در دنیای پویای امروز، برندها برای حفظ ارتباط با مخاطبان خود و پیشتازی در رقابت، نیازمند نوآوری و پویایی هستند. شرکت ما نیز در راستای این هدف، اقدام به بازطراحی برندینگ خود کرده است.
هدف ما از این بازطراحی، نه تنها به‌روزرسانی هویت بصری، بلکه انعکاس دقیق‌تر ارزش‌ها و رسالت شرکتمان به مخاطبان است.
ما در این بازطراحی، به دنبال ایجاد تجربه‌ای یکپارچه و جذاب برای مشتریان خود در تمامی نقاط تماس با برندمان بوده‌ایم.
پیش درآمد
انسان در زندگی با دردهای زیادی روبرو می‌شود که ممکن است کوتاه یا طولانی مدت آن را در وجود خود به همراه داشته باشد. اما دردی اصیل که مقتدرانه و یکپارچه در تمام طول عمر انسان را دنبال می‌کند و ترس از مرگ، آزادی، تنهایی و پوچی را به روح انسان تزریق می‌کند، درد بیماری است. بیماری تصویر مرگ را نزدیک‌تر از پیش، زندگی را پوچ‌تر از آنچه می‌پنداشتیم، آزادی را زیباتر از قبل و تنهایی را پررنگ‌تر از همیشه به تصویر می‌کشد.
در چنین شرایط مفاهیمی ذهنی و اعتقاد همچون یگانگی می‌تواند همچون دردی را بهبود بخشد. انسان‌ها در ذات به دنبال یگانگی می‌گردند. یگانگی در رفتار، در اهداف، در عشق و یگانگی در مرگ. آخرین مفهوم واحد که زیست بشر به آن متکی است و تمامیت بشر را در بر می‌گیرد.
از این رو اطمینان به یگانگی سلامت و زندگی نسبت به طلب انواع جواب‌های ناپایدار و مقطعی امری محتمل‌تر می‌نماید. اطمینان از این مهم مسیر و دیدگاه ما از انتها را مشخص‌تر و ترس و دلهره آدمی را تسکین می‌دهد. همراه شدن در این مسیر و هم‌سویی درک ما با درد بیمار، پشتوانه‌ای قدرتمند برای ارتقا روابط و روان شادتر انسان‌ها با یکدیگر است.
درآمد
در دنیای مدرن و پر سرعت امروز، پراکندگی اطلاعاتی، محتوایی و برنامه‌ریزی موجب صرف وقت و انرژی مازاد برای پرسنل و سازمان است. ساخت بستری یکپارچه بر مبنای تعامل سازنده می‌تواند مانند یک منشور وارونه این پراکندگی را به خود جذب کرده و بر اساس ساختاری مشخص، نوری یکپارچه از آن استخراج کند. در یک توصیف کلی چنین کارکردی در سازمانی پویا برای ما یعنی رستگاری به مثابه انسان برای یک سازمان و سازمان برای یک انسان.
نور شهادتی بر جلوه خویشتن است
از دیرباز تاکنون، نور به عنوان نمادی برای به تصویر کشیدن خلوص و رستگاری، نقش خود را در زندگی انسان ایفا کرده است. به دنیای ما روشنایی و گرما بخشیده و الهام‌بخش بسیار از مفاهیم روزمره بوده است. حضور قدرتمندش احساسات را بر می‌انگیزد، فضاها را دستخوش تغییر می‌کند و جلوه‌ای متعالی می‌سازد. از این‌رو ما نور را نه به عنوان یک ضرورت علمی، بلکه وسیله‌ای برای بیان هنر خود در نظر گرفتیم. ما رنگ‌ها، جهت‌ها، شدت‌ها، کثرت و وحدت را از آن آموختیم و نمودی ساختیم تا شهادتی بر وجود رستِک باشد.
