شرکتهای سرگرمی و توسعهدهندگان در حال رقابت برای ایجاد بازار میانی پرکیفیت برای سرگرمیهای خارج از خانه هستند - چیزی هیجانانگیزتر از مینیگلف، اما کمتر جامع و ترسناک از دیزنی ورلد. این مراکز برای خانوادهها یا گروههای دوستان طراحی شدهاند تا چند صد دلار در یک بعدازظهر خرج کنند، نه چندین هزار دلار طی یک هفته در اورلاندو، فلوریدا.
در لاسوگاس، در مجموعهای به نام Area15، به نظر میرسد که یک هواپیمای بوئینگ ۷۴۷ به انباری بالای پیچ و خمی پر از هیولاها برخورد کرده، درست کنار یک سوپرمارکت فرابُعدی. این ممکن است نسل بعدی پارکهای تفریحی باشد.
مانند پارکهای تفریحی سنتی، این مراکز دارای تجربههای غوطهور هستند که اغلب به فیلمها و برنامههای تلویزیونی محبوب مرتبطاند، در کنار رستورانها، بارها و فروشگاهها. ساخت آنها دهها یا صدها میلیون دلار طی چند ماه هزینه دارد، در مقایسه با پارکهای تفریحی کامل که میلیاردها دلار و چندین سال زمان میبرند.
راهول گوتام که نظارت بر رسانه و سرگرمی در قاره آمریکا را در شرکت مشاورهای EY بر عهده دارد، میگوید: "اشتیاق مصرفکنندگان ۱۰۰ درصد وجود دارد و وسط بازار امروز کمترین خدمات را دریافت میکند."
Area15 در اوایل دهه ۲۰۲۰ افتتاح شد و اکنون در حال توسعه منطقه دوم خود است که شامل Universal Horror Unleashed متعلق به کامکست، تجربه جان ویک و به زودی موزه بستنی میشود. منطقه سوم با موضوع ورزشی در مراحل برنامهریزی است.
نتفلیکس اولین مقاصد دائمی خود به نام Netflix House را طی دو ماه گذشته در مراکز خرید نزدیک فیلادلفیا و در دالاس افتتاح کرد.
شرکتهای سرگرمی روی تجربهها به عنوان بزرگترین موتور رشد خود برای چندین سال آینده حساب میکنند، زیرا تلویزیون همچنان بینندگان خود را به یوتیوب از دست میدهد و فروش باکس آفیس ضعیف باقی مانده است.
طراحان میگویند که از اشتیاق مردم برای دور شدن از تلفنهایشان و ایجاد تجربههای شخصی بهیادماندنی، همراه با نگرانی درباره هزینه بالای تعطیلات پارکهای تفریحی سنتی، استفاده میکنند.
آن مورو جانسون، رهبر جهانی غوطهوری و سرگرمی در شرکت معماری Gensler که روی Area15 و Netflix House کار کرده، میگوید: "فیلمها و مراکز خرید کمتر محبوب میشوند، بنابراین این فرصت برای چیزهای جدیدی وجود دارد که مقصد تمامروزه نیستند، در همان لحظهای که تمایل فزایندهای برای تجربههایی در دنیا با افراد دیگر وجود دارد."
حضور در پارکهای تفریحی در ایالات متحده طی چند سال گذشته ثابت بوده است، طبق انجمن صنفی Themed Entertainment Association و اسناد شرکتهای عمومی. دیزنی و یونیورسال دهها میلیارد دلار برای توسعه پارکهایشان و ساخت پارکهای جدید سرمایهگذاری میکنند تا افراد بیشتری را جذب کنند و آنها را وادار به خرج کردن بیشتر کنند.
اما ریزورتهای بزرگ آنها در فلوریدا و کالیفرنیا دیگر تنها راههای داشتن تجربههای سرگرمی کاملاً غوطهور ساخته شده حول داستانها و شخصیتها نیستند.
میانه جدید در حال ظهور تا حدی از بازیهای واقعیت جایگزین و اتاقهای فرار که در دهه ۲۰۱۰ به سرگرمی جریان اصلی تبدیل شدند، رشد کرده است. مجموعه هنری Meow Wolf مستقر در سانتافه، نیومکزیکو، رهبری در این حوزه دارد و تجربه Omega Mart را طراحی کرده که مستاجر اصلی Area15 هنگام افتتاح بود.
Area15 که در لبه یک پارک صنعتی چند دقیقه از نوار لاسوگاس قرار دارد، برای جای دادن تجربههای غوطهور متعدد ساخته شد. به جای خرید یک بلیت گران برای یک روز کامل جاذبهها، بازدیدکنندگان از کنار آثار هنری جشنواره Burning Man نزدیک عبور میکنند و تجربههایی را که میخواهند برایشان پرداخت کنند، انتخاب میکنند.
وینستون فیشر، مدیرعامل Area15 میگوید: "ما آن را به عنوان دنیای باز برندهای مختلف و تجربههای غذا و نوشیدنی میبینیم، و سپس ما نخ اتصال بین آنها هستیم."
Universal Horror Unleashed که در اوت در Area15 افتتاح شد، نسخه دائمی تجربه Halloween Horror Nights است که یونیورسال استودیوز هر اکتبر در پارکهای تفریحی خود برگزار میکند، با پیچ و خمهایی بر اساس "کشتار زنجیرهای تگزاس" و "جنگیر". تجربه جان ویک، بر اساس فرنچایز اکشن لایونزگیت، به بازدیدکنندگان اجازه میدهد ماموریتی را از طریق هتل کانتیننتال فیلمها انجام دهند.
لاسوگاس، جایی که سومین Netflix House قرار است در ۲۰۲۷ افتتاح شود، خانه محبوب جاذبههای مقیاس کوچکتر است زیرا جمعیت محلی زیادی دارد و میلیونها گردشگر را جذب میکند.
شرکت پخش آنلاین صدها تجربه موقت و تورنه برای تبلیغ نمایشهایش در گذشته ساخته، اما اکنون با مکانهایی که دارای تجربههای غوطهور بر اساس سریالهای محبوب نتفلیکس از جمله "چهارشنبه" و "بازی مرکب" هستند، عمیقتر وارد این کسبوکار شده است.
مریان لی، مدیر بازاریابی ارشد نتفلیکس میگوید: "املاک بزرگترین هزینه است، بنابراین برای ما بهتر است فضای دائمی داشته باشیم و سپس جاذبهها را جابهجا کنیم."
این روند نشاندهنده تحولی در صنعت سرگرمی است که به دنبال راههای جدیدی برای درگیر کردن مخاطبان و ایجاد درآمد پایدار در عصر دیجیتال است
