حتما وقتی از اینترنت استفاده می کردید، دیده اید که کسب و کار های محلی در رتبه بالاتری در نتایج گوگل و نقشه گوگل قرار می گیرند. فهرست محلی قبلا به عنوان فهرست صفحه google place شناخته می شد و پس از آن به صورت صفحات +google و اکنون به عنوان فهرست google my business شناخته می شود. با اینکه بعدا عنوان دیگری خواهد داشت، می توانیم بگوییم که فهرست های محلی ابزار بازاریابی موثری برای کسب و کارهای کوچک هستند. بهتر است برخی از آمارهای مربوط به این موضوع را بررسی کنیم گوگل بعد از مطالعه روی رفتار مشتریان محلی، به حقایق زیر دست یافت.
%97 از کاربران موتورهای جست و جو برای یافتن مشاغل محلی به صورت آنلاین جست و جو کردند.
%76 از مصرف کنندگانی که جست و جوی محلی را روی گوشی هوشمند خود انجام داده اند، طی یک روز از فروشگاه بازدید می کنند.
%78 از جست و جو های محلی از طریق گوشی همراه، منجر به خرید درون فروشگاهی می شود.
سئوی محلی چیست؟
اگر صاحب کسب و کار محلی هستید و این آمار و ارقام باعث تعجب شما نمی شود، نمی دانم چه اتفاقی خواهد افتاد. حالا که می دانیم صاحب یک کسب و کار محلی هستید. جست و جوی محلی می تواند از یوکو اونو به جان لنون باشد، حالا عمیق تر جست و جو کنید و بفهمید چه چیزی باعث ایجاد تفاوت در نتایج جست و جوی اصلی می شود که نماینده یک کسب و کار محلی است و جایگزین یک صفحه وب عادی بوده و در بالای نتایج جست و جو و در لیست نقشه ها ظاهر می شود.
کاربران دوست دارند به جای زیر و رو کردن سایت، بتوانند خیلی سریع و به سادگی جزئیات تماس مربوط به کسب و کار مانند ساعت کاری ، نظرات و اطلاعات مورد نیاز خود را به دست بیاورند.
فهرست های محلی، ابزاری موثر برای جذب ترافیک هستند. در بیشتر موارد، فهرست های محلی سبب میشوند تا جست و جو های بیشتری در مقایسه با رتبه بندی های معمول سئو ایجاد شود. اما آیا بدین معناست که باید از سئوی مرسوم به نفع سئوی محلی صرف نظر کنید؟ خیر.
شما می توانید هر دوی آن ها را اجرا کنید و میزان دریافت ترافیک را دوبرابر کنید.
چگونه با استفاده از سئوی محلی، در رتبه برتر قرار بگیرید؟
رتبه بندی بالا با سئوی محلی، در مقایسه با سئوی مرسوم، رویکرد متفاوتی دارد. الگوریتم گوگل، برای تعیین محبوبیت یک کسب و کار در هنگام تصمیم گیری برای نحوه رتبه بندی در نتایج جست و جو، مجموعه ای متفاوت از علائم را مورد جست و جو قرار می دهد.
اگر به این موضوع فکر کنید، متوجه می شوید اگر رستورانی در یک شهر، محبوب باشد داشتن لینک های بسیار از سراسر جهان نمی تواند بهترین عامل برای تعیین میزان رتبه بندی آن کسب و کار در یک منطقه باشد.
عواملی مانند نام، شماره تلفن، نظرات مشتری و مجاورت کسب و کار به محیطی که در آن جست و جو انجام شده، شاخص های مهم تری هستند.
در ادامه، فهرستی از مهمترین عوامل رتبه بندی ارائه شده است که گوگل از آن برای فهرست بندی محلی استفاده می کند:
سئوی محلی چیست؟
1.سیگنال های کسب و کار من در گوگل (نزدیکی به جست و جو گر، دسته بندی صحیح، کلمه کلیدی در عنوان کسب و کار غیره)
2.سیگنال های لینک ( انکر تکست ورودی، لینک به اختیار دامنه، لینک به مقدار دامنه و غیره)
3.بررسی سیگنال ها (مقدار بررسی، سرعت بررسی، تنوع بررسی و غیره)
4.سیگنال های درون صفحه (حضور NAP، کلمات کلیدی در عناوین، اختیار دامنه و غیره)
5.سیگنال های نقل قول (ثبات NAP، حجم نقل قول و غیره)
6.سیگنال های رفتاری (نرخ کلیک، کلیک های تلفن همراه برای تماس، ورود به سیستم و غیره)
7.شخصی سازی
8.سیگنال های اجتماعی (تعامل با گوگل، تعامل با فیسبوک، تعامل با توییتر و غیره)
این موارد مؤثر ترین عواملی هستند که از بازخورد عوامل رتبه بندی جست و جوی محلی سالانه MOZ جمع آوری شده اند. اگر می خواهید در نتایج جست و جوی محلی، رتبه بالاتری به دست بیاورید، باید مطمئن شوید که سایت و صفحه گوگل my bussiness شما در مقایسه با رقبا، ویژگی بیشتری دارد.