استعاره‌ای برای درک پیچیدگی
شاید بتوان گفت منشور نزدیک‌ترین سازه فیزیکی برای نمایش نور و قابلیت‌های آن است. یک شی جذاب که دانشمندان، ریاضی‌دانان و هنرمندان را مجذوب خود کرده و نقطه اشتراکی در این میان ساخته است. یک استعاره قدرتمند برای نحوه درک ما از دنیای اطراف؛ چرا که ذهن ما نیز واقعیت‌های پیچیده جهان را به چشم‌اندازها و تفسیرهای متمایز تبدیل می‌کند.
همچنین می‌تواند نشانگر اهمیت تنوع تفکر انسان‌ها باشد. با شکست نور در زوایای مختلف، یک منشور مجموعه‌ای متنوع از رنگ‌ها ایجاد می‌کند. به این ترتیب ما نیز با رویکرد به یک مسئله یا موقعیت از زوایا و دیدگاه‌های مختلف می‌توانیم درک دقیق و جامع‌تری از آن به‌دست آوریم.
علاوه بر این، با پذیرش قدرت استعاری منشور، می‌توانیم ذهنیتی از کنجکاو، خلاق و باز را پرورش دهیم که منجر به درک و پیشرفت بیشتر شود و به کمک بینش حاصل از قالب‌بندی مجدد مسائل، راه‌حل‌های نوآورانه و ایده‌های خلاقانه تولید کنیم.
اما هر مفهوم برای ارتباط با مخاطب محصول و حضور در عرصه کسب‌وکار به جلوه و تجسد بصری و فیزیکی نیاز دارد. عرضه منسجم چنین مفهومی نیازمند یک سیستم طراحی چند لایه و منعطف است، تا عمق کافی برای پرداخت مفهوم را در اختیار گذاشته و در طول زمان به طور مداوم به تکامل برسد. با توجه به ویژگی و نیازهای نامبرده، سیستم طراحی مدولار یا ماژولار برای طراحی و اجرای صدا و هویت بصری رستک در نظر گرفته شده است.
سیستم مادولار یا ماژولار
به طور کلی سیستم مادولار به استاندار واحد از یک جز ساده که قابلیت ترکیب و گسترش یه یک سازه بزرگ و پیچیده‌تر دارد گفته می‌شود. در این سیستم جز اولیه یا هسته عنصر حیاتی به‌شمار می‌رود. این عنصر در مستقل است و با حذف و اضافه شدن به ساختارها همچنان هویت معنایی خود را حفظ می‌کند. به عبارت ساده‌تر، به معنای یک جز کوچک تشکیل دهنده اجزا بزرگ‌تر از همان جنس است. در طراحی سیستم مادولار رستک، طرح هندسی مربع شالوده اصلی که سنگ بنای هویت برند را تشکیل می‌دهد.
در هنرهای تصویری و به خصوص در دانش لی اوت هم مفهوم ماژول نیز کاربرد دارد و بر مبنای آن چینش عناصر در آرت ورک شکل می‌گیرد. ما از این موضوع در طراحی نه تنها به عنوان گرید هدایت‌کننده بلکه به خاطر فلسفه وجودی آن که منطبق با کانسپت اصلی رستِک است، استفاده کرده‌ایم. این سیستم استعاره‌ای از جهان یا سیستمی که از جهان و یا سیستم‌های کوچک‌تر شکل گرفته است که نمودی از اجزا بزرگ‌تر آن نیز به‌شمار می‌رود.
شعار هر شرکت یک بیانیه قدرتمند است که ماهیت برند را در بر می‌گیرد و به عنوان یک اصل راهنما برای سازمان عمل می‌کند. این باید ارزش‌ها، ماموریت و وعده شرکت به مشتریان خود را انتقال دهد.
شعار در نظر گرفته شده بر اساس مفهوم برند و چشم‌انداز رستِک در مورد عملکرد و محصولات خود برای مشتریان «Make It Simple» است که بر ساده‌سازی امور و فرآیندهای پیچیده اشاره مستقیم دارد.
