سئو (seo) با بهینه سازی سایت برای موتور جست و جو و انجام مجموعه فعالیت های هدفمند در داخل و خارج سایت در مدت زمان معمولا طولانی گفته میشود تا بتوانیم: در صفحات مناسب سایت با عبارات کلیدی مناسب، رتبه مناسبی را در موتور های جست و جو دریافت کنیم.
سئو کمک میکند که وقتی کسی چیزی را در گوگل جستجو میکند، سایت شما بیشتر دیده شود و در نتایج بالاتر بیاید. این یعنی افراد بیشتری سایت شما را پیدا میکنند، بازدیدکننده بیشتری خواهید داشت و در نتیجه، ممکن است فروش یا خدمات شما بیشتر شود و به کسبوکار شما کمک میکند.
پروژه های سئو معمولا زمان بر هستند و یک پروژه آن حداقل ۳ ماه طول میکشد تا به نتیجه برسد.
جلب توجه مشتریان از طریق تبلیغات مستقیم و فعال. مثل بلندگو عمل میکند و پیام را به همه میرساند.
ویژگیهای بازاریابی برونگرا (Outbound Marketing)
زمانی که مشغول به رفتن به جایی یا انجام کاری هستیم و یک بنر یا آگهی تبلیغاتی را میبینیم، یک وقفه در کارمان ایجاد میشود. این نوع تبلیغات یک بازاریابی برونگرا میباشد.
در کتاب گاو بنفش ست گادین گفته شده بازاریابی برون گرا یعنی بازاریابی مبتنی بر وقفه. او تاکید داشت کسب و کار نباید پیام خود را با متوقف کردن ناخواسته مخاطب هنگامی که مشغول پیگیری کار دیگری است به او برساند.
جذب مشتریان با ارائه محتوای ارزشمند و مفید. مثل آهنربا عمل میکند و مشتریان را به سمت خود میکشاند.
ویژگیهای بازاریابی درونگرا (Inbound Marketing)
برایان هالیگان بنیان گذار و مدیر سایت Hubspot یک سایت معروف در حوزه بازاریابی دیجیتال برای اولین بار مفهوم بازاریابی درونگرا را مطرح کرد. در واقع میتونیم بگیم بازاریابی درونگرا و برونگرا کاملا متضاد یکدیگرند.
آیا سئو چیز خوبیه؟
این سوال غلط است زیرا بسته به هر کسب و کار میتواند خوب یا بد باشد. مثلا سئو برای محصولات FMCG (کالا های تند مصرف) مناسب نیست.
گروه اول مشتری های معمولی هستند که بدون تحقیق و سرچ با تجربه قبلی شان خرید میکنند. گروه دوم برای خرید محصول مورد نظرشان جست و جو و سرچ میکنند. گروه سوم به طور معمول قصد خرید ندارند اما اگر آن کالا در معرض دیدشان قرار بگیرد ممکن است وسوسه شوند و کالا را خریداری کنند.
نکته مهم - محصولاتی که ایده های جدید و نوآورانه دارند برای سئو مناسب نیستند.
دامنه بخشی از یک آدرس اینترنتی (URL) است.دامنه یا(Domain)، نام وب سایت شماست و آدرسی است که کاربران در اینترنت به کمک آن میتوانند به وب سایت شما دسترسی داشته باشند.
پروتکل: پروتکل در لغت به معنای قرار داد میباشد. پروتکل ها یک سری اصول، قوانین و چارچوب هایی هستند که تعیین میکند یک عمل جزو چه گروه و شاخصه ای قرار میگیرد و از چه سیاست هایی پیروی میکند. در واقع به شیوه برقراری ارتباط بین نودهای موجود در شبکه پروتکل میگویند.
بسته (packet) :بسته یک واحد با ساختار و اندازه ای ثابت است. در اصل اطلاعات از طریق بستههای به کامپیوترها ارسال میشود.
گره(node) : در شبکههای کامپیوتری هر عضو متصل به شبکه را یک نود، گره مینامند. به عنوان مثال يک کامپيوتر ، يک پرينتر و يا يک مودم میتواند به عنوان نود در شبکه وجود داشته باشد.
انواع مختلفی از پروتکلها وجود دارد که نقش مهمی در برقراری ارتباط دستگاههای مختلف از طریق شبکه دارند.
