بحث بین بازاریابی سنتی و دیجیتالی طولانی و پایدار است. در نهایت به این بستگی دارد که کدام یک با نیازهای شرکت شما مطابقت دارد. وقتی سعی می کنید بین بازاریابی سنتی و دیجیتال یکی را انتخاب کنید، چرا به هر دو نگاه نکنید؟
بازاریابی سنتی چیست؟
بازاریابی سنتی به هر نوع بازاریابی که آنلاین نیست اشاره دارد. این به معنای چاپ، پخش، پست مستقیم، تلفن و تبلیغات در فضای باز مانند بیلبوردها است. از روزنامه تا رادیو، این روش بازاریابی به مخاطبان هدف کمک می کند.
بازاریابی سنتی نه تنها یکی از قدیمی ترین شکل های بازاریابی است، بلکه یکی از تحقیقاتی است. بازاریابان به این روش تمایل دارند زیرا امتحان شده و درست است. هرکسی در زندگی روزمره خود با نوعی بازاریابی سنتی مواجه می شود، خواه دریافت نامه یا روزنامه روزانه شما.
بازاریابی سنتی نقش مهمی در دستیابی به مخاطبان محلی دارد. تبلیغات را می توان برای مدت طولانی نگه داشت، اگر فیزیکی باشد. به علاوه، مخاطبانی وجود دارند که دسترسی به آنها از طریق بازاریابی سنتی آسان تر از بازاریابی آنلاین است.
دیجیتال مارکتینگ چیست؟
برعکس، دیجیتال مارکتینگ ... خوب ... دیجیتال است. بازاریابی دیجیتال هر بازاریابی آنلاینی است که شرکت انجام می دهد، مانند تبلیغات پولی در رسانه های اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و تبلیغات PPC. بازاریابی دیجیتال به دلیل تغییرات فرهنگی، تکنولوژیکی و اجتماعی در اطراف ما بسیار محبوب شده است.
توییت‌های تبلیغاتی، سفرهای اینفلوئنسر، و ویدیوهای خوشمزه همگی نمونه‌هایی از بازاریابی دیجیتال و گسترش آن هستند. حتی جستجوی «TikTok چیست؟» شواهدی از بازاریابی دیجیتال موثر است.
با دیجیتال تر شدن جهان، روش بازاریابی ما نیز تکامل یافته است. نه تنها بازاریابی دیجیتال گاهی مقرون به صرفه تر از سنتی است، بلکه راه مستقیم تری برای ارتباط با مخاطبان هدف در سطح جهانی است.
بازاریابی دیجیتال امروزه برای کسب و کارها ضروری است. انجام تحقیق و خرید آنلاین برای مشتریان امری عادی شده است. همین هفته، من مکان‌های ناهار، کاناپه‌های قیمت‌گذاری شده و یک چشم پزشک را انتخاب کردم - همه با استفاده از اینترنت.
با این همه اطلاعات، شرکت شما باید کدام مسیر را طی کند؟
بازاریابی سنتی رویکردی است که در آن بازاریابان مخاطبان خود را شناسایی می‌کنند و تبلیغات را در جایی قرار می‌دهند که مخاطبان آنها را ببیند، بشنوند یا به‌طور آفلاین با آنها تعامل داشته باشند، مانند تبلیغات چاپی، بیلبوردها یا تبلیغات تلویزیونی. بازاریابی دیجیتال به صورت آنلاین تسهیل می شود و از تبلیغات پولی یا ارگانیک در رسانه های اجتماعی یا موتورهای جستجو و همچنین بازاریابی ایمیلی، بازاریابی تأثیرگذار و بازاریابی ویدیویی استفاده می کند.
بازاریابی سنتی چند معایب دارد. اولاً، کسب‌وکارها با مصرف‌کنندگانی که محصولات خود را در زمان واقعی به آنها می‌فروشند، تعامل اندکی دارند. نمی‌توانید آگهی Macy را در توییتر ارسال کنید تا بپرسید آیا لحاف خاکستری در فروشگاه شما موجود است یا خیر.
برخی از بازاریابان نیز بازاریابی سنتی را غیرقابل اعتماد می دانند. شما نمی توانید یک آگهی چاپی را پس از انتشار ویرایش کنید. بنابراین، اگر درصد تخفیف اشتباهی را در آگهی رادیویی فروش ضبط کرده‌اید، نمی‌توانید آن را تغییر دهید.
