سایت‌های بهینه‌سازی‌شده به‌مرور زمان ترافیک بیشتری دریافت می‌کنند، که به معنی کسب لیدها و فروش بیشتر است. بدون رتبه‌بندی SEO، جستجوگران نمی‌توانند سایت شما را پیدا کنند، و تمام تلاش‌های شما بی‌ثمر خواهد بود.
در این راهنما، عوامل رتبه‌بندی به‌روز و اساسی SEO که برای تسلط بر نتایج جستجوی ارگانیک نیاز دارید را به اشتراک می‌گذاریم.
قبل از اینکه وارد جزئیات هر عامل رتبه‌بندی شویم، بیایید نگاهی سریع به اصول رتبه‌بندی بهینه‌سازی موتور جستجو بیندازیم.
برگه تقلب عوامل رتبه‌بندی SEO برای افزایش سریع رتبه‌های جستجوی شما
ما این جدول محتوا را ایجاد کرده‌ایم تا اگر می‌خواهید مستقیماً به عوامل رتبه‌بندی SEO بپردازید، بتوانید به آنها دسترسی پیدا کنید.
نیاز به ترافیک بیشتر دارید؟ بیاموزید چگونه با راهنمای نهایی SEO در سال 2024 در گوگل رتبه یک را کسب کنید. تا پایان این مقاله با ما همراه باشید زیرا در نهایت به سوالی که بیشتر مبتدیان SEO را مشغول می‌کند پاسخ خواهیم داد: کدام مهم‌تر است، راضی کردن گوگل یا مخاطبانم؟
بسیاری از مردم می‌پرسند که رتبه‌بندی گوگل چگونه کار می‌کند. بنابراین قبل از اینکه وارد عوامل واقعی رتبه‌بندی SEO شویم، بیایید با پاسخ به چند سوال اساسی که اکثر مردم در مورد SEO دارند، شروع کنیم.
رتبه‌بندی در سئو به موقعیت محتوای شما در صفحات نتایج موتور جستجو (SERPs) اشاره دارد. رتبه‌بندی در لینک یک به این معنی است که وقتی مردم برای یک عبارت خاص جستجو می‌کنند، صفحه وب شما اولین نتیجه است (جدا از نتایج تبلیغاتی، قطعات برجسته و جعبه‌های پاسخ، که بعداً در این راهنما بحث خواهیم کرد).
ظاهر شدن در سه نتیجه اول بسیار عالی است زیرا نرخ کلیک (CTR) شما به‌طور قابل توجهی افزایش می‌یابد هرچه به رتبه یک نزدیک‌تر شوید، همانطور که در تصویر ارائه شده توسط Backlinko زیر نشان داده شده است:
اولین نتیجه در گوگل بالاترین CTR ارگانیک را دارد ظاهر شدن در صفحه اول در میان 10 نتیجه برتر نیز مفید است. زیرا 95% از مردم هرگز از صفحه اول عبور نمی‌کنند.
از این رو شوخی معروف در دنیای رتبه‌بندی SEO گوگل: بهترین مکان برای پنهان کردن یک جسد کجاست؟ در صفحه 2 گوگل.
هدف گوگل "سازماندهی اطلاعات جهان و دسترس‌پذیر و مفید کردن آن برای همه" است. ارائه نتایج جستجوی مرتبط بخش بزرگی از این هدف است. در ادامه به معرفی مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی در 2024 می‌پردازیم:
یکی از اساسی‌ترین فاکتورها در SEO، داشتن یک وب‌سایت امن و قابل دسترس است. یعنی:
• سایت شما باید با استفاده از HTTPS ایمن باشد.
• فایل robots.txt باید برای راهنمایی خزنده‌های موتور جستجو در مورد محتوای قابل دسترسی وجود داشته باشد.
• داشتن نقشه سایت XML برای کمک به موتورهای جستجو در درک ساختار سایت شما.
