سخنی با خوانندگان
تمام سعی و تلاش، درنگارش و تدوین این مقالات به رشته تحریر درآوردن تجاربی است که طی دو دهه فعالیت حرفه ایی در اقتصاد کلان و صنعت تبلیغات تجمیع یافته است. و بدیهی است چنانچه از مقالات و مطالب ارزشمند اساتید فن و متخصصین این صنعت استفاده شود حتما به ماخذ و منابع آن اشاره خواهد گردید.
نکته بعدی اینکه سعی خواهد شد تا شیوه نگارش این مقالات به زبان ساده بوده و تاحد امکان از بکار بردن واژه های نا مفهوم، لاتین و غیرکاربردی پرهیز نماییم.
و مطلب آخر آنکه در طول تحریر این سلسله مقالات احتمالا جهت تفهیم بهتر مطالب و موضوعات نیاز به مثال آوری از شیوه های درست و یا نادرست اجرای کمپینهای تبلیغاتی از برندهای مشهور سخن به میان آوریم. آنچه مسلم است نقد و بررسی کمپینهای تبلیغاتی بدون هرگونه غرض صورت پذیرفته و صرفا با هدف تبیین و تفهیم مطالب عنوان خواهد گردید. امید آنست که ناخواسته موجبات کدورت خاطر صاحبان برند و یا تهیه کنندگان کمپینهای تبلیغاتی را فراهم نکرده باشیم.
مقاله شماره 2 ( پیش نیازهای لازم جهت تدوین کمپینهای تبلیغاتی )
در مقاله قبلی اشاره داشتیم که پیشرفت تکنولوژی و تاثیر آن در زندگی بشر باعث شده میزان ثمربخشی کمپینهای تبلیغاتی به مانند گذشته نباشد. امروزه مشتریان و مصرف کنندگان کالا و خدمات به راحتی می توانند صحت و سقم تبلیغات را سنجیده و با یک سرچ ساده به بسیاری از موضوعات و مباحث دسترسی یابند.
آگاهی مشتریان و مصرف کنندگان در حوزه های مختلف و بالاخص صنایع غذایی، نوشیدنی، شیرینی و شکلات رشد چشمگیری داشته و غالبا با گاردی بسته با پیامهای تجاری مواجه شده و به سادگی گذشته از آگهی های تبلیغاتی تاثیر نمی پذیرند. بنابراین بسیار ضروریست قبل از هر گونه اقدام عملیاتی در حوزه تبلیغات به بررسی عوامل متعدد و اثر گذار در کسب و کار مورد نظر پرداخته و پس از حصول اطمینان از فراهم بودن و مهیا شدن شرایط به کارزار تبلیغات ورود نمایم.
اما این عوامل متعدد شامل چه مواردی است :
صنعت ، محصول، مخاطبان، مشتریان و مصرف کنندگان، الگوی تصمیم به خرید، بخش بندی بازار
رقبا، سوابق تبلیغاتی، آرکی تایپ برند، هویتهای سازمانی برند، جغرافیایی توزیع، شیوه توزیع، ارزش ویژه برند، مزیتهای کالا و خدمات و بسیاری عوامل دیگر که قبل از هرگونه اقدام به تدوین کمپین نیازمند بررسی دقیق و موشکافانه است.
اصولا در این مرحله هر چه واقع بینانه تر و حرفه ای تر به تحلیل مباحث بپردازیم ریسک سرمایه گذاری در تبلیغات را به حداقل رسانده و ضریب اثر بخشی و ثمر بخشی تبلیغات را به حداکثر رسانده ایم.
شرکت بازتاب و تمام شرکتهای حرفه ای در صنعت تبلیغات به منظور رسیدن به درک درست از مباحث فوق الذکر اقدام به تهیه چندین فرم بریف نموده، که مرحله به مرحله در اختیار صاحبان کسب و کار گذاشته و پس از دریافت پاسخهای لازم اقدام به تحلیل و تطابق با واقعیتهای موجود در بازار می نماید. البته در بعضی مواقع اطلاعات و دیتایی را که صاحبان کسب وکار در اختیار می گذارند ممکن است پاسخگوی نیازها و خواسته های مشاوران و طراحان کمپین تبلیغاتی نباشد در این قبیل مواقع واحد تحقیقات و مطالعات بازار مستقر در آژانس وارد عرصه شده و پس از طرح مسئله، با تنظیم پرسشنامه و تحقیقات میدانی و یا جمع آوری اطلاعات از منابع معتبر نیاز طراحان کمپین های تبلیغاتی را مرتفع می سازند.
پس مخلص کلام اینکه قبل از هر اقدام عملیاتی در حوزه تبلیغات ( از یک طراحی ساده گرفته تا طراحی و تدوین کمپین ) لازم و ضروری است، فرم های بریف مربوطه تنظیم و برای صاحبان کسب و کار ارسال شود.
فرم بریف اولین پیش نیازی است که با همکاری آژانس و کسب وکار به انجام می رسد. در شماره بعدی این سلسله مقالات به توضیح و تفسیر فرمهای بریف استاندارد پرداخته و در ادامه به سایر پیش نیازهای لازم جهت تدوین کمپینهای تبلیغاتی خواهیم پرداخت.