بازاریابی سنتی نیز می تواند گرانتر باشد. به عنوان مثال، هزینه اجرای یک تبلیغ چاپی بین 2000 تا 160000 دلار است. علاوه بر این، هرگز نمی دانید که با آن سرمایه گذاری به چه کسی خواهید رسید زیرا اندازه گیری نتایج دشوار است. بازاریابان نمی‌توانند افراد بیشتری را به خواندن نیویورکر یا تماشای «خواننده نقاب‌دار» سوق دهند - و اگر عملکرد خوبی داشته باشند نمی‌توانند این تبلیغات را تقویت کنند.
بازاریابی سنتی هنوز یک راه واقع بینانه و مهم برای بازاریابی برخی مشاغل است. اما بازاریابی دیجیتال یک محرک درآمد مهم است. در واقع، مشاغل گزارش کردند که نیمی از درآمد تحت تأثیر فروش اجتماعی است.
اخیراً 50 درصد از بازاریابان گفتند که معتقدند بازاریابی دیجیتال نسبت به سنتی برتری دارد، زیرا بازاریابی دیجیتال با مشتریان تعامل دارد. کسب‌وکارها می‌توانند کنترل کاملی بر رشد مخاطبان خود داشته باشند و نتایج هر یک از جنبه‌های آن کمپین را در زمان واقعی ببینند. و با بازاریابی درونگرا، مصرف کنندگان کسب و کار را پیدا می کنند، نه برعکس.
با این حال، معایب بازاریابی دیجیتال وجود دارد. دیجیتال مارکتینگ به فناوری بستگی دارد و گاهی اوقات فناوری شکست می خورد. وقتی سایت‌های رسانه‌های اجتماعی از کار می‌افتند و یک بازاریاب رسانه‌های اجتماعی پست‌هایی را برای انتشار برنامه‌ریزی کرده است، تنها راه حل این است که منتظر بمانید.
یکی دیگر از مسائلی که سایت های رسانه های اجتماعی با آن مواجه شده اند مربوط به امنیت است. از زمان رسوایی فیس بوک که در آن اطلاعات خصوصی موجود در 87 میلیون پروفایل فاش شد، پلتفرم های دیگر اقدامات سختی را برای اطمینان از خصوصی بودن اطلاعات کاربران انجام داده اند. اما کسب و کارها باید قوانین بازاریابی خود را نیز در نظر داشته باشند.
هر به روز رسانی به یک پلت فرم اجتماعی به معنای یک منحنی یادگیری جدید برای توسعه دهندگان و بازاریابان است. اینها منحنی هایی هستند که برای یادگیری و گنجاندن آنها در استراتژی های آینده از روز کاری شما وقت می گیرد.
آیا آنها می توانند با هم کار کنند؟
به طور خلاصه، کاملا. این بحثی به قدمت زمان است و این موضوع برای سال‌های آینده مورد بحث قرار خواهد گرفت. اما زمان و مکانی برای هر دو استراتژی بازاریابی وجود دارد.
بیایید به مثال میسی بازگردیم. نه، نمی‌توانید آگهی چاپی Macy را به ایمیل ارسال کنید، اما می‌توانید آنها را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید و برای ایمیل‌های خودکار آنها ثبت‌نام کنید. به این ترتیب، زن مسن‌تری که آگهی‌ها و کوپن‌ها را از طریق پست ترجیح می‌دهد - مانند مادر من - و دختر هزاره‌اش که بازاریابی رسانه‌های اجتماعی را ترجیح می‌دهد، همان اطلاعات را دریافت می‌کنند.
آیا تا به حال از بازاریابی سنتی برای تقویت بازاریابی دیجیتال استفاده کرده اید؟ برای نشان دادن، بخش طبقه بندی شده مقاله محلی Sun-Times شما اکنون ممکن است شامل "برای اطلاعات بیشتر در مورد این شغل، فهرست ما را در Indeed بررسی کنید." تأثیر این امر این است که متقاضیان محلی مقاله را برای یافتن فرصت ها بررسی می کنند - و سپس اطلاعات بیشتری را به صورت آنلاین می آموزند.
سوال نباید این باشد که "به بازار سنتی یا به بازار دیجیتال؟" در عوض، سعی کنید "چگونه از هر دو تاکتیک برای بازاریابی موثر استفاده کنیم؟" البته ممکن است برخی از کسب‌وکارها از این یا آن سوی رفتن سود ببرند، اما در مجموع، این امکان وجود دارد که هر دو روش به طور هماهنگ رشد کنند.
https://byakbari.com
