مقاله بیس درباره برندسازی کارفرما همراه با مدل مفهومی+فرضیه+پرسشنامه +متغیر
عنوان کامل فارسی:
مقاله انگلیسی ۲۰۲۴: آیا استراتژی برندسازی کارفرمای شما موثر است؟ نقش استعداد کارکنان در دستیابی به جذابیت کارفرما
عنوان کامل انگلیسی:
Is your employer branding strategy effective? The role of employee predisposition in achieving employer attractiveness
هدف – برندسازی کارفرما به ابزاری قدرتمند برای سازمان ها به منظور جذب کارکنان تبدیل شده است. ارتباطات استخدامی به طور ایده آل تصویری را که شرکت ها می خواهند برای کارمندان بالقوه ایجاد کنند را نشان می دهد تا کارکنان مستعدی که دارای مهارت ها و شایستگی های مناسب برای سازمان هستند را جذب کنند. این مطالعه تأثیر برندسازی کارفرما بر جذابیت کارفرما را از طریق آزمایش چگونگی تعامل ترجیحات قبلی کارمند با برندسازی کارفرما و چگونگی تأثیر این تعامل بر جذابیت کارفرما بررسی می کند.
طرح/روششناسی/رویکرد – یک شبه آزمایش بین ۲۸۹ دانشجوی سال آخر برای آزمایش روابط بین برندسازی کارفرما، تصویر درک شده کارفرما، تناسب فرد-سازمان و جذابیت کارفرما، و متغیرهای تعدیلکننده بالقوه ترجیحات قبلی که در این مطالعه به عنوان اولویت های مکانی عملیاتی شده است،مورد استفاده قرار گرفت. دانشجویان به طور تصادفی به چهار موقعیت اختصاص داده می شوند: یکی با و دیگری بدون علائم برندسازی کارفرما در دو مکان مختلف: گرونینگن و آمستردام. از مقیاسهای استاندارد برای سنجش جذابیت، ادراک کارفرما و تناسب فرد با سازمان استفاده کردند. این نویسندگان روابط را با استفاده از تحلیل رگرسیون آزمایش می کنند.
یافتهها – نتایج نشان میدهد که اگر پاسخدهندگان دارای استعدادهای قبلی باشند، میتوان با استفاده از یک استراتژی هدفدار برندسازی کارفرما، ترجیحات آنها را تقویت کرد . بر اساس این نتایج، نویسندگان میتوانند نتیجه بگیرند که برندسازی کارفرما و شیوههای مرتبط میتوانند راههای موفقی برای سازمانها در جنگ برای جذب استعدادها باشند، بهویژه اگر آنها ترجیحات قبلی کارکنان بالقوه را مجدداً تأیید کنند.
نوآوری/ارزش – این تحقیق شواهد تجربی در مورد رابطه بین برندسازی کارفرما و جذابیت ارائه میکند، این مطالعه به دلیل استفاده از ترجیحات قبلی کارکنان جدید می باشد. این مطالعه برای کارفرمایانی که از برندسازی کارفرما به عنوان ابزاری برای تأثیرگذاری بر جذابیت کارفرما استفاده می کنند، ارزشمند است.
کلیدواژه ها برندسازی کارفرما، جذابیت کارفرما، تصویر کارفرما(وجهه کارفرما)، مکان، ترجیح
برای مشاهده توضیحات بیشتر و دانلود رایگان مقاله انگلیسی بر روی لینک ذیل کلیک نمائید