شخصیت یا کهن‌الگوی برند نشانگر برند به عنوان یک شخصیت است که بر اساس 12 خواسته و ارزش کلیدی انسانی مانند ایمنی، قدرت و تعلق است. استراتژی و ایده اصلی در پس طراحی شخصیت، ساخت روایت برند و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان هدف است. شخصیت برند به شناسایی شرکت از طریق مخاطب کمک کرده و انتقال ایده‌ها و اهداف را تسهیل می‌کند. با توجه به زمینه کاری شرکت توسعه راهکارهای هوشمند رستگار، دو کهن الگوی «دانا» و «حامی» برای این مجموعه انتخاب شده است.
· دانا (The Sage):
به دلیل بهره‌گیری از الگوریتم‌های داده‌کاوی و بهینه‌سازی مسیرها برای یافتن راهکارهای مناسب در مدیریت هوشمند
کهن‌الگو دانا، فیلسوف، باهوش، دانشمند، تعلیم‌دهنده و در جستجوی حقیقت و دانش است. این کهن‌الگو همواره به کمک تحلیل‌های منطقی و هوش خود، در جستجوی حقیقت و یافتن راه‌های عقلانی برای رویارویی با تمام چالش‌هاست. یادگیری، آموزش و به اشتراک‌گذاری مفاهیم با دیگران از جمله تعهدات کهن‌الگو دانشمند است. برندهای دارای شخصیت دانا تلاش می‌کنند با هوش و خرد خود به عنوان محقق، مشاور، متفکر و مربی شناخته شوند و با بیان و به اشتراک‌گذاری دانش خود با دیگران دنیا را به جای بهتری برای زیستن تبدیل کنند.
کهن‌الگوی دانشمند بهترین گزینه برای انجام عملیات تحقیقاتی یا جمع‌آوری و تحلیل اطلاعات توسط متخصصان یک حوزه است. این کهن‌الگو ممکن است اندکی خشک به نظر برسند، اما همواره به دلیل ارائه حقایق درست و منطقی از دیدگاه مخاطبان محترم است.
· حامی (The Caregiver)
به لحاظ توجه به نیاز مخاطبان و تلاش برای ارائه خدمات و تامین آرامش و امنیت برای آنها
کهن‌الگو حامی به دنبال ارائه خدمت به دیگران و مراقبت از آنها است. او کمک می‌کند که افراد آنقدر رشد کنند تا دیگر نیازی به مراقبت نداشته باشند.
هیچ نشانه‌ای از خودبینی در وجود این شخصیت وجود ندارد و بسیار بخشنده و خدمت‌رسان است.
یک برند با استراتژی Caregiver به مشتریان خود احساس حمایت، امنیت، محافظت و مراقبت می‌دهد.
· آرمان: کمک کردن، اهمیت دادن و خدمت‌رسانی به دیگران
· استراتژی: کارهای بزرگ ارزش از خودگذشتگی دارد.
· شخصیت‌ها: پشتیبان، مددکار، وکیل مدافع، پرورش‌دهنده
· لحن: گرم و اطمینان‌بخش
· محرک‌ها و انگیزه‌ها: حمایت، کمک، خدمت‌رسانی
کهن‌الگو حامی، به دنبال فراهم کردن امنیت برای مخاطبان و حمایت از آنها با استفاده از ارتباطات قوی و ارائه خدمات و سرویس‌های گوناگون هستند. برندهای حامی به افراد این احساس را القا می‌کنند که حمایت از شما برای برند ما ارزش بالایی دارد.
بازطراحی هویت بصری و برندینگ رستِک یه تجربه چند ماه و حاصل همفکری گروهی، هم‌افزایی و استفاده از نیروی متخصص برای پیاده‌سازی ایده‌ها است. مهرداد مظاهری، سارا نعیمی و حسن نصر از جمله مدیران اصلی شرکت و صنم کدخدایی و مهدی امیریان به عنوان تیم اجرایی این پروژه فعالیت داشته‌اند. حاصل تلاش‌های این گروه یک دفترچه برندینگ جامع برای ثبت و راهنمایی تمام اصول و قواعد هویت بصری رستِک است. دفترچه برندینگ رستِک را از طریق این آدرس مشاهده کنید: https://rstk.ir/brandbook
