شروع کردن اغلب بزرگترین مانع در نوشتن محتوای تبلیغاتی است. هیچ چیز بدتر از خیره ماندن به یک صفحه نمایش کامپیوتر یا یک تکه کاغذ خالی و بی‌هیچ کلمه‌ای در ذهن نیست. یا برعکس، ذهن شما بمباران افکار زیادتان شده باشد، مثلاً چه چیزی برای شام بپزید، لباس‌ها را کی بشورید یا لیست بلند کارهایتان را مرور کنید.
در اینجا ۱۵ تمرین تولید محتوای تبلیغاتی وجود دارد که می‌تواند به شما در شروع کار و نوشتن تبلیغات و محتوای بهتر در این فرآیند کمک کند.
هر زمان خود را گرفتار یافتید یکی از این تمرین‌های نویسندگی تبلیغاتی را انجام دهید.
تمرین شماره ۱: با صدای محصول بنویسید
یک محصول، هر محصولی را انتخاب کرده و وانمود کنید که شما خودِ محصول هستید. می‌توانید این کار را هر روز انجام دهید و هرگز ایده‌هایتان تمام نمی‌شود. فقط به اطراف اتاقی که در آن هستید نگاه کنید. اگر در آشپزخانه هستید، وانمود کنید که شما توستر، قهوه‌ساز یا مایکروویو هستید. اگر در اتاق نشیمن هستید، وانمود کنید که تلویزیون، چراغ یا کتابی روی میز قهوه هستید.
حالا با صدای محصول بنویسید و به خواننده خود بگویید چرا باید شما را بخرد. روی مزایا و ویژگی‌ها و چگونگی بهبود زندگی آنها تمرکز کنید. این یک تمرین عالی برای نویسندگی تبلیغاتی است، هر زمان که احساس گیر افتادگی می‌کنید و به الهام نیاز دارید. با انجام تحقیقات هدفمند برای نوشتن تبلیغات، بیشتر در مورد صدای محصول یاد خواهید گرفت.
تمرین شماره ۲: تبلیغات مورد علاقه‌تان را بهبود ببخشید!
هر مجله‌ای را بردارید، حتی یکی که ماه‌هاست در انتظار خوانده شدن روی هم تلنبار شده است. تبلیغی از یک برند مورد علاقه پیدا کنید. می‌تواند نایک، کوکاکولا، بولگاری یا هر برند دیگری باشد – هر چیزی که توجه شما را جلب کند. کل تبلیغ را کلمه به کلمه بنویسید. آنچه را دوست دارید و آنچه را دوست ندارید تجزیه و تحلیل کنید. سپس کل تبلیغ را با لحن خودتان بازنویسی کنید. هدف بهبود آن‌چیزی است که در حال حاضر وجود دارد. «متنِ موجود» یک ابزار آموزشی ارزشمند است که در همه جا یافت می‌شود.
تمرین شماره ۳: روی مزایا تمرکز کنید، نه ویژگی‌ها.
بله، محصولات شما خواص و مزایای زیادی دارند. اما لیستی از ویژگی‌ها لزوماً یک محصول را نمی‌فروشد. خریداران به دنبال چیزی بیش از اطلاعات، محصول‌اند. آنها نیاز به برقراری ارتباط دارند و این چیزی است که در نهایت منجر به خرید می‌شود. اینکه این محصول چگونه قرار است زندگی آنها را بهبود بخشد یا بر آن تأثیر بگذارد؟
برای مثال، یک چتر پیشرفته ممکن است دارای پره‌های تیتانیوم ضد زنگ باشد و این عالی است. اما اگر همان چتر فناوری مقاومت در برابر بادهای سهمگین با قدرت طوفان و خشک نگه داشتن خریدار در شدیدترین طوفان ها را داشته باشد، آن چتری است که هرکس حاضر به خرید آن می‌شود. برای این تمرین نویسندگی تبلیغاتی، دوباره به اطراف اتاق نگاه کنید و هر محصولی را انتخاب کنید. ابتدا ویژگی‌های محصول را فهرست کنید، سپس در مورد مزایای متعدد آن و اینکه چگونه زندگی خریدار را تغییر می‌دهد، بنویسید.
تمرین شماره ۴: در مورد چیزی کاملاً جدید بنویسید
یک نویسنده محتوای خوب می‌تواند در مورد هر چیزی بنویسد، بنابراین برای این تمرین نویسندگی تبلیغاتی، یک موضوع کاملاً جدید انتخاب کنید. می‌تواند هر چیزی باشد. شاید چیزی که مدت‌ها به تحقیق در مورد آن علاقه داشته‌اید، مانند رایحه‌درمانی، یا چیزی کاملاً خارج از منطقه امن و مسلط خودتان. شاید فناوری برای شما گیج کننده باشد، بنابراین لپ‌تاپ‌ها را بررسی کنید و ببینید از میان مک‌بوک یا Surface Pro کدام یک انتخاب بهتری است.
