در سئو، یک موجودیت به هر چیزی که به طور خاص قابل تعریف است - یک اسم، مکان، چیز تعریف می شود. منحصر به فرد بودن و متمایز بودن از جمله ویژگی هایی است که یک موجودیت معتبر را تعریف می کند. یک موجودیت می تواند یک ایده، یک صفت، یک مفهوم و غیره باشد.
از طریق این تعریف، یک موجود نباید یک شی فیزیکی یا محسوس باشد. همچنین می تواند یک رنگ، تاریخ، واحد پول یا ایده باشد. برخلاف کلمات کلیدی، که یک کلمه خاص یک زبان را بیان می کنند، یک موجودیت حامل معنی است و مستقل از زبان و کلمات کلیدی مشابهی است که آن را تعیین می کند.
گوگل با استفاده از موجودیت ها ساختار داده های شما را بیشتر درک می کند و به شیوه ای معنادار به کاربران نشان می دهد.
یک موجودیت را می توان با کلمه های کلیدی مختلف جستجو کرد در واقع یک موجودیت مجموعه ای از کلمات کلیدی می باشد که یک محتوای یکتا را تشکیل می دهد. یک واحد تجاری را بعنوان یک موجودیت در نظر بگیرید که دارای مجموعه ای منحصر بفرد از ویژگی ها می باشد.
شما باید موجودیت های سایت خود و نحوه اتصال به آنها را مشخص کنید تا با داده های ساختار یافته ای که دارید سایت خود را بالاتر بکشید. استفاده از داده های ساختاریافته در صفحات شما شانس بیشتری برای شناخته شدن به عنوان یک موجودیت برای موضوعات خاص به شما می دهد.
گوگل تمام این دانش را از طریق نمودار دانش خود که الگوریتم تعریف، گردآوری و ارائه موجودیت ها و داده های موجودیت به کاربران است، جمع آوری می کند.
موجودیت لزوما یک شی فیزیکی، کلمه و یا عبارت خاص نیست و می توان هر یک از موارد زیر را بعنوان یک موجودیت در نظر گرفته شود:
مفهوم سئو برای یک موجودیت به این معناست که ما می توانید یک موجودیت را از طریق جستجوهای مختلف پیدا کنید. چرا که موجودیت ها جایگزین قوی تری برای سرچ کلمات در موتور جستجوی گوگل می باشد و کلمات کلیدی تا جدودی برای گوگل مبهم هستند. بعنوان مثال وقتی شما کلمه سیب را در موتور جستجوی گوگل تایپ می کنید آیا به دنبال میوه سیب و یا نام تجاری سیب هستید؟ در کنار این سردرگمی توجه به این نکته که یک کلمه کلیدی می تواند برای زبان های خاص معانی مختلفی داشته باشد تمایز بین آنها را سخت تر می کند.
الگوریتم گوگل برای بهینه سازی موتورهای جستجو، موجودیت را روشی برای پیوند کلمات کلیدی و قویتر کردن جستجوی کلمات کلیدی می داند.
سئوی مبتنی بر موجودیت، تلاش یک موتور جستجو برای ایجاد دقیق ترین نتایج موتور جستجو را با اتصال هدف کاربر، زمینه و رابطه بین کلمات توصیف می کند.
به عبارت دیگر، سئوی موجودیت از محتوا برای ایجاد موجودیتی استفاده میکند که می‌توان آن را از طریق جستجوهای مختلف پیدا کرد، نه اینکه صرفاً یک جستجوی خاص باشد.
.
نمودار دانش به ارتباطاتی که بین موجودیت های مختلف ایجاد می شود اشاره دارد. برای کمک به جستجوی موجودیت از ابزار (Google Knowledge graph API) می توان استفاده کرد.
نمودار دانش معیارهای موجودیت های کلیدی مختلف را بر اساس چهار عامل گرد هم می آورد:
گوگل این عوامل را بررسی کرده و شبکه ای از ارتباطات بین موجودیت های مختلف که جستجوی کاربر را موثرتر میکند ایجاد می کند.(هر موجودیت یک کد و داده منحصر بفرد دارد که در ترسیم نمودار دانش کمک می کند).
نمودار دانش گوگل از دایرکتوری های مختلف بعنوان پایگاه داده برای جستجوهای موجودیت خود استفاده می کند. اگر کسب و کار شما در فهرست راهنماهای مرتبط قرار داشته باشد رتبه بندی موجودیت شما بالاتر می رود.
