در بازار شلوغ و پر هیاهوی امروز کسب و کار بدون داشتن تبلیغ بدون معناست. هر روز سیل عظیمی از تبلیغات به سمت ما روانه می‌شود و شاید بیش از نیمی از تصمیمات ما برای خرید از روی تبلیغات باشد. در هر صورت تأثیر تبلیغات روی ذهن ما انکارناپذیر است. احتمالاً شما هم تجربه کرده‌اید زمانی که برای خرید وارد فروشگاهی می‌شوید ناخودآگاه به سمت کالاها و محصولاتی کشانده می‌شوید که برای شما آشنا هستند و به‌واسطه تبلیغی که روی آن‌ها انجام شده است اطلاعاتی هر چند اندک از آن‌ها دارید. پس برای شناساندن و فروش هر چه بیشتر نه‌تنها لازم بلکه الزامی است.
با متولد شدن دنیای دیجیتال روش‌های تبلیغ و معرفی محصول به مخاطبان تنوع بیشتری نسبت به چند دهه گذشته پیدا کرده است. با این دیدگاه می‌توان تبلیغات را به دو دسته اصلی دسته‌بندی کرد یعنی تبلیغات آنلاین وتبلیغات آفلاین.
در این نوع از تبلیغات اینترنت جایگاهی نداشته اما ممکن است به شکل دیجیتال باشند یعنی برای ارسال و یا نمایش آن‌ها از وسیله‌های برقی کمک گرفت.
۱- از جمله تبلیغاتی که قدمت زیادی داشته و همه ما با آن آشنا هستیم تبلیغاتی هستند که روی بیلبوردها وجود دارند. این بیلبوردها در سر چهارراه‌ها، در خیابان‌ها و حتی جاده‌ها دیده می‌شوند. تبلیغات روی بیلبوردها معمولاً مختصر و تأثیرگذار هستند تا مخاطب بتواند در نگاهی کوتاه پیام تبلیغ را دریافت کند. معمولاً در بیلبوردها بیشتر از تصویر استفاده می‌شود و تنها نام برند، شماره تلفن و یا آدرس وب‌سایت و... چاپ می‌شود.
۲- تلویزیون وسیله‌ی ارتباطی آشنا برای همه ما است که از سال‌ها پیش جای خود را در خانه‌هایمان باز کرده است. آگهی‌ها و تبلیغات بازرگانی از زمان اختراع تلویزیون وجود داشته و مخاطبان را به‌سوی خود جذب کرده است. افراد زیادی تبلیغات در تلویزیون را می‌بینند که در اغلب موارد به میلیون‌ها نفر می‌رسد. البته برای تبلیغات در تلویزیون می‌بایستی هزینه‌های زیادی را به نسبت دیگر تبلیغات در نظر گرفت.
۳- رادیو نیز از دیگر روش‌هایی است که برای تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد. تبلیغات در رادیو به‌صورت گفتاری است و پیام تبلیغ باید به‌گونه‌ای بیان شود که مخاطب تنها با شنیدن آن را درک کند. رادیو نیز حتی قدمتی بیش از تلویزیون دارد و امروزه نیز با وجود ورود شبکه‌های مختلف اجتماعی در فضا مجازی بسیاری از افراد ترجیح می‌دهند تنها با برنامه‌های رادیویی ارتباط برقرار کنند. تبلیغات معمولاً در بین برنامه‌ها و یا موسیقی در حال پخش در رادیو خوانده می‌شود.
۴- هر روز تراکت‌های زیادی را در سطح شهر می‌بینیم که در حیاط یا پارکینگ خانه‌مان انداخته شده یا پشت برف‌پاک‌کن ماشین قرار دارد. تراکت‌ها در گروه نوع دیگری از تبلیغات آفلاین به نام تبلیغات چاپی قرار می‌گیرند. از دیگر انواع تبلیغات چاپی می‌توان به پوسترها، بروشورها و یا آگهی‌های چاپ شده در مجلات و روزنامه‌ها اشاره کرد.
５- پیامک شاید اولین و جذاب‌ترین خدماتی بود که تلفن‌های همراه ارائه می‌دادند. با ورود تلفن‌های همراه و امکاناتی که در اختیار ما قرار می‌گرفت تبلیغات پیامکی در دوره‌ای از زمان طرفداران زیادی پیدا کرد. هزینه این تبلیغات کم و نرخ باز کردنشان زیاد بود. اما در حال حاضر به نظر می‌رسد این روش به‌اندازه چند سال پیش تأثیر زیادی نداشته باشد. زیرا حجم این نوع تبلیغات بالا و جذابیتشان کم شده است.
تنوع در انواع تبلیغات آنلاین زیاد بوده و روزبه‌روز نیز گزینه‌های جدید معرفی و به کاربران ارائه می‌شود. بسیاری از افراد مدت‌زمان طولانی وقت خود را صرف گذراندن در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی می‌کنند و ناخواسته با حجم زیادی از تبلیغاتی مواجه می‌شوند که در اغلب موارد مجبور به دیدن آن‌ها هستند. برخی از انواع این تبلیغات عبارت‌اند از:
۱- امروزه بیشتر نیازمان را در وب‌سایت‌ها جستجو می‌کنیم. در این جستجوها و وارد شدن به وب‌سایت‌ها تبلیغاتی در گوشه و کنار صفحه می‌بینیم. تبلیغات در وب‌سایت‌ها یکی از متداول‌ترین تبلیغاتی است که خود انواع مختلف دارد. مانند همسان، بنری، ریتارگتینگ و پوش نوتیفیکیشن و ویدیویی. به نظر می‌رسد در این میان تبلیغات وب‌سایتی همسان تأثیر بیشتری روی مخاطبان دارد زیرا به‌گونه‌ای طراحی شده است که کاربر شاید اصلاً متوجه تبلیغی بودن آن نشود و حس انزجار از حجم زیاد تبلیغات به سراغ اش نیاید. از جدیدترین و پرطرفدارترین نوع تبلیغات ویدیویی است که کاربر را در ابتدای هر ویدیو ملزم به دیدن ۵ ثانیه تبلیغ می‌کند!
۲- موبایل‌های ما پر است از اپ های مختلف. زندگی بدون اپ ها بسیار دشوار است. امکان تبلیغ در اپ ها نیز وجود دارد که به‌صورت ویدیوهای کوتاهی به نمایش درمیایند.
۳- همه افرادی که فروشگاه‌های مجازی دارند و کسب و کار اینترنتی راه‌اندازی کرده‌اند، گوگل ادز را می‌شناسند. رقابت میان وب‌سایت‌ها، رقابت برای داشتن رتبه اول در نتایج جستجوی گوگل است. زیرا ترافیک وب‌سایت افزایش یافته و فروش افزایش پیدا می کند. تبلیغات در گوگل راهی برای دستیابی به این هدف است.
در پایان
هر کسب و کاری باید کالا، محصول یا خدمات خود را به دیگران بشناساند و ویژگی‌های مهم و تأثیرگذار آن را در زندگی افراد نشان داده و حس نیاز را در مخاطبان ایجاد کند. تبلیغات راهی برای انجام چنین کاری است و نقشی کلیدی در موفقیت نهایی افراد دارد.
اگر برای استراتژی تبلیغات خود دچار مشکل هستید و یا نیاز به ساخت تیزر تبلیغاتی دارید همکاران ما در آژانس آگهی و تبلیغات گنبد فیروزه می‌توانند شما را راهنمایی کنند.
