلیدی استفاده شود این درک برای گوگل راحت‌تر خواهد شد.
تگ Cenanical برای اعلام مستقل یا وابسته بودن صفحه به گوگل است یعنی صفحه شما محتوایی یونیک دارد یا متعلق به صفحه یک سایت دیگر است.
اگر بخواهید گوگل صفحه وب شما را ایندکس نکند می‌توانید از تگ Robots کمک بگیرید و به گوگل اجازه دسترسی ندهید.
در تگ اسکیما نشانه‌گذاری‌های اختصاصی انجام می‌شود تا ربات‌های گوگل متوجه می‌شوند محتوای صفحه درباره چیست.
گوگل با استفاده از تگ‌های هد که در قسمت بالا ذکر شد برای تعیین موضوع صفحه شما استفاده می‌کند. حال که با تگ‌های هد در صفحه وب آشنا شدید باید اجزای بادی را بشناسید.
اجزای Body با محتوای صفحه مرتبط است و شامل موارد زیر می‌شود:
تگ هدینگ‌ها شامل h1 تا h6 می‌شوند و برای عنوان‌بندی صفحه وب به کار می‌روند. دقت داشته باشید که شما برای هر صفحه فقط یکبار مجاز هستید از h1 استفاده کنید.
این قسمت بعد از h1 در صفحه وب قرار می‌گیرد. هر چه توضیحات مقدمه جذاب‌تر و شیواتر باشد کاربر بیشتر ترغیب می‌شود تا متن را ادامه دهد.
منظور از subheadingd همان عنوان‌های h2 تا h6 است که تعداد بسته به نوع و کمیت محتوا مشخص می‌شود.
این قسمت از بادی شامل محتواهایی مانند پادکست، ویدئو، تصاویر و... است.
قسمت لینک‌ها در بادی همان‌طور که از نام آن مشخص است لینک‌‌سازی‌های موجود در صفحه وب را مشخص می‌کند.
پاسخی کمک‌کننده برای حجم و تعداد مقالات یک سایت
اوایل کارم به دنبال جواب‌های سریع برای سوال‌های ذهنی‌ام بودم مثلا یک سایت با جایگاه برتر در گوگل در هفته چه تعداد مقاله و با چه حجمی را منتشر می‌کند؟
فکر می‌کردم اگر یک پاسخ قطعی پیدا کنم در مسیر تولید محتوا موفق‌تر عمل خواهم کرد. با جست و جو در گوگل پاسخ مشخصی را دریافت نکردم و برای پیدا کردن پاسخ سوالاتم دیگر تلاشی نکردم.
امروز با مطالعه مقالات کلاف محتوا متوجه شدم که هیچ عدد مشخص و قطعی برای تعداد مقالات و حجم مقالات وجود ندارد که سئو یک سایت را بهبود ببخشد.
حجم محتوایی که در یک سایت تولید می‌شود وابسته به زمان، منابع و استراتژی کسب و کار است. به‌طور مثال اگر شما دارای تعداد محدودی نویسنده هستید نباید انتظار داشته باشید تعداد مقالات تولیدی شما چندان بالا باشد.
به‌طور استاندارد توصیه می‌شود که بین 8 تا 12 مقاله در ماه برای بهتر دیده شدن سایت خود منتشر کنید. البته اگر ماهیت کار شما مانند اطلاع‌رسانی خبرهای روز است باید تعداد محتوای خود را به‌صورت روزانه و با تعداد بالا منتشر کنید اما اگر سایت شما تخصصی است این مقدار کافی است.
برای تعداد کلمات استاندارد یک مقاله نیز نسخه قطعی وجود ندارد. برخی محتوای 700 کلمه‌ای را مناسب می‌دانند و برخی محتوای 2000 کلمه‌ای را.
بهترین کار برای آنکه بتوانید تعداد کلمات مناسب برای یک مقاله را تشخیص دهید این است که برای کلمات کلیدی مدنظر خود سایت‌هایی را جست و جو کنید که در گوگل رتبه بالایی دارند. در این سایت‌ها تعداد کلمات مقاله آنها را یادداشت کنید. به‌طور مثال اگر یک سایت با رتبه 1 در گوگل درباره کلمه کلیدی مدنظر شما محتوایی با 1000 کلمه تولید کرده است بهتر است محتوای شما در همین حد باشد و کمتر نباشد.
به‌طور کلی اگر می‌توانید مقاله‌ای با حجم بالا تولید کنید که علاوه بر کمیت از کیفیت بالا برخوردار است این شانس را دارید که توسط گوگل بهتر و بیشتر دیده شوید.