سرعت صفحه یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی است که نباید نادیده گرفته شود. کاربران انتظار دارند صفحات وب به سرعت بارگذاری شوند و اگر این انتظار برآورده نشود، احتمالاً سایت شما را ترک خواهند کرد. نکاتی برای بهبود سرعت صفحه:
• بهینه‌سازی تصاویر
• استفاده از فشرده‌سازی فایل‌ها
• بهبود کدها (HTML, CSS, JavaScript)
• استفاده از شبکه تحویل محتوا (CDN)
از آنجایی که بیشترین ترافیک وب از طریق دستگاه‌های موبایل انجام می‌شود، سایت شما باید سازگاری کامل با موبایل داشته باشد. این به معنای طراحی ریسپانسیو و اطمینان از تجربه کاربری عالی در دستگاه‌های موبایل است.
• سرعت بارگذاری سایت
• ساختار URL
• نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته (Schema)
• وجود صفحات خطا (مانند 404) و رسیدگی به آنها
یک الگوریتم یادگیری ماشین گوگل است که به درک بهتر جستجوهای کاربران و بهبود نتایج جستجو کمک می‌کند، الگوریتم RankBrain است. برای بهبود تجربه کاربری حتما به موارد زیر توجه کنید:
• ارائه محتوای مرتبط و مفید
• کاهش نرخ پرش (Bounce Rate)
• افزایش مدت زمان حضور کاربران در سایت
لینک‌ها (بک‌لینک‌ها، خروجی و داخلی)
لینک‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی هستند:
• بک‌لینک‌ها از سایت‌های معتبر به سایت شما اعتبار می‌دهند.
• لینک‌های داخلی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر پیمایش کنند.
• لینک‌های خروجی به منابع معتبر می‌توانند به محتوای شما ارزش بیشتری بدهند.
در حالی که تاثیر سیگنال‌های اجتماعی بر رتبه‌بندی گوگل مستقیم نیست، آنها می‌توانند به افزایش بازدید و شناخته شدن محتوای شما کمک کنند. فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و اشتراک‌گذاری محتوا می‌تواند به افزایش ترافیک سایت شما کمک کند.
برای کسب‌وکارهای محلی، داشتن اطلاعات واقعی و دقیق در مورد کسب‌وکار (مانند نام، آدرس، شماره تماس) در سایت و در لیست‌های محلی مانند Google My Business اهمیت دارد. این به بهبود رتبه‌بندی محلی کمک می‌کند.
امنیت سایت و استفاده از HTTPS استفاده از HTTPS یکی از فاکتورهای سبک رتبه‌بندی در گوگل است که جان مولر، از گوگل، در توییتی اعلام کرده که HTTPS برای کاربران عالی است.
اگر هنوز SSL را بر روی وب‌سایت خود فعال نکرده‌اید، همین الان اقدام کنید.
سرعت بارگذاری صفحه (شامل سرعت بارگذاری صفحات موبایل) سرعت بارگذاری صفحه یکی از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی سئو برای سال‌ها بوده است. گوگل می‌خواهد تجربه وب کاربران را بهبود بخشد و صفحات وب با سرعت بارگذاری بالا به این هدف کمک می‌کنند.
گوگل در جولای ۲۰۱۸ یک به‌روزرسانی الگوریتم جستجو را معرفی کرد که بر سرعت صفحات موبایل متمرکز بود. اگر سایت شما روی دستگاه‌های موبایل به سرعت بارگذاری نشود، ممکن است جریمه شود.
از ابزار PageSpeed Insights گوگل استفاده کنید تا ببینید سایت شما چگونه عمل می‌کند.
و اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، این نکات برای افزایش سرعت سایت وردپرسی را از WPBeginner بررسی کنید.
بهترین ایده این است که از Google Search Console استفاده کنید (اگر از قبلا استفاده نمی‌کنید). این ابزار بخشی کامل دارد که به شما اطلاعاتی در مورد عملکرد سایت، از جمله سرعت، می‌دهد.
برای مرور کامل‌تر، این راهنما را در مورد استفاده از Google Search Console برای بهبود سئو بررسی کنید.
سازگاری با موبایل یکی دیگر از فاکتورهای مهم رتبه‌بندی سئو است. افراد بیشتری از دستگاه‌های موبایل به جای دسکتاپ برای دسترسی به وب استفاده می‌کنند و این یکی از دلایل تغییرات در نحوه رتبه‌بندی نتایج جستجوی گوگل است.
