صفحه فرود یا Landing Page چیست؟
صفحه فرود یا Landing Page، صفحه‌ای ساده در وب‌سایت شماست که به هدف جذب کاربر ایجاد شده است.همۀ صفحات فرود، نوعی صفحۀ وب هستند، اما هر صفحه‌ی وب Landing Page به حساب نمی‌آید.
صفحه اصلی یا Homepage معمولاً کاربردهای گوناگونی دارد و هدف خاصی را دنبال نمیکند اما اگر یک سایت فروشگاهی را در نظر بگیریم هر محصول یک صفحه‌ی مجزا برای خودش دارد و تنها هدف آن صفحه این است که کاربر روی دکمه "اضافه کردن به صفحه خرید" کلیک کند. چنین صفحه‌ای، یک صفحه فرود به حساب می‌‌آید.
وبسایت‌ها و کسب و کارهای آنلاین به طور کلی با ایجاد لندینگ پیج ها، سه هدف را دنبال می‌کنند:
اگر در اینترنت چیزی خریده باشید، حتماً این صفحات به چشم شما خورده‌اند. در تجارت الکترونیک، صفحه فرود مربوط به فروش مستقیم، معمولاً صفحۀ یک محصول خاص است. صفحات رزرو صندلی‌های سینما، خرید بلیط کنسرت یا صفحات مشابه آن نیز نوعی صفحه فرود محسوب می‌شوند.
هدف اصلی از ساخت این صفحات فرود، فروش است. شما میتوانید صفحات فرود خود را در صفحات دیگر تبلیغ کنید، در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و هر کار دیگری که لازم است را انجام دهید تا ترافیک صفحه فرود خود را بالا ببرید.
این نوع صفحات به عنوان صفحات جذب مخاطب هم شناخته می‌شوند. این نوع از صفحات فرود، برای جمع‌آوری اطلاعات مخاطبین طراحی شده‌اند. هدفِ اصلی آنها هم بدست آوردن اطلاعاتِ شخصی مثل آدرس ایمیل، نام و نام‌خانوادگی و اطلاعات دیگری است که میتواند برای ارتباط بعدی با مخاطب به کار رود.
فرم‌های موجود در صفحات ایجاد مخاطب، معمولاً طولانی‌تر بوده و پر کردن‌شان به زمان بیشتری نیاز دارد.
این نوع از لندینگ پیج‌ها، ترکیبی از دو نوع فروش مستقیم و ایجاد ارتباط هستند. این نوع از صفحات فرود، افراد را به صورت مستمر به کلیک کردن روی لینک‌های جدید واداشته و آنها را در سایت نگه می‌دارند.
صفحات فرود به شما کمک می‌کنند افرادی را که وارد فرآیند بازاریابی شما شده‌اند در نهایت به مشتری خود تبدیل کنید. این صفحات فرود با توجه کردن به علاقه‌های مشتری، نرخ تبدیل را بالا می‌برند. صفحات برقراری ارتباط، تلاش می‌کنند که مشتری را کم کم با محصول یا خدمت ارائه شده آشنا کرده و در مرحله آخر کار فروش را نهایی کنند.
همه چیز از عنوان شروع میشود. ایجاد علاقه، جلب توجه و درک موضوع همگی با عنوان اصلی ارتباط مستقیم دارند. عنوان، اولین و مهم‌ترین بخش یک صفحه فرود است. عنوان باید توجه مخاطب را جلب کرده و به مخاطب توضیح دهد که محصول مورد نظر دقیقاً چیست.
وجود تصاویر در صفحات فرود قطعاً تاثیرگذار است. تصاویری که به کار می‌برید باید مرتبط به کسب و کار شما باشند. اگر در سایت‌تان محصولی را به فروش می‌رسانید، شما حتماً باید تصویری از آن محصول داشته باشد. فراموش نکنید که کیفیت این تصاویر نیز اهمیت بسیار زیادی دارد.
توضیحات یکی دیگر از عواملی است که باید در صفحات فرود وجود داشته باشند و لحن آنها نیز باید ساده، مستقیم و قابل فهم باشد و همچنین منافع کاربر را نشان دهد.
فهرست کردن فواید کار با سایت شما میتواند مخاطب را به سمت شما جذب کند. این فواید هم درست همانند توضیحات، باید کوتاه، ساده و قابل فهم باشند.
شما باید افراد را در یک مسیر فکری هدایت کنید که منطقی و قانع‌کننده باشد. صفحه فرود شما باید با توضیحاتِ کامل آغاز شده و با یک CTA خوب پایان یابد.
آدمیزاد از درد و رنج فراری است و برای رفع آن هر کاری می‌کند. هر محصول یا خدمتی که در دنیا وجود دارد به نوعی در تلاش است مشکلی را حل کند. اگر مخاطب‌تان را وادار کنید به مشکلی فکر کند، به صورت خودکار به راه حل آن که محصول یا خدمات شماست فکر خواهد کرد.
در لندینگ پیج خود، حتما به مزایای استفاده از محصول یا خدمات‌تان اشاره کنید.
برای یک کاربر نا آشنا که هنوز به وب‌سایت مورد نظر اطمینان نکرده است، استفاده از نقل قول‌های افراد دیگر باعث جلب اعتماد او میشود.
قراردادن شماره تلفن، آدرس ایمیل، فرم‌های ارتباط و یک آدرس فیزیکی علاوه بر آنکه امکان ارتباط مخاطبان با شما را فراهم می‌سازد، برای شما اعتبار ساز خواهد بود. با این روش میتوانید واقعی بودن خود را به مخاطب نشان دهید و در صورت وجود امکانِ چت آنلاین، این اطمینان بیشتر هم خواهد شد.
استفاده از نمادهایی که اطمینان می‌دهند خدمات و محصولات شما واقعی هستند میتواند در موفقیت Landing Page شما بسیار موثر باشد.
برای ما ایرانی‌ها، چندسالی است که لوگوی نماد اعتماد الکترونیکی یا ای نماد تبدیل به یکی از عوامل اطمینان‌دهنده در هنگام استفاده از وب‌سایت‌های فروش شده است.
صفحات فرود یا Landing Page ها، صفحاتی ساده و هدفمند هستند که به منظور خوش‌آمدگویی به مخاطب، دعوت از او به انجام کاری یا معرفی یک محصول یا خدماتی خاص طراحی شده‌اند. طراحی و ساخت صحیح این صفحات، میتواند تاثیر فراوانی در ترافیک سایت، فروش و سود شما داشته باشد.
مقالات دیگر ما را میتوانید از طریق سایت گروه نرم افزاری تمشک مطالعه فرمایید.