سئوی محلی چیست؟
شروع کار با سئوی محلی:
اولین گام برای شروع, ایجاد صفحه کسب و کار روی گوگل مای بیزنیس است. به آدرس URL زیر بروید و تا حد ممکن تمام قسمت های مربوط به پروفایل خود را تکمیل کنید. با این کار توصیفی از جزئیات مربوط به کسب و کار، روش های موجود برای پرداخت و….. را مشخص می کنید. با تکمیل بیشتر این اطلاعات، می توانید شانس سایت تان را بیشتر کنید تا در رتبه بالاتری قرار بگیرد.
https://www.google.com/business/
وقتی فهرست کسب وکارتان را ایجاد کردید، مطمئن شوید که صحیح ترین طبقه بندی را برای کسب و کار خود انتخاب کرده اید. برای مثال ، اگر لوله کشی یکی از خدمات سایت شماست، باید به جای استفاده از (مبادله) یا (تعمیرات خانه) برای طبقه بندی (لوله کشی) را انتخاب کنید.
دلیل اهمیت عکس و ویدیو برای کسب و کار محلی:
تعداد عکس ها و ویدیوهایی که در فهرست گوگل بیزینس آپلود می شود، یک عامل رتبه بندی ناشناخته است. جای تعجب نیست اگر این طور باشد. این یک شاخص مهم از محبوبیت و فعالیت کسب و کار محلی است. اکنون می توانید مطمئن باشید که گوگل در مورد این موضوع رازدار خواهد بود. عکس ها و ویدیو هایی که روی صفحه گوگل بیزینس آپلود شده اند، باعث می شود از طریق پروفایل تان ارتباط بیشتری با کاربر برقرار کنید، در نتیجه احتمالا در رتبه بالاتری قرار می گیرید.
اما مزیت واقعی در تشویق بیشتر مشتریان برای کسب و کارتان در تصویرسازی است. حتما این جمله را شنیده اید که یک تصویر ارزشمند از هزاران کلمه است؟
مشتریان یک رستوران، کافه یا هتل محلی را جست و جو می کنند و وقتی می خواهند به آن جا بروند، به تصاویر آن دقت می کنند. فقط به تجربه خودتان توجه کنید، آیا تا به حال نگاهی به عکس ها و ویدئوهای یک رستوران، هتل و یا یک عکس خاص، شما را تشویق کرده است تا به آنجا بروید؟
اگر در تلاش برای بهبود سئوی محلی، تصاویر و ویدئو ها را در سایت قرار نداده اید، در واقع دارید بخشی از سئوی محلی را از دست می دهید. در ادامه با یک رویکرد ساده می توانید این اقدام را اجرا کنید.
سئوی محلی چیست؟
1.مشتریان را تشویق کنید تا تجربه شان در کسب و کار شما را با دیگران به اشتراک بگذارند:
تشویق مشتریان برای به اشتراک گذاری تجربه حضورشان در کسب و کار شما با یک تصویر یا ویدئو، روش موثری است که باعث ایجاد تصاویر جذاب و لینک آن به صفحه شما می شود. همچنین بر محبوبیت کسب و کار شما می افزاید. حتی می توانید یک قدم بلندتر بردارید و به ازای به اشتراک گذاری تجربه آن ها ، با دادن یک نوشیدنی رایگان یا تخفیف غذا، در مشتریان انگیزه ایجاد کنید. برای آپلود تصاویر یا ویدیو ها در رسانه های عمومی، کافی است مشتریان، فهرست شما را در گوگل مپ انتخاب کنند و روی دکمه اضافه کردن یک تصویر کلیک کنند کار تمام است!
