بازاریابی ورزشی یک حوزه تبلیغاتی تخصصی است که از روش های مختلف بازاریابی استفاده می کند. استراتژی های دقیق برای تبلیغ محصولات، خدمات و رویدادهایی مانند کالاهای مارک دار از طریق رویدادها و تیم های ورزشی معروف استفاده می کند. بازاریابان ورزشی از فعالیت‌هایی مانند روابط عمومی، حمایت‌های مالی، تأییدیه‌ها و تبلیغات برای کمک به شرکت‌ها و سازمان‌ها برای افزایش آگاهی از برند با هدف قرار دادن مخاطبان خاص که طرفداران پرشور و اختصاصی ورزش هستند، استفاده می‌کنند.
برای مثال، برندی مانند نایک می‌تواند حامی یک رویداد یا تیم ورزشی بزرگ باشد تا در معرض دید و دیده شدن برند قرار گیرد. یا یک ورزشکار می تواند با یک برند برای تولید یک محصول محدود شریک شود. بنابراین، بازاریابی ورزشی، رویدادهای ورزشی، تیم‌ها و ورزشکاران را ترویج می‌کند و همزمان از ارتباط عاطفی طرفداران با تیم‌ها یا بازیکنان برای تبلیغ محصولات یا خدمات مختلف استفاده می‌کند. این قدرت بازاریابی ورزشی و سرگرمی است.
بازاریابی ورزشی و سرگرمی شامل تبلیغ و فروش محصولات/خدمات مرتبط با ورزش و سرگرمی است، مانند تجهیزات و کالاهای تیمی، بلیط رویدادها، و محصولات مورد تایید افراد مشهور. بازاریابان از محبوبیت و هیجان ورزش و سرگرمی استفاده می کنند تا مصرف کنندگان را با مارک ها یا محصولاتی که تبلیغ می کنند از طریق کانال هایی مانند تبلیغات، حمایت مالی و تبلیغات مرتبط کنند. بنابراین، سرگرمی های ورزشی و بازاریابی زمانی مؤثرتر است که با درک مخاطب و دانش در مورد تغییر روندهای ورزشی ترکیب شود. هم چنین از دیگر روش ها بازاریابی در نمایشگاه های ورزشی می باشد که می توانند مشتری های زیادی را برای خرید ترغیب کند.
اما این و سایر وظایف یک بازاریاب ورزشی است و برای دستیابی به بهترین نتیجه از مخاطبان، از 4 تکنیک اساسی استفاده می کنند که شامل 1) ایجاد ارتباطات عاطفی، 2) استفاده از بازاریابی مبتنی بر رویداد، 3) حمایت مالی و تایید و 4) درگیر شدن با طرفداران است.
تا به حال شنیده اید که کسی فریاد بزند: "ما تو را دوست داریم، استفان کوری؟" به این دلیل است که دوستداران ورزش ارتباطات عاطفی قوی با تیم ها و بازیکنان مورد علاقه خود دارند. آن‌ها برای بردها و باخت‌ها، بالا و پایین‌ها حضور داشتند و داستان‌های شخصی بازیکنان را دنبال می‌کردند. شادی ها و ناامیدی های ورزشکار به دلیل ارتباط عاطفی بین طرفداران/مخاطب و ستارگان ورزش به سوختی تبدیل می شود که باعث فروش محصول می شود.
بیش از میلیون ها بیننده مسابقات ورزشی را دنبال می کنند. با چنین مخاطب عظیمی، فرصت های بازاریابی تقریبا بی پایان است. رویدادها و فرصت های مهمی در طول سال برای جذب مخاطبان وجود دارد، مانند دربی مسابقات فوتبال و بسکتبال.
آیا تا به حال با تی شرت نایک خود در حالی که نوشیدنی انرژی زا Gatorade می نوشید ورزش کرده اید؟ این به این دلیل است که تأیید ورزشکاران تأثیر قدرتمندی بر خرید مصرف کننده دارد. به همین دلیل است که طرفداران لوئیس همیلتون احتمالاً به Monster روی می آورند، اما طرفداران کوین دورانتس Gatorade را ترجیح می دهند. توصیه های ورزشی مانند توصیه هایی هستند که اعتماد را به طرفداران القا می کنند.
کدام خودکار ورزشی را بیشتر دوست دارید؟ برای طرفداران، امضاها فقط امضای روی کاغذ نیستند. این تعاملات خاطرات ارزشمندی را ایجاد می کند، از یک دست دادن ساده با اسطوره شکیل اونیل تا سلفی استفن کاری با بچه های شما. لحظاتی که به اندازه کافی قدرتمند هستند تا طرفداران را محکم در پایگاه مصرف کننده برند شما حفظ کنند. اما از آنجایی که ملاقات با سوپراستارها یک اتفاق روزمره نیست، پست‌های جذاب در رسانه‌های اجتماعی و تعاملات ملاقات آنلاین نیز برای ایجاد تعامل با طرفداران موثر است.
بازاریابی ورزشی یک استراتژی برندسازی همه کاره است که در رویدادهای ورزشی زنده، جشنواره ها، کنسرت ها و مسابقات ورزشی کار می کند. حتی می‌تواند به شما کمک کند از طریق حمایت‌های مالی، تأییدیه‌ها، رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات پخش و بازاریابی رویداد به مخاطبان بین‌المللی دسترسی پیدا کنید. بنابراین، هر استراتژی بازاریابی ورزشی را که انتخاب کنید، هدف این است که ابتدا یک ارتباط عاطفی با مخاطبان خود برقرار کنید تا پیام برند خود را منتقل کنید.
منبع : https://voice123.com
