سئو دیگر یک کانال تبدیل نیست، سئو کانال کشف برند است...
هر چه کاربران بیشتر از گوگل استفاده کنند، گوگل نیز از قابلیت پاسخ دهی AI بیشتر استفاده میکند. به همین دلیل برای برند شدن دیگر تنها تسلط بر لینکهای برتر نتایج سرپ کافی نیست. "برندهایی که اعتبار کسب میکنند در مدلهای هوش مصنوعی نشان داده میشوند".
سئوی مدرن باید بر روی دیده شدن در نتایج AI نیز تمرکز کند، نه فقط صفحه اول گوگل.
حالا که متوجه شدید چه چیزی در خطر است، چگونه میتوان برند خود را در نتایج هوش مصنوعی (snippet و Ai overview) قرار داد. مهندسی معکوس هوش مصنوعی چاره کار است.
فقط نوشتن یک مقاله متنی کافی نیست، شما باید برای قرار گرفتن در نتایج جستجو، تجربه محتوا را غنی کنید. محتوای شما باید قابل استخراج و مستقیم باشد، یعنی موتور جستجو یا مدلهای AI توانایی نمایش مستقیم محتوا را بدون بازنویسی و تفسیر داشته باشند.
اجرا کردن این موارد کمک میکند تا محتوای شما برای هوش مصنوعی قابل پیگیری باشد:
استفاده از زیر عنوانها (h2/h3) کمک میکند تا ساختار محتوا به راحتی برای کاربر و AI قابل درک باشد.
• گوگل بخشهای محتوا را راحتر خزش و ایندکس میکند.
• همچنین مدلهای AI راحتر موضوع محتوا را تشخیص میدهند.
نکته: قطعه (featured snipped) از زیر عنوانها استخراج میشود.
مثال: به جای نوشتن یک پاراگراف طولانی متنی درباره مقایسه محصولات، بهتر است مقایسه از نظر قیمتی، مقایسه از نظر کیفیت یا مقایسه از نظر نصب و نگهداری را در قالب "جدول یا اینفوگرافیک" جذاب قرار دهید.
پاراگرافهای بلند و فشرده سبب میشود تا:
• نرخ تعامل کاربران کاهش یابد.
• باعث میشود تا AI موضوع صفحه را به راحتی درک نکند.
• پاراگراف بلند، اسکن محتوا را برای کاربر سخت میکند.
قانون طلایی: هر پاراگراف باید بین ۳ تا ۴ خط باشد.
با استفاده از کدهای اسکیما به موتورهای جستجو این پیام را میدهید که محتوای شما دقیقا راجب چیست، (نه فقط کلمه، بلکه معنای آن موضوع را بیان میکند).
با اسکیما مشخص میکنید که:
• مقاله چه زمانی منتشر شده است.
• امکان نمایش قیمت، موجودی و عکس محصول وجود دارد.
• نمایش ساختار سلسله مراتبی محتوا
• و...
نکته: اسکیما شانس نمایش محتوا را در "Rich Results" بالا میبرد.
پاسخگویی به سوالات متداول در انتهای صفحه مساوی است با:
• پاسخ مستقیم به نیاز کاربران، تعامل بیشتر با برند شما
• شانس گرفتن جایگاه "snippet" افزایش مییابد.
• فرصت ایجاد اسکیمای FAQ را فراهم میسازد.
موضوع این نیست که صفحه را با انبوهی از کلمات پرکنید، موضوع این است که محتوای تصمیم ساز تولید کنید. هر چقدر محتوای شما بتواند به صورت کاملتری نیاز کاربر را پوشش بدهد، افزایش احتمال رضایت کاربر را به دنبال دارد.
هر چقدر محتوا بیشتر جامعیت داشته باشه و هدف کاربر را نشانه برود، گوگل متوجه میشود که کلمه کلیدی سرچ شده با این صفحه اشتراک بیشتری دارد. همچنین هوش مصنوعی گوگل نیز کل فرآیندی فکری پشت سوال را با اعتمادی که به شما کرده، درک خواهد کرد.
استفاده از کلمات کلیدی مشابه با پرسش کاربر در هر محتوا، امکان قرار گرفتن در نتایج AI را افزایش خواهد داد. اگر محتوای شما به کاربر کمک کند تا با اطمینان به مقایسه و ارزیابی بپردازد، محتوای شما بخشی از پاسخ هوش مصنوعی خواهد بود.
نمونهای از کلماتی که کاربران را به مقایسه و ارزیابی وادار میکند:
• چرا؟
• چگونه؟
• روش؟
• قیمت؟
• مزایا؟
• معایب؟
• ویژگی؟
• نحوه سفارش؟
• راهنمایی خرید؟
از کارآموز، همکار یا دوست خود بخواهید که ظرف چند ثانیه موضوع اصلی صفحه را بفهمد، اگر بتواند شما در تولید یک محتوای قابل فهم و بدون پیچیدگی، موفق عمل کردهاید.
این بهترین معیار برای تست محتوای شما است زیرا همانگونه که کارآموز و دوست شما به دنبال فهم محتوا و موضوع اصلی میگردد، AI نیز به دنبال پاسخ مستقیم، واضح و قابل استخراج است.
نکته: اگر گوگل با مدلهای هوش مصنوعی سه صفحه مشابه را در مورد "پارتیشن شیشه ای" ببیند، قطعا آن صفحهای را انتخاب خواهد کرد که راحتر قابل نقلقول (quote) کردن باشد. این یعنی:
• ساختار محتوا روان باشد و به AI کمک کند که سریعتر موضوعات را شناسایی کند.
• جملات شفاف و بدون ابهام باشند.
• پاسخ مستقیم، واضح و قابلیت استخراج داشته باشد.
هوش مصنوعی بی سر و صدا ترافیک را به وبسایت شما هدایت میکند اگر در محتواهای شما از زیر عنوانهای خوب، کد اسکیما، پاراگرفهای کوتاه، پاسخهای مستقیم و واضح و قابل استخراج استفاده شود.
برای تبدیل شدن به یک برند، دیگر ظاهر شدن در نتایج جستجو کافی نیست، بلکه باید در پاسخهای هوش مصنوعی قرار بگیرید.
حالا این موارد را با شکاف محتوایی رقبا جفت کنید و منتظر نمایش محتوای خود در پاسخ مدلهای AI باشید.
نویسنده: علی گمار
فعال در زمینه سئو و تولید محتوا