شاخص اولویت موبایل گوگل اکنون یک واقعیت است، به این معنی که نتایج را ابتدا از سایت‌های بهینه‌سازی شده برای موبایل می‌گیرد، نه سایت‌های متناسب با کامپیوترهای دسکتاپ. اگر سایت شما بهینه‌سازی شده برای موبایل باشد، می‌توانید از رتبه‌بندی پایین‌تر اجتناب کنید.
بسیاری از فاکتورهای رتبه‌بندی سئو که در این مقاله بررسی خواهیم کرد به شما کمک می‌کنند پایه‌های یک رتبه‌بندی خوب در موتور جستجو را ایجاد کنید، اما باید به تجربه کاربری نیز توجه داشته باشید. نکاتی که باید بررسی کنید عبارتند از:
اگر تیم، زمان و انرژی دارید، باید Google AMP (صفحات موبایل سریع) را بررسی کنید. مزیت آن این است که صفحات شما تقریباً بلافاصله از دستگاه‌های موبایل بارگذاری می‌شوند. همچنین شایعاتی وجود دارد که گوگل سایت‌های ساخته شده با AMP را بیشتر از دیگران رتبه‌بندی می‌کند.
نقطه ضعف آن این است که شما نیاز به ایجاد نسخه دیگری از سایت خود دارید که دستورالعمل‌های AMP را دنبال کند. سپس باید همه چیز را نگهداری کنید. این می‌تواند یک پروژه وقت‌گیر باشد.
اما خواه تصمیم به امتحان Google AMP بگیرید یا نه، باید مطمئن شوید که سایت شما به طور کامل برای دستگاه‌های موبایل بهینه‌سازی شده است.
گوگل به دامنه‌هایی که قدیمی‌تر هستند اعتماد بیشتری دارد، اما این به معنای آن نیست که دامنه‌های جدید شانس ندارند. داشتن یک URL تمیز و قابل فهم و اعتبار دامنه نیز مهم است. راه‌های افزایش اعتبار دامنه:
• ایجاد محتوای با کیفیت
• کسب بک‌لینک‌های با کیفیت
محتوای بهینه‌شده
محتوا هنوز هم پادشاه است، برای بهینه‌سازی محتوا نکات زیر را به یاد بسپارید:
• استفاده از کلمات کلیدی مرتبط
• ایجاد محتوای ارزشمند و مفید
• استفاده از تیترهای مناسب (H1, H2, H3)
• به‌روزرسانی منظم محتوا
آیا می‌دانستید که تقریباً ۶۰ درصد از سایت‌هایی که در رتبه‌های برتر گوگل قرار دارند سه سال یا بیشتر از سن آنها می‌گذرد؟ داده‌های یک مطالعه از Ahrefs بر روی دو میلیون صفحه نشان می‌دهد که سایت‌های کمتر از یک سال کمتر به آن رتبه دست پیدا می‌کنند.
بنابراین اگر مدت زمان زیادی از سایت شما می‌گذرد و آن را با استفاده از نکات این مقاله بهینه‌سازی کرده‌اید، این خود یک مزیت است.
در برخی موارد، نام دامنه مهم است. هرچند گوگل دامنه‌های دقیقاً تطابق‌یافته (آن‌هایی که کلمه کلیدی هدف در URL آنها وجود دارد) را جریمه کرده است، اما این جریمه معمولاً برای سایت‌های اسپمی با محتوای ضعیف است.
تحقیقات از Moz نشان می‌دهد که دامنه‌های دقیقاً تطابق‌یافته‌ای که مرتبط، ارزشمند و با کیفیت بالا هستند می‌توانند از مزیت رتبه‌بندی بهره‌مند شوند. با این حال، اگر شما قبلاً یک سایت معتبر دارید، نیازی به جستجوی دامنه دقیقاً تطابق‌یافته برای کسب و کار خود ندارید.
بهترین راه برای انتخاب دامنه شما چیست؟ تمرکز بر روی URLی که منعکس‌کننده کسب و کار شما باشد و بهینه‌سازی کامل آن.
وقتی صحبت از فاکتورهای رتبه‌بندی سئو می‌شود، اعتبار اهمیت دارد. این معمولاً ترکیبی از محتوای عالی (که در نکته بعدی به آن خواهیم پرداخت) و سیگنال‌های خارج از صفحه مانند لینک‌های ورودی و اشتراک‌های اجتماعی است. و با توجه به E-A-T، می‌تواند شامل اعتبار سازنده محتوا نیز باشد.