چند نمونه از پروتکل های مهم :
پروتکل اینترنت : IP
پروتکل انتقال ابَرمتن : HTTP
پروتکل انتقال ابَرمتن ایمن : HTTPS
پروتکل هسته مرکزی : NCP
پروتکل کنترل انتقال : TCP
پروتکل دفتر پست : POP
اولین TLD هایی که وارد فضای وب شدند بودند مانند :
.com / .org / .net / .info
به هر کشور پسوند مخصوص به همان کشور را دادند که یک عبارت دو حرفی است و به آن CCTLD گفته میشود مثل ir
new TLD ها دامنه هایی هستند که برای هر حوزه جداگانه اند. البته دقت داشته باشید که این دامنه ها سال اول ارزان و سال های بعد گرانتر میشوند. مثل: art / store / tech / company
برای ثبت دامنه های ir ابتدا باید به سایت ایرنیک بروید شناسه بگیرید و سپس از سایت ایرنیک یا هر سایتی که میخواهید اقدام به خرید کنید.
برای چک کردن دامنه که ثبت شده یا نشده باشد از این سایت ها استفاده کنید.
www.whois.com
www.Domainer.com
دیتاسنتر (مرکز داده) : دیتاسنتر جایی است که سرورها و تجهیزات شبکه برای ذخیره و پردازش دادهها قرار دارند. این مراکز از سرویسهای آنلاین و برنامهها پشتیبانی میکنند.دیتاسنتر یک مکان کاملا فیزیکی است مثل دیتاسنتر آسیاتک در برج میلاد.
سرور اختصاصی :سرور اختصاصی یک کامپیوتر قوی است که تنها برای یک کاربر یا شرکت استفاده میشود. این سرور تمام منابع خود را فقط به یک مشتری اختصاص میدهد، بدون اینکه با دیگران به اشتراک گذاشته شود. این ویژگی باعث میشود که کنترل بیشتری بر روی منابع و امنیت داشته باشید و برای وبسایتها و برنامههای پرکاربرد مناسب است. هزینه سرور اختصاصی بسیار بالا میباشد و برای کسب و کار های کوچک یا حتی متوسط مناسب نیست و مناسب کسب وکار های خیلی بزرگ است.
سرورهای مجازی (vps) : سرورهای مجازی کامپیوترهای کوچکی هستند که داخل یک سرور بزرگتر به صورت مجازی ساخته میشوند. هر سرور مجازی منابع خاص خود را دارد و میتواند به طور مستقل عمل کند در واقع میتوان از امکانات یک کامپیوتر کامل استفاده کرد اما به صورت بخش بندی شده.
هاست اشتراکی : هاست اشتراکی جایی است که چندین وبسایت بر روی یک سرور مشترک قرار دارند و منابع سرور مثل حافظه و پردازش را بین آنها تقسیم میکنند. این روش هزینه کمتری دارد اما کنترل کمتری بر منابع و امنیت دارد.مناسب کسب و کار های کوچک میباشد.
هاست ابری : هاست ابری یعنی وبسایت شما بر روی چندین سرور مختلف در اینترنت قرار دارد. این سیستم به شما اجازه میدهد که منابع را بهطور انعطافپذیر و بر اساس نیاز خود افزایش یا کاهش دهید، که باعث پایداری و سرعت بیشتر میشود.
پینگ چیه؟ مدت زمانی است که طول میکشد تا دادهها از کامپیوتر شما به یک سرور بروند و برگردند.
پهنای باند چیه ؟ میزان دادههایی است که میتوانید در یک زمان مشخص از اینترنت ارسال یا دریافت کنید.
UGC
User Generated Content
یعنی محتوای تولید شده توسط کاربر
لینک : لینک به کلمه، دکمه، تصویر یا هر شی در صفحه اینترنتی گفته میشود که به صفحات دیگری از وب اشاره داشته باشد. لینک سازی در سئو جزو مهمترین مواردی است که هر متخصص سئو باید در دستور کار خود قرار دهد.
تگ <a> در HTML : برای ایجاد لینکها استفاده میشود. این تگ میتواند به وبسایتها، صفحات دیگر، یا حتی بخشهای خاصی از همان صفحه لینک دهد.