تمرین‌های مختلف نویسندگی تبلیغاتی را همزمان با تحقیقات خود انجام دهید. از نوشتن یک وبلاگ تا ستونی برای یک مجله.هیچ محدودیتی را در ذهن برای خود متصور نشوید. موضوعات و حوزه‌های متفاوت را تمرین و تجربه کنید. این تمرین نویسندگی تبلیغاتی به شما کمک می‌کند تا تبلیغات و محتوای بهتری از پیش نوشته و مهارت‌های تحقیقی خود را نیز بهبود ببخشید.
تمرین شماره ۵: در مورد خاطره مورد علاقه خود بنویسید
در تولید محتوا قرار نیست به همه چیز نگاه تجاری شود. تولید محتوای خلاقانه در واقع می‌تواند به جریان خلاقیت شما در نوشتن ایده‌های تبلیغاتی نیز کمک کند. درباره یک رخداد که دوستش دارید، اولین قرار ملاقات یا یک خاطره از دوران کودکی‌تان بنویسید. این تمرین نویسندگی تبلیغاتی هرگز قدیمی نمی‌شود و امکانات آن بی‌پایان است. هر زمان احساس کردید ذهن‌تان خالی شده از موضوعات، در مورد چیزی که دوست دارید بنویسید و آن را به متنی الهام‌بخش بدل کنید.
تمرین شماره ۶: اولین خرید
نویسندگی تبلیغاتی امری شخصی است و تصمیمات خرید نیز همینطور. به همین دلیل است که این تمرین نویسندگی تبلیغاتی بعدی این دو را به هم مرتبط می‌کند. مردم به دلایل بسیار شخصی تصمیم به خرید می‌گیرند. به اولین خرید به یاد ماندنی خود فکر کنید و در مورد آن بنویسید. شاید اولین تکه آبنباتی باشد که با پولی که مادربزرگتان به شما داده بود خریدید. یا شاید اولین چیزی باشد که با اولین حقوق اولین شغلتان خریدید.
هر چیزی را که انتخاب می‌کنید در مورد آن بنویسید، به عقب برگردید و به یاد بیاورید. چه احساسی داشتید؟ آیا احساس خوشبختی، استرس یا استقلال کامل داشتید؟ حال به این فکر کنید که مصرف‌کنندگان هنگام خرید محصولی که شما در حال نوشتن تبلیغات آن هستید چه احساسی دارند و از آن احساسات بهره ببرید. از تجربیات خرید خود برای ورود به ذهن خریداران و کمک به بهبود تبلیغات و محتوایی که درباره آن می‌نویسید استفاده کنید.
تمرین شماره ۷: فصل بعدی را بنویسید
این تمرین نویسندگی تبلیغاتی به شما کمک می‌کند تا کمی برنامه‌ریزی کنید، زیرا همیشه خوب است که یک برنامه داشته باشید. در اینجا چند ایده وجود دارد:
این تمرین نویسندگی تبلیغاتی فقط برای تفریح و برای به حرکت درآوردن ذهن نویسندگی تبلیغاتی شما است. نویسندگی تبلیغاتی می‌تواند سرگرم‌کننده باشد و گاهی اوقات فقط به جرقه‌ای از الهام نیاز داریم تا شروع کنیم. شما هرگز نمی‌دانید چه زمانی یک تمرین نویسندگی تبلیغاتی ممکن است جرقه یک ایده عالی برای یک مشتری آینده را روشن کند.
تمرین شماره ۸: مکان‌های الهام‌بخش را پیدا کنید
مکان‌های مورد علاقه خود را برای نوشتن تبلیغات فهرست کنید. می‌تواند دفتر کارتان، پارک، ساحل یا کافه باشد. سپس در هر مکان تمرین نوشتن کرده تا نقاط قوت و ضعف خود را در هر زمینه پیدا کنید. این تمرین نویسندگی تبلیغاتی شما را در هر محیطی به یک نویسنده تبلیغاتی قوی تبدیل می‌کند.
تمرین شماره ۹: سوال بپرسید
یک نویسنده تبلیغاتی خوب می‌داند که همه پاسخ‌ها را ندارد و می‌داند چه زمانی باید سوال بپرسد. هنگام نوشتن در مورد هر محصولی، از افرادی که از آن استفاده می‌کنند بپرسید که چرا آن را دوست دارند. وارد ذهن خریدار شوید و بفهمید چه چیزی آنها را ترغیب می‌کند. رفتن مستقیم به منبع اغلب کلید یافتن متنی است که برای سایر کاربران بالقوه جذاب خواهد بود و به تبدیل کلمات شما به فروش کمک می‌کند.
تمرین شماره ۱۰: قدرت تیترها
تیتر افتتاحیه چیزی است که توجه را جلب می‌کند و فروش را به ارمغان می‌آورد. این تمرین نویسندگی تبلیغاتی آنقدر مهم است که باید هر روز تمرین شود. روش‌های بی‌شماری برای انجام این کار وجود دارد. اخبار محلی را تماشا کنید و به تیترهایی که برای ترغیب شما به گذراندن زمان استراحت و تماشای داستان بعدی استفاده می‌کنند توجه کنید.
