بیل گیتس این غول کامپیوتر جمله‌ی معروفی داره که به گوش تمام کسانی که در حوزه‌ی سئو و تولید محتوا فعالیت دارند آشناست و اون جمله اینه «محتوا پادشاه است». فکر می‌کنید دلیل اینکه بیل گیتس سال ۱۹۹۶ چنین حرفی رو زده و این جمله انقدر ماندگار و تاثیرگذار و فراگیر شده چیه؟
برای اینکه متوجه نکتهی نهفته در این جمله بشیم باید به اهمیت محتوا بپردازیم و البته نقش مهم اون در سئو!
اولین چیزی که باید بدونیم اینه که دیگه محتوا صرفاً یک سری جمله که کنار هم ردیف شدن و مقالاتی که به صورت ماشینی نوشته شدن نیست.امروزه مفهوم محتوا متحول شده و حتی عکس و فیلم و پادکست رو هم دربرمی‌گیره! محتوا هرچه غنی‌تر بهتر! ما دیگه نمی‌تونیم با نوشتن یک مقاله‌ی ساده رضایت مخاطب رو جلب کنیم. کاربر به دنبال چیزی فراتر از چند جمله‌ی کنار هم چیده شده است! و البته چیزی هم که به محتوای ما ارزش و اعتبار میده میزان رضایت کاربر از خوندن اون مطلبه! چرا؟ چون گوگل همین رو از ما می‌خواد. یعنی تولید محتوایی که کاربر بعد از خوندنش احساس کنه بخش زیادی از پاسخ سوالاتش رو گرفته و به چیزی که دنبالش بود رسیده. همین نکته که به خوبی توسط الگوریتم‌های گوگل درک میشن به محتوای ما اعتبار میده. نتیجه چیه؟ کسب جایگاه بهتر در نتایج جستجوی گوگل!
فکر می‌کنم تا حدی اهمیت محتوا روشن شد! نکته‌ای که حالا باید به اون توجه کنیم اینه که چه مواردی در میزان رضایت کاربر از محتوای ما اثر دارن؟ چه اصول و قواعدی به ما کمک می‌کنند که محتوای بهتری تولید کنیم؟
اینجا میشه از خودمون بپرسیم وقتی یک مقاله رو می‌خونم چه نکاتی در اون توجه‌ام رو جلب می‌کنند؟ اولین چیزی که به ذهن همه‌‌مون می‌رسه و موقع خوندن یک مطلب توجه‌مون رو جلب می‌کنه استفاده‌ی صحیح از علایم نگارشی و نداشتن غلط املاییه!
بله! همین نکتهی ریز می‌تونه روی میزان رضایت کاربر از محتوا اثر بگذاره. رعایت اصول و استانداردهای نگارشی باعث خواناتر شدن متن میشن و در نتیجه خواننده حس بهتری داره چون مدام مجبور نیست یک جمله رو چندبار بخونه تا متوجه مفهومش بشه یا غلط‌های املایی آزاردهنده بگیره! خیلی از اوقات خواننده مقاله‌ای که اصول نگارشی رو رعایت نکرده و باعث شده خواندن اون مطلب براش دشوار بشه رو ناتمام رها می‌کنه و از سایت خارج میشه و به دنبال محتوای باکیفیت‌تری می‌گرده! همین اتفاق کافیه تا گوگل متوجه بشه محتوای ما کیفیت لازم برای کسب رضایت کاربر رو نداشته! و به دنبال اون جایگاه‌مون در نتایج سرچ گوگل رو پایین میاره. این یعنی ارتباط تنگاتنگ محتوا و سئو!
نکتهی جالب اینه که علایم نگارشی به درک بهتر گوگل از معنی جمله و ارتباط کلمات با یکدیگر کمک می‌کنه! مثال معروف این مورد هم «بخشش لازم نیست اعدامش کنید» است که با گذاشتن ویرگول دو مفهوم متفاوت به ما میده.و گوگل هم این را درک می‌کند و در نتایج جستجو و ترجمه لحاظ می‌کنه!
کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل، جلب رضایت کاربر و جذب مشتری هدف اصلی هر کسب و کاریه که تمام این‌ها با تولید محتوای ارزشمند و غنی ممکن میشه!
بله! محتوا پادشاه است!
تا اینجا از تاثیر علایم نگارشی و استفاده کردن و نکردن از آن‌ها در کیفیت محتوا و رضایت کاربر و سئوی سایت گفتیم. اگر دوست دارید در این مورد بیشتر بدونید مقاله‌ی استفاده از علایم نگارشی بر سئو تاثیرگذار است وبسیما رو بخونید و بدونید که رعایت همین نکات جزیی شما رو چند قدم نسبت به رقبا جلو می‌اندازه!
