در این جلسه از کلاس استاد فرید موذن آموختیم که سئو یک پروسه است و شامل مراحل تعیین هدف، استراتژی، تکنیکال، on page و off page می باشد.
● مراحل تعیین هدف، شامل:
۱. فروش است.
۲. آگاهی از برند است. آگاهی از برند یعنی بیشتر دیده شدن برند است.
۳. لید یا سرنخ بگیریم یعنی اطلاعات تماس بگیریم.
● استراتژی یعنی انتخاب یک گزینه از میان بهترین گزینه ها. استراتژی در سئو به کلمه کلیدی گفته میشود.
درواقع استراتژی ما در سئو ۳ بخش دارد:
۱. کیورد ریسرچ: کیورد ریسرچ همان مراحل سرچ کلمه کلیدی شامل بارش فکری، سرچ گوگل در صفحه ی جدید، پیشنهادی های گوگل، ۴لینک رقبا در صفحه ی اول گوگل، تصاویر گوگل، ویکی پدیا، گوگل ترندز و کیوردچی می باشد.
۲. کیورد تارگتینگ: به این معنیست که اولویت کسب و کار را بسنجیم و برای کلمات کلیدی، تولید محتوا کنیم. درواقع کیورد تارگتینگ یعنی هر صفحه ای از سایت روی یک کیورد خاص، متمرکز است و برای رسیدن به هدف کلی سایت ایجاد میشود.
در قسمت محتوا، کیورد تاگتینگ باید ببینیم که رقبای ما در آن حوزه چند محتوا تولید میکنند. همچنین در آن دوره چه حرفی برای گفتن هست و چه حجم ترافیکی وجود دارد.
۳. تحلیل رقبا: در این مرحله موظفیم ببینیم که رقبای ما چه چیزی را برای کلمه کلیدی، سرچ کرده اند.
● تکنیکال: تکنیکال در وردپرس یعنی شما افزونه ای را اضافه میکنید. درواقع تکنیکال عبارتست از:
۱. بهینه سازی سرعت سایت GTmetrix
۲. راحت کاربری شدن
● on page: یعنی محتواهای نوشته شده ی خود را به هم لینک یا anchortext دهید.
● off page: در این مرحله رپورتاژ میگیرید.
برای اطلاع از اینکه یک محصول، چند برند دارد باید به سایت گمرک مراجعه کنید و در دسته ی محصولات، محصولات ترخیص شده را ببینید یا اینکه به بازار بروید و برندهای کسب و کار مدنظرتان را بپرسید و مطلع شوید.
درنظر داشته باشید که جنس کسب وکار، خیلی مهم است؛ به این معنی که سئو رفتن برای کسب و کار مدنظرتان کاربرد دارد یا خیر؟ مثلا کسی که مژه کار است باید از نمونه کارهایش ویدیو بگیرد و شماره تماسش را بدهد.
اگر مسئول دیجیتال مارکتینگ کسب و کارهای فیزیکی و تولید محور میشوید باید market place ها مثل دیجی کالا، باسلام و اسنپ را برایشان فعال کنید به شرط اینکه نیرو برای آن داشته باشند.
اولویت ها در سئو از صفحه اول یعنی صفحه ی اصلی سایت شما شروع میشود و سئو فقط محتوای بلاگ نیست بلکه شامل دسته بندی ها و صفحات محصول هم می باشد.
علت اینکه برای ورودی گرفتن، سرچ کنسول میگیریم ولی بودجه ی کسب و کار از بین رفته و بی نتیجه بوده است ، مشکلات درون سازمانی نظیر قیمت گذاری محصول، کال سنتر، موجودی انبار و خدمات پس از فروش می باشد یا اینکه ما تحقیق کلمه کلیدی درست و کیورد تارگتینگ درست انجام نداده ایم. همچنین استراتژی درست اینست که روی کلمات دم بلند، کار کنیم و کمال گرا نباشیم.
دو ابزار اصلی در سئو، تحت عنوان گوگل سرچ کنسول و آنالیتیکس وجود دارد که این ابزار، در مورد کارهای مختلف و ورودی های مختلفی که در سایت انجام داده ایم به ما گزارش می دهد و نوعی ارزیابی کلی به ما می دهد. درواقع با استفاده از این دو ابزار میتوانیم بسته به رفتار مصرف کننده، محتوا تولید کنیم.
