برندبوک چیست و چرا به برندبوک نیاز داریم؟

چند سالی است برند و برندسازی در ایران بر سر زبان ها افتاده است. بیشتر افراد دوست دارند که برندشان را ثبت و ان را گسترش دهند. شرکت های زیادی در ایران هستند که سرمایه گذاری های زیادی روی برند خود دارند. اما اکثر آن ها یک مورد مهم در برندسازی را از یاد می برند و یا به آن اهمیت چندانی نمی دهند و آن برند بوک و یا دفترچه برند است. شما فکر می کنید چرا داشتن برند بوک مهم بوده و نبود آن برندها را دچار چالش می کند. در این مقاله به توضیح درباره برند بوک پرداخته و به این سوال پاسخ می دهیم که چرا به برند بوک نیاز داریم؟

برند بوک چیست؟

برندبوک یا کتاب برند، کتاب راهنمایی است که در ان طرح کلسی ماموریت، تصویر و ارزش های اصلی برند آورده می شود. کتاب برند نقش DNA‌ را برای یک شرکت بازی می کند که در آن همه ی اطلاعات درباره برند از اطلاعات کلی گرفته مانند اهداف برند تا جزیی ترین و ظریف ترین موارد مانند جزییات مربوط به طرح رنگ و فونت ها. جمع آوری این اطلاعات در کتابچه برند راهنمای جامعی از چشم انداز شرکت است. در حقیقت برند بوک نگرش دقیق و کاملی به کارمندان و هم چنین مشتریان برند می دهد. بهرحال در حال حاضر همه برندهای بزرگ دنیا از اپل، کوکاکولا و ... برند بوک های قوی دارند.

بهرحال برند بوک یکی از پایه های اصلی در استراتژی های برندسازی است. یک برند بوک استاندارد می بایستی مجموعه ای از دستورالعمل ها مورد استفاده در برند که پشتیبان آن است را داشته باشد. هم چنین منعکس کننده عناصری متمایز کننده برند از دیگر رقبا باشد. همین عناصر هستند که برند را منحصر به فرد و خاص می کنند. به طور کلی در یک برند بوک موفق موارد زیر حتما باید وجود داشته باشد:

- نام برند

- طرح کلی داستان برند ( هدف و ماموریت)

- لوگوی برند

- نمادها

- طرح رنگی

- فونت ها، اندازه ها

- تصاویری که نشان دهنده برند هستند و برای بازاریابی برند مورد استفاده قرار می گیرند.

زبان برند

چرا باید برند بوک داشته باشید؟

چرا باید علیرغم هزینه هایی که درست کردن برند بوک دارد، یک برند بوک قوی داشته باشیم؟ برای پاسخ به این سوال بهتر باید به این سوال جواب دهیم که داشتن برند بوک چه چیزهایی را به ما می دهد؟

الف) حفظ ثبات

برند بوک معمولا به کارمندان شرکت و شرکا ( در صورت وجود) ارائه می شود بنابراین همه برای انجام مثلا کارهای گرافیکی شرکت به یک کتابچه واحد رجوع کرده و اختلاف کد رنگی در لوگو یا طراحی های دیگر یا در تبلیغاتی که احتمالا در دست اجرا است پیش نمی آید. در صورت نبود راهنمایی یکسان و جامع ممکن است رنگ لوگو در تبلیغی متفاوت با رنگ سازمانی تعریف شده باشد. حتی اگر کارها به برون سپاری نیز شود با داشتن برند بوک می توان اطمینان حاصل کرد که احتمال خطا به شدت کاهش پیدا می کند.

ب) ایجاد اعتبار

ثبات همیشه اعتبار را به دنبال خود می آورد. اگر برندی ثبات داشته باشد مسلما افراد زیادی جذب و حتی تبدیل به مشتری های وفادار می شوند. یک مثال ساده برای درک بیشتر این موضوع این است که شما بچه ها در مدرسه را در نظر بگیرید یک برنامه منظم و مشخصی دارند این برنامه به ان ها حس امنیت و هدایت می دهد. مصرف کنندگان را می توان بچه هایی در نظر گرفت که نیاز به هدایت شدن دارند. برندهای بی ثبات که باری به هر جهت هستند به مرر زمان مخاطبان و مشتری های خود را از دست می دهند.

ج) افزایش کارایی

داشتن برند بوک به صرفه جویی در زمان و هزینه کمک می کند و بسیاری از مشکلات را به خودی خود حل می کند. ممکن است در ابتدا طراحی و نوشتن برند بوک وقت زیادی را بگیرد اما در نهایت منجر به افزایش کارایی کارمندان در بخش های طراحی و... می گردد. به عنوان نمونه یک طراح گرافیک با در دست داشتن این کتاب راهنما دیگر لازم نیست فونت ها یا رنگ های مختلف را ازمایش کند تا استاندارد سازمان را در آورد یا مدیر شبکه های اجتماعی مجبور نیست بفهمد از کدام سبک نوشتاری باید استفاده کند.

در پایان

مهم نیست شرکت شما بزرگ است یا کوچک بهرحال برند بوک کمک می کند تا همه چیز برای کارمندان سازماندهی شود و کامل ترین و بهترین تصویر برند برای مشتری به تصویر کشیده شود. این کتاب راهنما همه چیز را برای طراحان به روشنی نشان می دهد خواه آن ها به تازگی وارد شرکت شده باشند و خواه سال ها در حال انجام کار در ان شرکت باشند. این کتاب به این امکان را فراهم می کند که زمان طراحی وب سایت به درستی استانداردهای شرکت اجرا شود و در نهایت با مشتری ها ارتباط برقرار گرده و به آنها یادآوری می کند که برند موجود زنده، پویا، در حال توسعه، با شخصیت و صدای خاص است.

اگر به دنبال تیمی حرفه ای برای طراحی برند بوک خود هستید آژانس طراحی و تبلیغات گنبد فیروزه انتخاب خوبی برای شماست. این تیم به پشتوانه سال های تجربه در زمینه برندینگ همراه تان هستند.