یکی از اصول نگارشی که همیشه در تولید محتوا و سئو چالش‌برانگیز بوده بحث رعایت نیم‌فاصله است. نیم‌فاصله هم مثل باقی علایم نگارشی باعث خواناتر شدن متن میشه. یعنی همون چیزی که ما، کاربر و درنهایت گوگل به دنبالش هستیم! البته در کنار خوانا شدن به زیبایی متن هم کمک می‌کنه پس از نظر جذابیت‌های بصری هم مهمه! با رعایت نیم‌فاصله کاربر متوجه میشه با یک واحد معنایی مستقل سروکار داره. به عنوان مثال وقتی می‌نویسیم روزنامه‌نگار درک این مفهوم و واژه راحت میشه ولی وقتی در جمله بین روزنامه و نگار فاصله بی‌افته هم فاقد جنبه‌ی زیباییه هم اون مفهوم رو در نگاه اول به خواننده القاء نمی‌کنه!
سوال اینجاست که اگر رعایت نیم‌فاصله انقدر اثرگذار و مفیده پس چرا محل نزاع و چالش شده؟ چرا همه رعایت نمی‌کنن؟ پاسخ این سوال اینه که نیم‌فاصله با اینکه باعث زیبا و خواناتر شدن متن میشه و همین نکته هم منجر به تجربه‌ی کاربری بهتر و ایجاد حس رضایت در مخاطب میشه اما باید ربات‌های گوگل را هم در نظر داشته باشیم! آن‌ها هم بخشی از خوانندگان ما هستند! آیا این ربات‌ها قادر به درک نیم‌فاصله هستند؟
می‌دونیم که گوگل فقط با زبان انگلیسی سر و کار نداره! زبان‌های پیچیده‌ای مثل ژاپنی، چینی، تایلندی و هندی وجود دارن که رسم‌الخط اونها بدون فاصله‌ست! پس وقتی گوگل قادر به درک این زبان‌هاست درک نیم‌فاصله هم براش بسیار راحته! در حدی که اگر متوجه بشه درموردی باعث ایجاد حس رضایت در کاربر میشه اون رو پیشنهاد میده. پس اینکه نیم‌فاصله رعایت بشه یا نه و آیا در سئو اثر مثبت داره یا منفی به رفتار کاربر و البته میزان رضایتش بستگی داره. رفتار کاربر مثل وقتی که یک کلمه رو جستجو می‌کنه. آیا می‌نویسه رنگین‌کمان یا رنگین کمان؟
به نظر میاد راه درست این باشه که در متن مقاله هردو مورد نیم‌فاصله و نیم فاصله رو رعایت کنیم تا اگر عدم رعایت این مسئله از طرف کاربر بر درک گوگل از محتوای موردنظرش اثر گذاشت فرصت‌سوزی نکرده باشیم!
پیشنهاد بهتر اینه که تمام نکات و علایم نگارشی در متن رعایت بشن. اما در مورد کلمات کلیدی که در عنوان استفاده میشن قضیه کمی متفاوته. چرا؟ چون ممکنه این جور به نظر برسه که رعایت نیم‌فاصله در اون کلمه‌ی کلیدی بر درک گوگل اثر می‌ذاره! اینجا میشه عدم رعایت نیم‌فاصله رو به رعایتش ترجیح داد و کلمه رو با فاصله نوشت!
⚠️ نکته‌ای که همیشه باید به یاد داشته باشیم این است که رعایت اصول نگارشی و رعایت قواعد آن آنقدر اهمیت دارند که می‌تونن روی نگاه کاربران به برند و نام ما اثر بگذارند.
مسلماً هیچ کاربری از خوندن محتوایی که پر از ایراد نگارشی و غلط املایی است لذت نمی‌بره.و این مغایر هدف ما از تولید محتوا و سئوست که جلب رضایت کاربره!
یکی از موارد جذابی که باید هنگام نوشتن مقاله رعایت کنیم جزایر محتوایی هستن.
جزایر محتوایی یعنی چی؟ به تصویری که از خوندن جزایر محتوا در ذهنتون نقش می‌بنده اعتماد کنید! هر مقاله از چند بخش تشکیل شده.که اونها رو به جزیره تشبیه می‌کنیم. تکه‌های جدا از هم که هر کدوم محتوای خاصی رو در ارتباط با عنوان اصلی تشکیل میدن.
به بیان ساده به پاراگراف‌های یک مقاله که مفاهیم جداگانه‌ای دارن اما درنهایت به موضوع اصلی مقاله مرتبط و وابسته هستند جزایر محتوا می‌گن. این جزایر به مسایل مختلف در یک مقاله می‌پردازن و به این ترتیب میشه اکثر نیازهای کاربر رو پوشش داد و بهشون پرداخت.
تمام این موارد در کنار هم یک جزیره‌ی محتوایی رو تشکیل میدن. البته استفاده از ویدئو، پادکست، تصویر و ... اجباری نیستن اما می‌تونیم ازشون استفاده کنیم.