برای مثال :
<a href="https://www.example.com">به وبسایت مثال بروید</a>
یکی از مهمترین "attribute"ها (rel) میباشد.
ویژگی "rel="nofollow در HTML به مرورگر و موتورهای جستجو میگوید که نباید به لینک مورد نظر از نظر سئو (SEO) توجه کنند و نباید از آن لینک "اعتبار" بگیرند. این ویژگی معمولاً برای جلوگیری از انتقال ارزش سئو از یک صفحه به صفحه دیگر استفاده میشود.
ویژگی "rel="sponsored در HTML به موتورهای جستجو و دیگر ابزارها میگوید که لینک به صورت تبلیغاتی یا اسپانسری است. این ویژگی برای مشخص کردن لینکهای پولی یا تبلیغاتی استفاده میشود و به موتورهای جستجو کمک میکند تا این نوع لینکها را به درستی شناسایی کنند و به سئو سایت آسیبی نرسانند.
UGC = User-Generated-Content
یعنی محتوای تولید شده توسط کاربر
خزنده وب (Crawler) : بخش اصلی و مرکزی یک موتور جست و جو را تشکیل میدهد. در واقع به زبان ساده یک نرم افزار یا اسکریپت است که با توجه به الگوریتم های مشخص یا هدفمند انواع موتور های جست و جو که برایشان تعریف شده است در وبسایت های موجود به گردش میپردازد و محتوای آنها را در دیتابیس موتور جست و جو ذخیره میکند. نحوه کار کردن کراولر ها مانند زندگی یک عنکبوت است.
یک خزنده وب هم دقیقا به همین صورت عمل میکند. زمانی که کراولر مشغول کراول نمودن وب سایت خاصی هست،لینک های موجود در آن سایت به عنوان نقاط اتصال تار های عنکبوت دیده میشود.هرچه این نقاط بیشتر و قوی تر باشند کراولر وب بیشتر به سایت سر میزند.
طبقه بندی (Indexing):وقتی سایت ها توسط موتور کراول میشوند یعنی صرفا آن صفحات خوانده شده و در یک دیتابیس ذخیره میشوند اما آنالیز نشده اند. سپس این آنالیز است که به آنها رتبه میدهد.
مبنای گوگل برای indexing کلمه کلیدی،کیفیت صفحات محتوای صفحه، تجربه کاربری، لینک هایی که به آن صفحه داده شد و ...
اگر صفحه ای بالا نیامد معنی آن این است که سایت شما index نشده است.
صفحه میتواند کراول شده باشد اما گوگل هنوز فرصت نکرده باشد آن را index کند.
رتبه بندی (Ranking):رتبه گرفتن صفحات بر اساس یک کلمه کلیدی را رنکینگ میگویند.
این امکان وجود دارد که گوگل اصلا به کلمه کلیدی مورد نظر شما توجه نکند و وبسایت را با توجه به کلمه کلیدی خودش بالا آورد.
بودجه خزش(Crawl Budget): تعداد درخواستی که گوگل در یک بازه زمانی مشخص به صفحات ما ارسال میکند.(تعداد مراجعه گوگل به آن سایت)
یکی از روش هایی که تشخیص بدهیم crawl budget چقدر هست استفاده از Search consol است.
سرچ کنسول ابزاری است که خود گوگل در اختیار وب مستر ها قرار میدهد تا بتوانند سایت خود را از جهات مختلف سئویی آنالیز کنند. در بخش (crawl status)وضعیت کراولینگ سایت خودمان را در هر روز میتوان مشاهده کرد.
On page seo:
مجموعه فعالیت هایی که ما باید داخل سایتمان انجام بدهیم تا بتوانیم سایت خودمان را بهبود دهیم و بتوانیم از موتور جستوجویی که هدف ماست رتبه بگیریم. مثل شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند- آنالیز رقبا-تدوین استراتژی محتوایی برچسب گذاری و دسته بندی و ...
Technical seo:
یک سری کار های تکنیکالی مثل استاندارد های کد نویسی،رعایت اصول طراحی،نشانه گذاری استاندارد،بهینه سازی سرعت سایت و ...
Off page seo:
فعالیت در شبکه های اجتماعی، برندینگ، کامنت مارکتینگ، خرید ریپورتاژ آگهی و ...
