فکر نمیکردم فوتبالی بودنم تو دوره نوجوانی، یه روز بهم یاد بده چطور بهتر تولید محتوا کنم. اما این دقیقاً همون چیزیه که اتفاق افتاد. چند وقت پیش مشغول سناریونویسی و طراحی یه پروژه در حوزهی استراتژی مُحتوا بودم. پروژهای که قرار بود نهفقط درباره مُحتوا، بلکه درباره چگونگی فکر کردن به مُحتوا باشه. دنبال یه مثال بودم تا برای مخاطب، ساده و ملموس باشه و جرقه اصلی، از دوره نوجوونیم اومد، یعنی فوتبال!
اگر مثل من علاقهمند به دنیای مُحتوا باشید، میدونید که مُحتوای خوب فقط ناشی از خلاقیت نیست، بلکه اول باید با یه استراتژی خوب، همراه بشه. یا به عبارتی:
پشت هر مُحتوای موفقی، یه استراتژی خوب و فکر شده وجود داره.
اینکه در مورد تفکر استراتژیک در محتوا صحبت میکنیم، منظور یه چیز پر طمطراق یا عجیب و غریب نیست. همون سوالاتی که ناخودآگاه قبل از تولید محتوا از خودمون میپرسیم: «کِی چی رو کجا منتشر کنیم؟» یا «چرا باید این مُحتوا رو منتشر کنیم؟» نشونه اینه که داریم استراتژی میچینیم.
اون روز، وقتی داشتم درباره تکنیکهای فوتبال مطالعه میکردم، یه چیز جالب کشف کردم. فهمیدم هدف از انتشار محتوا شباهت عجیبی به چینش بازیکنان فوتبال در بازی داره!
در فوتبال، تیمی که فقط دنبال حمله کردن و گل زدن باشه، زود خسته میشه. باید بدونه کِی عقب بشینه، کِی پرس کنه، کِی ضدحمله بزنه و مهمتر از همه، کِی تاکتیکشو عوض کنه. باید بدونه بعضی اشتباهات توی محوطه جریمه منجر به پنالتی میشه. بعضی اشتباهات در تولید محتوا هم مثل خطا توی محوطه جریمهست؛ ممکنه روی نتیجه، اثر جبرانناپذیری بذاره.
تو تولید مُحتوا هم همینطوره. ما نمیتونیم همیشه فقط پستهای وایرال منتشر کنیم یا فقط آموزش بدیم. قبل از هر چیزی لازم داریم بدونیم هدفمون چیه، ترکیب تیممون چیه و مُخاطب، کجای زمین بازیه. مثلا استراتژی حفظ نتیجه در تولید محتوا منجر میشه به اینکه محتوایی تولید کنیم که با مخاطب، رابطه عمیقتری بسازیم. یا استراتژی ضدحمله در تولید محتوا، دقیقا زمانی اتفاق میفته که قراره مخاطب رو غافلگیر کنیم و محتوایی منتشر کنیم که انتظارشو نداشته. اینطوری میشه گفت ما قادر به تفکر استراتژیک در تولید محتوا هستیم.
تو این پروژه، سعی کردم با الهام از چینشهای مختلف فوتبالی، به ساختار پست و استوری نگاه کنم. به این فکر کردم که یه پیج در اینستاگرام، میتونه بازیساز باشه یا پرسکننده؟ میتونه با کمترین پست، بیشترین تأثیر رو بزاره؟
و اینجا بود که عمیقا پی بردم تفکر استراتژیک تولید محتوا چهقدر مسیر رو برای یه تولیدکننده محتوا روشنتر میکنه. کافیه به تقلید از مُربیان حرفهای فوتبال، بدونی کِی قراره روند تولید محتواتو تهاجمی بچینی، کِی دفاعی، کِی برای حفظ نتیجه.
حالا که صحبت از فوتبال شد، اینم بگم برای معرفی پروژهم چندتا تصویر فوتبالی ساختم و دوباره به قدرت هوش مصنوعی در نشون دادن جزئیات پی بردم.
👇🏽 اینها بخشی از تصاویری هستن که برای این پروژه ساختم:
اگه دوست دارین بقیه تصاویر این پروژه که با هوش مصنوعی طراحی کردم رو ببینید، به پیج اینستاگرامم سر بزنید.
(لینک پیج توی بیو هست.)
خب حالا برگردیم به موضوع اصلی بحثمون، یعنی تفکر استراتژیک در تولید محتوا. این تجربه رو نوشتم برای کسایی که تولید محتوا رو جدی دنبال میکنن و به یه مدل فکری برای تولید محتوا نیاز دارن. نظرتون چیه یه تمرین انجام بدیم تا بهتر با انواع سبک تولید محتوا آشنا بشیم:
کسبوکار خودت رو توی یک جمله معرفی کن. بعد سعی کن همون جمله رو با لحن و استراتژیهای مختلف فوتبالی بازنویسی کنی:
برای اینکه موضوع بیشتر جا بیفته بذارید مثال بزنم. مثلا یه کسبوکارِ نونوایی مدرن که دنبال ساختن تجربهی خاص برای مشتریهاشه و میخواد تولید مُحتوا کنه و قصد داره بگه:
من نونوایی هستم که میخوام نون فقط یه غذا نباشه؛ بخشی از تجربهی زندگی باشه.
میتونه منظور خودشو در انواع سبک تولید محتوا بگه؛ مثلا:
استراتژی محتوای تهاجمی: من نونواییام که نونم باید از اولین گاز، تو ذهن مُشتری بمونه. نمیخوام فقط سیرش کنه، میخوام عاشقش کنه.
استراتژی محتوای تدافعی: نون من شاید ساده باشه، ولی با دقت پخته شده. مُهم نیست چند نفر ببینن، مُهم اینه که اونایی که خوردن، برگردن.
استراتژی محتوای حفظ نتیجه: من نونواییام که طعم نونم تغییر نمیکنه. مردم میدونن هر وقت میان، همون کیفیت رو میگیرن؛ مثل همیشه خاطرهانگیزه.
استراتژی محتوای بازیسازی: نون فقط بخشی از ماجراست. من هر روز یه قصه دارم که با بوی نون تازه شروع میشه. مُشتریهام همیشه یه حرفی، یه لبخند، یه خاطره با خودشون میبرن.
استراتژی محتوای ضدحمله: وقتی همه دنبال نون صنعتی بودن، من برگشتم به خمیر ترش مادربزرگم. کاری کردم که کسی انتظارشو نداشت، ولی همه دوستش داشتن.
استراتژی محتوای پرس سنگین: من از پشت شیشه نونوایی لبخند میزنم، صدا میزنم، تست میدم. نمیذارم کسی بیتفاوت از کنار نون تازه رد شه.
استراتژی محتوای مالکیت توپ/تیکیتاکا: من نونواییام که با چند نون کوچیک، چند بار در روز، یه تجربه خاص رو کامل میکنم. هر بار یه نون تازه، یه تغییر کوچیک، ولی همیشه در جریانم و در حال تغییر.
پ.ن ۱: منتظر جوابهاتون هستم:)
پ. ن ۲: توصیه میکنم حتی اگه صاحب کسب و کار نیستین، با یه کسب و کار خیالی این تمرین رو انجام بدین تا متوجه بشین چقدر استراتژی چیدن برای تولید محتوا.
پ. ن ۳: اگه هنوز باهام آشنا نشدی، بهت پیشنهاد میدم اولین پستم رو بخونی. اونجا در مورد شروع مسیرم گفتم و اینکه چرا اینجام.👇
