مدل پرداخت به ازای کلیک اساسا بر اساس کلمات کلیدی است. به عنوان مثال، در موتورهای جستجو، تبلیغات آنلاین (همچنین به عنوان پیوندهای حمایت شده نیز شناخته می‌شوند) تنها زمانی ظاهر می‌شوند که فردی کلمه کلیدی مرتبط با محصول یا خدماتی که تبلیغ می‌شود را جستجو کند. بنابراین، شرکت‌هایی که بر مدل‌های تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک تکیه می‌کنند، کلمات کلیدی را که بیشترین کاربرد را برای محصولات یا خدماتشان دارند، تحقیق و تجزیه و تحلیل می‌کنند. سرمایه گذاری روی کلمات کلیدی مرتبط می تواند منجر به تعداد کلیک بیشتر و در نهایت سود بیشتر شود.
مدل PPC هم برای تبلیغ‌کنندگان و هم برای ناشران مفید است. برای تبلیغ‌کنندگان، این مدل سودمند است زیرا فرصتی را برای تبلیغ محصولات یا خدمات برای مخاطب خاصی که فعالانه محتوای مرتبط را جستجو می‌کند، فراهم می‌کند. علاوه بر این، یک کمپین تبلیغاتی PPC که به خوبی طراحی شده است، به تبلیغ کننده اجازه می دهد تا مقدار قابل توجهی پول پس انداز کند زیرا ارزش هر بازدید (کلیک) از یک مشتری بالقوه از هزینه کلیک پرداخت شده به ناشر بیشتر است.
برای ناشران، مدل پرداخت به ازای کلیک یک جریان درآمد اولیه را فراهم می کند. به گوگل و فیس بوک فکر کنید که خدمات رایگان را به مشتریان خود ارائه می دهند (جستجوی رایگان وب و شبکه های اجتماعی). شرکت های آنلاین می توانند با استفاده از تبلیغات آنلاین، به ویژه مدل PPC، از محصولات رایگان خود کسب درآمد کنند.
پرداخت به ازای کلیک (PPC) چیست؟
پرداخت به ازای کلیک (PPC) یک مدل تبلیغات آنلاین است که در آن یک تبلیغ‌کننده هر بار که روی پیوند تبلیغاتی «کلیک» می‌شود به ناشر پول پرداخت می‌کند. روش دیگر، PPC به عنوان مدل هزینه به ازای کلیک (CPC) شناخته می شود. مدل پرداخت به ازای کلیک عمدتاً توسط موتورهای جستجو (به عنوان مثال، گوگل) و شبکه های اجتماعی (به عنوان مثال، فیس بوک) ارائه می شود. تبلیغات گوگل، تبلیغات فیس بوک و تبلیغات توییتر محبوب ترین پلتفرم ها برای تبلیغات PPC هستند.
مدل های پرداخت به ازای کلیک
معمولاً نرخ های تبلیغاتی پرداخت به ازای کلیک با استفاده از مدل نرخ ثابت یا مدل مبتنی بر پیشنهاد تعیین می شود. 1. مدل نرخ ثابت
در مدل پرداخت به ازای کلیک نرخ ثابت، یک تبلیغ‌کننده به ازای هر کلیک، هزینه ثابتی را به ناشر پرداخت می‌کند. ناشران عموماً فهرستی از نرخ های مختلف PPC را که برای مناطق مختلف وب سایت آنها اعمال می شود، نگه می دارند. توجه داشته باشید که ناشران عموماً آماده مذاکره در مورد قیمت هستند. اگر تبلیغ‌کننده‌ای قراردادی بلندمدت یا با ارزش بالا ارائه دهد، ناشر احتمالاً قیمت ثابت را پایین می‌آورد. 2. مدل مبتنی بر پیشنهاد
در مدل مبتنی بر پیشنهاد، هر تبلیغ‌کننده با حداکثر مبلغی که مایل است برای یک مکان تبلیغاتی بپردازد، پیشنهاد می‌دهد. سپس، یک ناشر با استفاده از ابزارهای خودکار، حراجی را انجام می دهد. هر زمان که یک بازدیدکننده مکان تبلیغ را فعال کند، حراج برگزار می شود.