یکی از مباحث مهم برای ارزیابی نمودار دانش شهرت است. بحث برندسازی به شما هویت منحصر بفرد و کاملا تعریف شده می دهد که باعث بالا بردن رتبه شما بین موجودیت های دیگر می کند.
یکی از موارد بررسی نمودار دانش ایجاد پیوندهای زمینه ای بین موجودیت های مختلف وابسته است. داشتن یک پیوند مرتبط در وب سایت و محتوای موجود به تقویت آن ارتباطات متنی و حمایت از موجودیت برند شما کمک می کند.
به جای تمرکز محتوای خود بر روی محصولات و خدمات باید به موضوعات گسترده تر نگاه کنید و ایده های جامع تری را بررسی کنید.
اگر در کنار محتوا بر روی سئو فنی نیز کار کنید می توانید سئوی موجودیت خود را تقویت کنید و ارتباط بین کلمات کلیدی و موجودیت را برقرار کنید.
سئوی موجودیت در واقع همه چیز در مورد هدف جستجوگر است. به جای تلاش برای فریب دادن الگوریتم‌های موتورهای جستجو و یافتن راه‌هایی برای کسب رتبه‌های بالا بدون انجام کار، باید واقعاً روی ایجاد محتوای شخصی‌شده و مرتبط تمرکز کنید که به کاربران شما ارزش می‌افزاید.
برای گرفتن رتبه بهتر در نمودار دانش باید محتوای خود را بروز کنید تا به نتیجه مطلوب خود برسید و در صفحات نتایج موتور جستجو رتبه بالاتری بگیرید.
مفهوم موجودیت یا شی گرایی موضوعی بوده که سالها پیش در موردش کدنویسی میکردم و همین موضوع در بحث سئو نیز بسط داده می شود. خیلی از افراد نمی دانند برای موضوعی که موجودیت حساب می شود چه چیزهایی بنویسند، یک موضوع می تواند خودش ویژگی هایی داشته باشد و منحصر بفرد باشد. اگر در تفکیک موضوعات مختلف ابهامی وجود دارد باید ذهن خود را باز کنید و ویژگی های هر یک را به طور خاص مورد بررسی قرار دهید.
اگر دوموضوع ویژگی های مشترک زیادی داشتند و بالای 90% وجه اشتراک داشتند شما باید بدانید این دو موضوع یکسان هستند و اگرجدا در نظر گرفته شود داپلیکیت صورت میگیرد. ولی اگر وجه اشتراک در حد 30 یا 40 درصد بود باید بدانید که این یک موجودیت chihd entity می باشد مثل رابطه پدر و پسری. مفهوم موجودیت سخت ولی در بحث سئو بسیار مهم است. برای درک بهتر مفهوم موجودیت فیلم زیر را مشاهده نمایید:
به گفته "بیل اسلواسکی" وقتی شما کلمه کلیدی را سرچ می کنید کمی دچار ابهام می شوید و کلمه کلیدی مد نظر شما به درستی سرچ نمی شود. استفاده از بردار کلمه یا کاربرت به مجموعه ای از کلمات اشاره دارد که با هم ارتباط معنایی دارند و با هم ظاهر می شوند.
در واقع موجودیت ها (کلمه های کلیدی مرتبط با هم) محتوایی هستند که با هم آنالیز می شود. بنابراین "ایده" در پشت موتورهای جستجو به شما در رفع ابهام برای جستجوی دقیق تر کمک می کند.
زمانیکه شما به دنبال دریافت اطلاعاتی از موضوع مورد نظر می کنید شروع به حدس زدن کلمات می کنید و گوگل این حدس زدن را یک نوع بازی میداند، بازی برای درک ذهن شما. نقشه و نقشه های ذهنی در اطراف ایجاد می کند بنابراین یک نمودار دانش در نتایج جستجوی شما ایجاد می کند که اطلاعاتی در مورد تعداد کلیک ها، وب سایت های مرتبط، نسخه خاص نشان می دهد و به جستجوی موجودیت شما کمک می کند. افراد علاقه زیادی به نمودار دانش دارند که از مفهوم موجودیت نشات میگیرد.
گوگل در این میان مانند یک داور موجودیت های یکسان را دسته بندی می کند، هر چقدر لینک های مختلفی برای ارتباط با موضوعات یکسان پیدا می کند به همان اندازه نتایج متفاوتی نشان خواهد داد.