این را به متریک‌هایی به نام‌های اعتبار صفحه و اعتبار دامنه تبدیل کرده است، هر دو از 0 تا 100 در moz رتبه‌بندی می‌شوند که به شما می‌گوید یک صفحه خاص یا دامنه چقدر احتمال دارد که در نتایج جستجوی ارگانیک رتبه‌بندی شود.
می‌توانید اعتبار دامنه یا صفحه را با Open Site Explorer بررسی کنید. فقط URL خود را در جعبه جستجوی سایت وارد کنید و یک گزارش دریافت خواهید کرد که اعتبار دامنه، اعتبار صفحه، لینک‌های تأسیس‌شده و لینک‌های جدید را نشان می‌دهد.
ما در این راهنما به فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل، در مورد محتوا صحبت کرده‌ایم. این به این دلیل است که محتوا یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه‌بندی (در کنار تجربه کاربری، لینک‌ها و RankBrain که بعداً به آن خواهیم پرداخت) است.
اکنون بیایید ببینیم بهینه‌سازی محتوا برای سئو واقعاً به چه معناست!
همانطور که در راهنمای تحقیق کلیدواژه ما گفتیم، الگوریتم جستجوی گوگل به کلیدواژه‌ها متکی است. این‌ها کلمات و عبارات مورد استفاده جستجوگران هنگام جستجوی اطلاعات هستند. آنها همچنین کلمات و عباراتی هستند که موضوعات سایت شما را توصیف می‌کنند.
ایده‌آل است که این دو مطابقت داشته باشند. به همین دلیل است که استفاده از کلیدواژه‌ها در محتوای شما بسیار مهم است.
یک فاکتور منفی رتبه‌بندی سئو که باید از آن آگاه باشید، محتوای تکراری است. برای سئو، محتوای تازه و اصیل همیشه بهترین است. و اگر محتوای مشابهی دارید، به گوگل بگویید که کدامیک باید به عنوان معتبرترین رتبه‌بندی شود با استفاده از URLهای کانونی.
اما یکی از بزرگ‌ترین سوالاتی که ما دریافت می‌کنیم، در مورد نحوه استفاده از کلیدواژه‌های LSI برای بهینه‌سازی محتوا است. بنابراین بیایید از اینجا شروع کنیم.
سئو تنها در مورد کلیدواژه اصلی نیست. همچنین مهم است که اصطلاحات مرتبط با کلیدواژه اصلی را شامل کنید. این‌ها کلیدواژه‌های LSI (شاخص‌گذاری معنایی پنهان) نامیده می‌شوند. آنها نوعی ارتباط کلمات آنلاین ارائه می‌دهند تا گوگل بداند که کدام نتایج را نشان دهد.
برای مثال، استفاده از کلیدواژه‌های LSI درست به گوگل می‌گوید که وقتی جستجوگران واژه‌ی "ماشین" را تایپ می‌کنند، صفحه شما مرتبط با خودرو است نه لباس، و بالعکس.
در حالی که در مورد موبایل صحبت می‌کنیم، دوستی با موبایل یک عامل مهم دیگر در رتبه‌بندی SEO است. بیشتر افراد برای دسترسی به وب از دستگاه‌های موبایل استفاده می‌کنند تا دسکتاپ‌ها و این یکی از دلایلی است که تغییرات در نحوه رتبه‌بندی نتایج جستجوی گوگل صورت گرفته است.
شاخص موبایل-اول گوگل اکنون واقعی است، به این معنی که نتایج را از سایت‌های بهینه شده برای موبایل ابتدا می‌گیرد نه سایت‌های متمرکز بر دسکتاپ. اگر سایت شما برای موبایل بهینه شده باشد، می‌توانید از کاهش غیرضروری رتبه‌بندی جلوگیری کنید.
