سئو یک صنعت پویا است. آنچه در هفته های قبل کار می کرد، احتمال دارد اکنون کار نکند. به عنوان کسی که سئو را حرفه ای انجام می دهد، نیاز دارید تا از آخرین تکنولوژی ها و گرایش ها با خبر باشید تا بتوانید با این صنعت همیشه در حال تغییر همراه باشید و در کسب و کار خود بهتر عمل کنید. در این مقاله 4 فناوری جدید در سئو را بررسی خواهیم کرد و همچنین چگونگی اعمال آنها را در کسب و کارتان خواهیم دید. اگر در کسب و کارتان فرایندهای سئو را اجرا می کنید، بهتر است این موارد را یاد بگیرید و از آن ها استفاده کنید.
1- پردازش زبان طبیعی (NLP)
در دسامبر 2019 گوگل به طور رسمی از الگوریتم BERT رونمایی کرد. و این آپدیت، NLP را در سئو مورد توجه قرار داد. با NLP، گوگل می تواند معنی یک کلمه را در یک جمله و با در نظر گرفتن بافت آن، بفهمد. با NLP گوگل دیگر متکی به کلمات و عبارات خاصی که کاربران هنگام جستجوها بکار می برند، نیست و به جای آن به قصد پشت هر جستجو نگاه می کند. شکل زیر مثالی است که نشان می دهد چطور BERT بر روی کوئری ها تاثیر دارد.
به عنوان مثال زمانی که قبل از الگوریتم BERT در گوگل عبارت بالا جستجو می شد، موتورهای جستجو به حرف اضافه to توجه کافی نمی کردند و نتیجه ای مانند شکل بالا (سمت چپ) را به عنوان نتیجه در موتورهای جستجو ظاهر می کردند. اما بعد از این الگوریتم، کل این کوئری با تمام کلماتش بررسی می شود و نتیجه ی شکل بالا (سمت راست) را در موتورهای جستجو به عنوان جواب می بینیم که در واقع مسافرانی که از برزیل به ایالت متحده آمریکا سفر می کنند مورد نظر این جستجو است که الگوریتم BERT به درستی آن را تشخیص می دهد.
در NLP، محتوای اطلاعی ضروری تر از همیشه است اما بهینه سازی برای BERT وجود ندارد. در واقع شما بهتر است بر روی محتوای با کیفیت و صادقانه که به کوئری های کاربران متناسب با ظرفیت کسب و کار شما، جواب درستی می دهد تمرکز کنید.
2- تولید زبان طبیعی (NLG)
با NLG، اکنون می توان عبارت های معنی دار و جملاتی مانند زبان طبیعی ایجاد کرد اما با استفاده از تکنولوژی. به جای سر و کار داشتن با نویسندگان و گذراندن ساعت ها وقت برای اینکه چه بنویسید، با NLG آن ها را تا حدودی می توان انجام داد. و همچنین اگر یک نویسنده هستید، می توانید از NLG استفاده کنید و تمرکز خود را روی ویرایش و برای ایجاد خوانایی بهتر بگذارید. با اینکه NLG کاربردهای زیادی دارد، بهتر است از آن برای محتوای مختصر مانند عنوان ها، توضیحات محصول، یادداشت های جلسه و … استفاده کنید.
روش های زیادی برای استفاده از NLG وجود دارد. به عنوان نمونه با ابزاری مانند Copy.ai شما می توانید متن اصلی صفحه فیسبوک، متن توضیحات متا و … را ایجاد کنید. یا مثلا می توانید ایده هایی برای نوشتن مقاله در یک عنوان با استفاده از این ابزارها بدست آورید و زیر عنوان هایی را بدست آورید.
3- تی اف آی دی اف (TF*IDF)
تی اف آی دی اف (TF*IDF) معیاری است که اهمیت یک عبارت کلیدی را در مقایسه آن با میزان تکرار آن در مجموعه‌ای بزرگتر از مطالب اندازه‌گیری می‌کند.
در حالیکه به نظر می رسد این معیار مانند چگالی کلمه کلیدی باشد، اما در واقع این طور نیست و این معیار اهمیت یک کلمه کلیدی را با مقایسه تکرار آن در یک مجموعه ی بزرگتری از اطلاعات اندازه گیری می کند. اگر چه مشخص نیست که این معیار جزء معیارهای رتبه دهی موتورهای جستجو باشد، رعایت آن و استفاده از آن به روش های مختلف بسیار می تواند مفید باشد.
ابزارهای TF*IDF معمولا پیشنهاداتی در مورد برخی عبارت ها می دهند که شما می توانید از آن ها در صفحاتتان استفاده کنید و شما می توانید صفحات را مبتنی بر این پیشنهادات بهینه کنید.
با استفاده از آن می توانید عبارتهایی که نزدیک به کلمه کلیدی اصلی اتان هستند، را پیدا کنید و در صورت لزوم و با توجه به ظرفیت کسب و کارتان از آن ها در محتوا استفاده کنید. زمانیکه از آن عبارات در محتوا استفاده می کنید و موضوعاتی را به فراخور کسب و کارتان و آن عبارات کم و زیاد می کنید، رتبه های بهتری هم در نتایج موتورهای جستجو بدست می آورید.
4- تست A/B
اکثر سئوکاران روی A/B تست تمرکز دارند. A/B تست عمدتا روشی برای مقایسه‌ی چند نسخه از یک صفحه‌ی وب سایت شما است که نشان می‌دهد کدامیک کارایی بهتری دارد. و در نهایت می توانید بر اساس عملکرد، تصمیم بگیرید که از کدام یک استفاده کنید.
بستگی به آنچه می خواهید برای کسب و کار خود بدست آورید، روش‌های مختلفی برای اجرای A/B تست وجود دارد.برخی از مواردی که می‌توانید آزمایش کنید شامل موارد زیر است:
برچسب‌های عنوان
توضیحات متا
تگ H1
محتوای جدید
…
انجام A/B تست، به شما کمک می کند تا بدانید دقیقا چه چیزی برای برند شما مناسب است و چه چیزی مناسب نیست. به این ترتیب، هنگام بهینه‌سازی صفحات خود برای سئو می توانید آگاهانه تر تصمیم بگیرید. به عنوان مثال، اگر میزان بازدید شما پس از ایجاد تغییر در صفحه خاصی در طول A/B تست کاهش یافته باشد، نشان می دهد که این تست جواب نداده است.
نتیجه گیری
هر چه در سئو به پیش می رویم، پیشرفت های جدید فناوری نقش بسزایی دارند. برخی از آن ها اکنون مورد استفاده قرار می گیرند و برخی هنوز در حال توسعه هستند. به عنوان یک سئوکار باید مراقب این فناوری‌های در حال ظهور باشید تا بتوانید در کسب و کارهای مختلف برای بهبود موارد مختلف آن ها اقدامات لازم را انجام دهید.