از صفحات رسانه‌های اجتماعی برند مورد علاقه خود بازدید کرده و به متن پست‌هایی که برای جلب نظر شما برای کلیک بر روی داستان کامل استفاده می‌شوند، توجه کنید. موارد مورد علاقه خود را انتخاب کنید و آنها را بازنویسی کنید. وانمود کنید که شما مدیر رسانه‌های اجتماعی یا گوینده خبر هستید و تیترها را برای جذب مخاطبان خود بازنویسی کنید.
تمرین شماره ۱۱: تمرین خلاصه نویسی
شما زمان بسیار محدودی برای جلب توجه مخاطبان خود دارید، به همین دلیل است که یادگیری نحوه ایجاد تیترهای قدرتمند و همچنین خلاصه کردن متن به طور موثر بسیار مهم است.
در این تمرین، سعی کنید یک متن طولانی را به چند جمله کوتاه و جذاب تبدیل کنید. این کار به شما کمک می کند تا ایده های اصلی را از جزئیات جدا کنید و به طور واضح و مختصر بنویسید.
تمرین شماره ۱۲: لحن گفتگو داشته باشید
خریداران به دنبال ارتباط شخصی هستند. لحن گفتگو در نویسندگی تبلیغاتی به طور مستقیم با خریدار صحبت می کند و آنها را جذب می کند. خریداران می خواهند محصولی را بخرند که به طور مستقیم با آنها صحبت کند، بنابراین تمرین نوشتن با لحنی گفتگو را تمرین کنید.
برای این تمرین، یک نامه تجاری رسمی را انتخاب کنید و آن را برای یک دوست یا حتی مادرتان بازنویسی کنید. از زبانی ساده و قابل فهم استفاده کنید و اصطلاحات تخصصی را حذف کنید. لحن خود را دوستانه و جذاب نگه دارید.
تمرین شماره ۱۳: به گرامر توجه کنید
قوانین در نویسندگی تبلیغاتی قطعا کمی انعطاف پذیرتر هستند، اما هنوز هم به دستور زبان نیاز است. استفاده از لحن فعال به جای لحن غیرفعال، به خصوص در مورد استفاده از افعال، به ارتقای سطح نویسندگی تبلیغاتی شما کمک می‌کند.
هنگام تصحیح متن خود، به تعداد افعال غیرفعال توجه کنید و سعی کنید آنها را بازنویسی کنید. افعال غیرفعال شامل کلماتی مانند "هست"، "هستند"، "بود"، "بودند" و "خواهد شد" می باشند. سعی کنید آنها را با افعال قوی‌تر و فعال‌تر جایگزین کنید.
تمرین شماره ۱۴: جستجوی تمرینات نویسندگی تبلیغاتی
شما می‌توانید ساعت‌ها در اینترنت به دنبال تمرینات نویسندگی تبلیغاتی باشید. با یک کلیک به سایت دیگری می‌روید و این کنکاش می‌تواند تا ابد ادامه داشته باشد. نکته این است که اطلاعات زیادی در دسترس است که می‌تواند مرور همه آنها طاقت‌فرسا باشد. با این ۱۵ تمرین شروع کنید. اگر می‌خواهید ماجراجویی می‌کنید، دریایی از اطلاعات با شما تنها یک کلیک فاصله دارد.
یک قانون کلی این است که ۲۰ دقیقه اول روز خود را به تحقیق در مورد تمرینات نویسندگی تبلیغاتی اختصاص دهید. یک تایمر تنظیم کنید و اگر تمام نشد، ادامه دهید، روز خود را شروع کنید و فردا به آن رجوع کنید. اگر در تلاش هستید، همه آنها را با هم رها کنید. این زیبایی نویسندگی تبلیغاتی است، شما آزاد هستید هر کاری را که می خواهید، هر زمان که می خواهید انجام دهید.
تمرین شماره 15: جامعه نویسندگی تبلیغاتی خود را پیدا کنید
همانطور که در مورد اکثر چیزها در زندگی صدق می کند، نوشتن تبلیغاتی نیز به تنهایی کار سختی است. به همین دلیل است که پیدا کردن جامعه نویسندگی تبلیغاتی شما بسیار مهم است. در اینجا می توانید از دیگران الهام و ایده بگیرید. می‌توانید بهترین روش‌ها را به اشتراک بگذارید، بازخورد دریافت کنید و بله، حتی ایده‌های بیشتری برای تمرینات نویسندگی تبلیغاتی پیدا کنید.
نکاتی برای بهبود مهارت های نویسندگی تبلیغاتی:
با تمرین و ممارست می توانید مهارت های نویسندگی تبلیغاتی خود را ارتقا دهید و به یک کپی رایتر تبلیغاتی موفق بدل شوید.