بسیاری از عوامل رتبه‌بندی SEO که در این مقاله بررسی خواهیم کرد، به شما در ایجاد پایه‌ای برای رتبه‌بندی خوب کمک خواهند کرد، اما همچنین باید به تجربه کاربری وقتی کاربران به سایت شما می‌آیند توجه کنید. مواردی که باید به آنها توجه کنید عبارتند از:
• یک سایت پاسخگو دارید که به طور خودکار اندازه آن برای دستگاه‌های مختلف تنظیم می‌شود.
• از فونت‌های بزرگ برای خوانایی آسان در صفحه‌های کوچک استفاده می‌کنید.
• منوهای دسترسی‌پذیر دارید تا سایت شما آسان برای پیمایش باشد.
• مطمئن شوید که تبلیغات محتوای ضروری را پنهان نمی‌کنند.
بیشتر نکات در طراحی دوستدار موبایل برای بهبود رتبه‌بندی جستجوی گوگل در راهنمای ما برای بهبود نرخ تبدیل موبایل را بررسی کنید.
اگر تیم، زمان و انرژی دارید، باید Google AMP (صفحات موبایل شتاب‌دهی شده) را بررسی کنید. مزیت این است که صفحات شما تقریباً بلافاصله از دستگاه‌های موبایل بارگذاری می‌شوند. همچنین شایعاتی وجود دارد که گوگل سایت‌های ساخته شده با AMP را بیشتر از دیگران رتبه‌بندی می‌کند.
اما اینکه آیا تصمیم به استفاده از Google AMP بگیرید یا نه، باید مطمئن شوید که سایت شما ۱۰۰٪ برای دستگاه‌های موبایل بهینه شده است.
نیت جستجو نیز هنگام بهینه‌سازی محتوا مهم است. این بدان معناست که بفهمید مردم واقعاً به دنبال چه چیزی هستند وقتی که کلمات کلیدی جستجو را تایپ می‌کنند.
به عنوان مثال، فرض کنید که "املاک فلوریدا" را به عنوان یک کلمه کلیدی انتخاب کرده‌اید که می‌خواهید برای آن رتبه‌بندی شوید. ممکن است فکر کنید که نوشتن محتوا برای افرادی که به دنبال املاک در فلوریدا هستند ایده خوبی است. اما اگر افرادی که این عبارت را جستجو می‌کنند همچنین شامل مشاوران املاک باشند که به دنبال فروش در فلوریدا هستند، محتوای شما نیازهای آنها را برآورده نمی‌کند و صفحه شما رتبه نمی‌گیرد.
از طریق یک سری نرخ‌های کلیک پایین و نرخ‌های پرش بالا، گوگل متوجه خواهد شد که محتوای شما با نیت جستجوی آنها همخوانی ندارد.
گاهی اوقات، واضح است که مردم به دنبال چه چیزی هستند. برای مثال، اگر از کلمه "مقایسه" استفاده کنند، احتمالاً در حال تصمیم‌گیری بین خرید یک محصول هستند. و اگر از کلمه "خرید" استفاده کنند، می‌خواهند خرید کنند. کلمات کلیدی که استفاده می‌کنند بسته به اینکه آیا می‌خواهند:
• یک وب‌سایت خاص را پیدا کنند (ناوبری)
• جواب یک سوال را پیدا کنند (اطلاعاتی)
• قبل از خرید تحقیق کنند (تحقیقی)
• خرید کنند (تراکنشی)
سایت‌های کسب‌وکار خوب بهینه‌سازی شده محتوایی برای هر یک از این نوع جستجوها خواهند داشت.
در نهایت، هدف اصلی شما باید راضی کردن مخاطبان باشد. گوگل نیز به دنبال ارائه بهترین نتایج به کاربران است. بنابراین، تمرکز بر روی ایجاد محتوای با کیفیت، بهینه‌سازی تجربه کاربری، و بهبود فاکتورهای تکنیکال سایت، هم به رضایت کاربران کمک می‌کند و هم به رتبه‌بندی بهتر در گوگل می‌انجامد.
با رعایت این عوامل و به‌روز ماندن با تغییرات الگوریتم‌های گوگل، می‌توانید رتبه‌بندی سایت خود را بهبود بخشید و ترافیک بیشتری جذب کنید.
نویسنده: علی گمار کارشناس سئو و فعال در زمینه بهینه سازی وب‌سایت‌های اینترنتی.
ali gomar mentor seo
