تا حالا شده این روزها تحت تاثیر دیگران یا اینفلوئنسرها خریدی رو انجام بدی و بعد متوجه بشی که تو لیست خریدهای ضروریت نبوده است. به افرادی که تحت تاثیر اینفلوئنسرها یا دیگران قرار میگیرند مصرف کننده تاثیرپذیر یا مصرف کننده تابع اینفلوئنسر گفته میشود.
طبق آمارها در سال ۲۰۲۰ کاربران اینستاگرام به طور متوسط ۵۳ دقیقه در روز بر روی این پلتفورم وقت صرف میکنند و حالا با رشد روزافزون اینترنت و حضور پررنگ پلتفورم های بخصوص خارجی مثل اینستاگرام، تیک تاک و حتی پلتفورم های ایرانی مثل ایتا و غیره مقدار خریدهای انجام شده از این پلتفورم ها همچنان رو به افزایش است.
1. تبلیغات و توصیه های اینفلوئنسرها:
اینفلوئنسرها به دلیل اعتماد و ارتباط نزدیکی که با مخاطبینشان دارند می توانند تاثیر بسازیی بر تصمیم گیری آنها داشته باشند. بر اساس یک تحقیق حدود ۴۹٪ از مصرف کنندگان اعتراف کرده اند که خریدهای آنها تحت تاثیر تبلیغات آنلاین و شبکه های اجتماعی بوده است.
2. فشار اجتماعی و همذات پنداری
زمانی که مردم می بینند دیگران به خصوص کسانی که به آنها دید مثبتی دارند چیزی را خریداری میکنند آنها هم تمایل به خرید آن محصول نشان میدهند و یک جور فشار روانی بر دوش این افراد قرار میگیرد که من هم از قافله عقب نمانم و آن محصول را داشته باشم.
3. تبلیغات احساسی
تبلیغاتی که بر احساسات مردم تمرکز دارند می توانند فرد را به خریدهایی ترغیب کنند که ضروری نیستند. مثلا تبلیغات در روزهای ولنتاین یلدا کریسمس وغیره.
4. هوش مالی
هوش مالی یعنی توانایی فرد در مدیریت منابع مالی درک اقتصادی از شرایط و تصمیم گیری های مالی هوشمندانه است. هوش مالی افراد می تواند بر میزان تاثیر پذیری افراد از اینفلوئنسرها در خریدهای غیر ضروری تاثیر بگذارد.
حالا که متوجه تاثیر اینفلوئنسرها و تبلیغات آنلاین بر خریدها شدید وقت تغییر آن رسیده است. اولین کاری میتوانید انجام دهید تهیه لیستی از خریدهای ضروری و مورد نیازتون است. حتی می توانید لیست های دیگری از قبیل وسایلی که گاهی به آنها نیاز دارید یا حتی وسایل غیر ضروری تهیه کنید. با توجه به تاثیر هوش مالی بر میزان خریدهای غیر ضروری و هیجانی می تواند دومین کار تقویت هوش مالی خود باشد.
منابع
۱.www.beytoote.com/psychology/khanevde-m/plan4-mind-buy.html?m=1
۲.topsho.co/instagram-statistics/
#پله_به_پله
#دیجیتال مارکتینگ پله به پله
