نقطه ضعفت رو بپذیر، توجه رو جلب کن! حالا آماده شنیدن مزایات هستند...
روایت مختصری از حل یک چالش.
این ماجرا رو من در کتابی که جناب #دکترابریشمی Mohammad Abrishami به من دادنو الان نامش یادم نیست خوندم. اما در کل درباره #مارکتینگ و برندینگ بود. و با خوندن مقاله ????? ?????? سارا رئیسی در ویرگول دوباره یادم افتاد.
جالبه بخونید
داستان از اینجا شروع میشه که بعد از جنگ جهانی دوم به دلیل اوضاع وخیم آلمان و خسارت‌های وارد شده و...، مدیران کمپانی #Volkswagen به این نتیجه رسیدن: لازمه بازار آمریکا رو بدست بیارن.
اما این ماشین از دید خریدار آمریکایی یه ماشین زشت، بدقواره، پر سروصدا و خلاصه خارج از سلیقه‌اشون بود.
جناب "هلموت اشمیت" که گفته‌شده نه با صنعت ماشین‌سازی آشنا بوده و نه حتی رانندگی بلد بوده؛ استخدام میشه تا راه‌کاری پیدا کنه و میره سراغ #آژانس‌های‌تبلیغاتی و اونا هم همه میخوان این ماشین زشت رو ببرن تو جا زیبا در کنار افراد زیبا و خلاصه بزرگ‌نمایی کنن. اشمیت هم اونارو رد می‌کنه و می‌رسه به یه آژانس نوپا به نام "دی.دی.بی" (الان غولی شده برای خودش) و می‌بینه که نه اینا مثه این‌که حرفی برای زدن دارن!
خب می‌رسیم به جایی که #تبلیغات و #برندینگ هنر خودشون رو نشون می‌دن و می‌شن ناجی Volkswagen گرامی.
#دی‌دی‌بی اومد کمی صداقت و کمی بیشتر #شوخ‌طبعی ریخت داخل پاتیل.
- #هیتلر به ما اعتماد داشت، شما چرا ندارید؟
- کوچیک فکر کنید.
- زشتی فقط در ظاهر است!!
و اومدن تو پوسترهای تبلیغاتیشون از مفاهیم #سورئال استفاده کردن و یه عکس ساده سیاه سفید گذاشتن یه نکته منفی صادقانه رو با طنازی نوشتن؛ و تا اینجا توجه جلب شده بود و در ادامه مخاطب توضیحاتی رو می‌خوند که در نتیجه‌اش نکته منفی تبدیل به نکته مثبت ماجرا می‌شد.
و با ادامه همین روال کلی #شعارخلاقانه نوشتن. مثه «ماشینی که زشته ولی با مصرف کمی سوخت شما رو مسافت زیادی می‌بره» یا « حتی اگر بنزینم تموم کرد، اشاره به این‌که حل دادنش آسونه» یا « ماشینی که آب نیاز نداره پس زدیخ هم نمی‌خواد چون موتورش خودشو خنک می‌کنه» و...
و این‌جوری بود که Volkswagen کلی مخاطب جدید جذب کرد و حسابی محصولاتش رو فروخت #بازارمشتری خودش رو گسترش داد و در نتیجه خودشو نجات داد.
حتی مردم منتظر بودن ببینن شوخیِ بعدی Volkswagen با محصولاتش چیه.
این لینک‌هار هم بانو #سارارئیسی در ویرگول گذاشتن و نمونه‌ای از شوخی‌های این کمپانی با محصولاتشه
https://lnkd.in/gH9Jvmfu
https://lnkd.in/gYnf7ywN
https://lnkd.in/gq6mNDxd
https://lnkd.in/g--xn24X
