اگر تا به حال متوجه تبلیغاتی شده اید که در کنار نتایج جستجو در گوگل و سایر موتورهای جستجو ظاهر می شوند، قبلاً با تبلیغات پرداخت به ازای کلیک یا PPC آشنا هستید.
PPC یک مدل تبلیغات آنلاین است که در آن تبلیغ کنندگان هر بار که کاربر روی یکی از تبلیغات آنلاین خود کلیک می کند، مبلغی را پرداخت می کنند.
انواع مختلفی از تبلیغات PPC وجود دارد، اما یکی از رایج ترین آنها تبلیغات جستجوی پولی است. این تبلیغات زمانی نمایش داده می‌شوند که افراد با استفاده از موتور جستجویی مانند Google به جستجوی آنلاین چیزها می‌پردازند - به‌ویژه زمانی که آنها جستجوهای تجاری انجام می‌دهند، به این معنی که به دنبال چیزی برای خرید هستند. این می تواند هر چیزی باشد، از جستجوی تلفن همراه (کسی که در تلفن خود به دنبال "پیتزا نزدیک من" است) تا جستجوی خدمات محلی (کسی که به دنبال دندانپزشک یا لوله کش در منطقه خود می گردد) تا شخصی که برای هدیه خرید می کند ("گل های روز مادر" ”) یا یک مورد سطح بالا مانند نرم افزار سازمانی. همه این جستجوها باعث ایجاد تبلیغات پرداخت به ازای هر کلیک می شود.
در تبلیغات پرداخت به ازای کلیک، کسب‌وکارهایی که تبلیغات را اجرا می‌کنند تنها زمانی هزینه دریافت می‌کنند که کاربر واقعاً روی تبلیغ خود کلیک کند، از این رو به آن «پرداخت به ازای کلیک» می‌گویند.
سایر اشکال تبلیغات PPC عبارتند از تبلیغات نمایشی (معمولاً تبلیغات بنری) و بازاریابی مجدد.
برای اینکه تبلیغات در کنار نتایج در یک موتور جستجو نمایش داده شود (که معمولاً به آن صفحه نتایج موتور جستجو یا SERPگفته می شود)، تبلیغ کنندگان نمی توانند به سادگی هزینه بیشتری بپردازند تا اطمینان حاصل کنند که تبلیغات آنها برجسته تر از تبلیغات رقیبشان ظاهر می شود. در عوض، تبلیغات مشمول آنچه به عنوان مزایده تبلیغاتی شناخته می‌شود، فرآیندی کاملاً خودکار است که گوگل و سایر موتورهای جستجوی اصلی از آن برای تعیین ارتباط و اعتبار تبلیغاتی که در SERP آنها ظاهر می‌شوند، استفاده می‌کنند.
برای کمپین های تبلیغاتی PPC خود به کمک نیاز دارید؟ راهنمای رایگان و مبتدی ما برای تبلیغات گوگل را بررسی کنید.
همانطور که از نام آن پیداست، مزایده آگهی یک سیستم مناقصه است. این بدان معناست که تبلیغ‌کنندگان باید بر اساس شرایطی که می‌خواهند تبلیغات خود را «راه‌اندازی» یا نمایش دهند پیشنهاد دهند. این اصطلاحات به عنوان کلمات کلیدی شناخته می شوند.
مثلاً بگویید که کسب و کار شما در تجهیزات کمپینگ تخصص دارد. کاربری که می خواهد یک چادر، کیسه خواب یا اجاق گاز قابل حمل جدید بخرد، ممکن است کلمه کلیدی "تجهیزات کمپینگ" را در موتور جستجو وارد کند تا خرده فروشانی را که این موارد را ارائه می دهند پیدا کند.
در لحظه‌ای که کاربر درخواست جستجوی خود را ارسال می‌کند، موتور جستجو محاسبات الگوریتمی پیچیده‌ای را انجام می‌دهد که حراج آگهی بر اساس آن است. این مشخص می کند که کدام تبلیغات، به کدام ترتیب و توسط کدام تبلیغ کننده نمایش داده شوند.
از آنجایی که باید برای هر کلیک روی تبلیغات خود هزینه پرداخت کنید، ضروری است که فقط برای کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما پیشنهاد قیمت بدهید، بنابراین می توانید مطمئن باشید که بازدهی سرمایه را از هزینه تبلیغات خود دریافت خواهید کرد. یک ابزار کلمه کلیدی می تواند به شما کمک کند کلمات کلیدی مناسبی را برای پیشنهاد پیشنهاد پیدا کنید که هم احتمالاً باعث فروش یا تبدیل می شوند و هم گران نیستند.
بازاریابی پرداخت به ازای کلیک می تواند یک روش بسیار مقرون به صرفه برای هدایت ترافیک به وب سایت و رشد کسب و کار شما باشد. اما برای انجام درست آن زمان و تلاش لازم است. تعدادی از عوامل می توانند بر هزینه های PPC شما تأثیر بگذارند، از جمله:
ارتباط کلمات کلیدی که برای پیشنهاد قیمت انتخاب می‌کنید – آیا این عبارات جستجویی هستند که بهترین مخاطب شما واقعاً برای یافتن محصولاتی که می‌خواهند بخرند یا راه‌حل‌هایی برای مشکلاتشان استفاده می‌کنند؟
کیفیت تبلیغات و صفحات فرود شما – گوگل بهترین مکان‌های تبلیغات و کمترین هزینه را به کسب‌وکاری که تجربه خوبی برای مصرف‌کننده ارائه می‌دهند، اعطا می‌کند. نرخ کلیک یا CTR شما به خوبی نشان می دهد که آیا خلاقیت تبلیغ شما در بین مردم طنین انداز است یا خیر.
ساختار حساب مستحکم - حساب PPC شما مانند یک خانه است. همه چیز باید بر پایه ای محکم ساخته شود. در این راهنما درباره ساختار حساب موثر بیشتر بیاموزید.
وقتی نوبت به حفظ تبلیغات و کمپین های PPC شما در بهترین حالت می رسد، باید به چیزهای زیادی فکر کنید. اگر می‌خواهید درباره نحوه کارکرد آن بیشتر بدانید، دانشگاه PPC را بررسی کنید.
این به طور خلاصه بازاریابی پرداخت به ازای کلیک است. اما در حالی که اصول اولیه تبلیغات پرداخت به ازای کلیک ساده است، مدیریت یک حساب جستجوی پولی موفق می تواند هر چیزی جز این باشد (به خصوص اگر صاحب یک کسب و کار کوچک هستید یا با بودجه کمی کار می کنید).
رشد نمی تواند صبر کند، بنابراین اگر به کمک کمی در مورد تبلیغات PPC خود نیاز دارید، از Google Ads Performance Grader رایگان دیدن کنید. شما یک کارت گزارش فوری دریافت خواهید کرد که عملکرد شما را در مقابل رقبا ارزیابی می کند و پیشنهادات واضحی را برای کمک به شما برای گرفتن نتایج بهتر ارائه می دهد.