نکتهی مهم حفظ ارتباط معنایی بین جزایر محتوایی و موضوع اصلی مقاله‌ست. مثلا اگر مقاله‌ای راجع به بررسی گوشی نوت ۴ سامسونگ می‌نویسیم نمیشه یک جزیره رو به بررسی گوشی آیفون۷ اختصاص بدیم! چون با انجام این کار خواننده سردرگم میشه و ممکنه از ادامه‌ی مطالعه منصرف بشه و از سایت بیرون بره. اما اگر این مقاله راجع به ۱۰ مدل برتر گوشی از نگاه کاربران باشه ایرادی نداره که هر جزیره به یک مدل گوشی اختصاص پیدا کنه!چون این دقیقا همون چیزیه که خواننده بعد از خوندن عنوان از مقاله انتظار داره.
یکی از ترفندهایی که با اون میشه کاربر رو تشویق به خوندن ادامه‌ی مقاله و جزایر دیگر بکنیم و شانس زمان حضور و مطالعه‌ی کاربر رو در سایت بالا ببریم ایجاد پل ارتباطی بین این جزیره‌هاست! کاری که باید کرد اینه که قبل از تموم کردن یک بخش مقدمه‌ی بخش بعدی رو هم بنویسم و با یک سوال یا یک جمله‌ی کنجکاوکننده که ذهن کاربر رو درگیر می‌کنه جزیره رو به اتمام برسونیم و توضیحش رو در جزیره‌ی بعد بنویسیم. مثلا اگر در یک جزیره راجع به دلایل هنگ کردن گوشی سامسونگ و داغ شدن اون می‌نویسیم در انتهای جزیره به این نکته اشاره کنیم که «نگران نباشید! با انجام یک کار می‌تونیم جلوی هنگ کردن این گوشی رو بگیریم» به این ترتیب کاربر ترغیب میشه بخش بعدی رو هم بخونه اما نکتهی مهم خودداری از دادن اطلاعات غلطه! یعنی اگر راهکاری برای این مشکل نداریم نباید خواننده رو به اشتباه بندازیم چون با این کار اعتمادش رو از دست میده و امکان بازگشتش به سایت رو از دست می‌دیم.
جزیره آخر و مهمترین جزیره‌ی مقاله عموما به نتیجه‌گیری و جمع‌بندی اختصاص داره و در اونجا بعد از ارائه‌ی یک جمع‌بندی از محتوا می‌تونیم کاربر رو به کامنت گذاشتن تشویق کنیم یا ازش دعوت کنیم مقالات مرتبط با اون محتوا رو بخونه و به این ترتیب مدت زمان بیشتری رو در سایت سپری کنه!
جزیره‌ی آخر فرصتیه برای تعامل با کاربر و برقراری ارتباط بیشتر با او.
رضایت کاربر همیشه مهمترین اصل در کسب و کار آنلاینه که روی سئو سایت نتیجه‌ی مستقیم داره. جلب رضایت کاربر هم جلب رضایت گوگل رو در پی داره که باعث میشه در نتایج جستجوی گوگل جایگاه مناسبی رو کسب کنیم. نکتهی مهم اینه که نباید همیشه به دنبال روش‌های خاص و ویژه‌ای برای این کار باشیم. رعایت علائم نگارشی می‌تونه به ما کمک بزرگی بکنه تا موفق عمل بکنیم. اهمیت این مسئله در حدی‌ست که رعایت نکردنش می‌تونه نگاه مشتری رو نسبت به ما منفی بکنه پس از رعایت علائم نگاری و به خصوص نیم‌فاصله غافل نشید!
هنگام شروع به نوشتن محتوا حتماً برنامه‌ریزی کنید و جزایر محتوایی رو انتخاب کنید و به ترتیب اولویت بچینید! با این کار هم سرعت عملتون بالا می‌ره و هم موقع نوشتن سردرگم نمی‌شید.
با رعایت همین نکات می‌تونید قدم بزرگی در جهت تولید محتوای ارزشمند بردارید.
اگر علاقه دارید در کار تولید محتوا موفق بشید و از نکات ریزی که تاثیرات خیلی بزرگی در کارتون می‌گذارند آگاه باشید بهتون پیشنهاد می‌کنم سری به وبسایت وبسیما بزنید و مقالاتش رو مطالعه کنید و کارگاه تولید محتوا رو حتماً نگاه کنید. مقالات وبسیما تمام جزییات مربوط به تولید محتوا و سئو رو پوشش دادن و قطعاً تمام ابهاماتتون برطرف میشن.
به‌زودی متوجه تغییر و بهتر شدن نگارش و تولید محتوا و سطح کارتون می‌شید.
تجربه‌ی شما از تولید محتوا چیه؟ به نظر شما بهترین راه استفاده از نیم‌فاصله چیه و شما چطور استفاده می‌کنید؟ پیشنهادتون برای جذاب‌تر کردن جزیره‌ی آخر و تشویق کاربر به برقراری ارتباط و ایجاد و تعامل با سایت چیه؟
ممنون که تا انتها همراه ما بودید.
