وقتی از سئو حرف می­زنم از چه حرف می­زنم؟

قسمت پنجم

سرچ کنسول search console

تکه های پازل سئو با تحلیل و بررسی اعداد مختلف کامل می­شن. این اعداد و ارقام کجا به ما نشون داده می­شن؟ تو گزارش­ هایی که در سرچ کنسول می بینیم یا آنالیزهایی که از طریق گوگل آنالیتیکس (google analytics) به دست میاریم. درمورد search console قبلاً گفتیم حالا ببینیم گوگل آنالیز یا گوگل آنالیتیز یا گوگل آنالیتیکز چیه؟

گوگل آنالیز یا Google analytics

این یه ابزارِ تحلیل و بررسیه که از طرف گوگل رایگان در اختیار مدیران سایت­ ها و کارشناسان سئو قرار گرفته؛ برای اینکه بتونن عملکرد سایت و چرایی مشکلات ایجاد شده رو ببینند، رفع کنن و برای بهتر کردن رتبه سایت با دید بازتری استراتژی­ بچینند. خب بریم ببینیم این ابزار چه امکاناتی داره و چه اعدادی در اختیارمون می ذاره. البته تا جایی که متوجه شدم بخشیش به درد سئو می ­خوره. حالا بریم ببینیم چی به چیه این google analytics؟!

آمار ثانیه به ثانیه ورودی و خروجی سایت در Real time:

در این صفحه اوضاع سایت ثانیه به ثانیه نمایش داده میشه.

مثلاً الآن یک نفر از تهران که به صورت اورگانیک هم وارد سایت شده؛ تو صفحه خرید لباس مجلسی آنلاینه.

نکته: اورگانیک یعنی چی؟ یعنی کاربری که از طریق سرچ وارد سایت شده.

آودینس یا audience :

یک سری اطلاعات در مورد مخاطب میده که تاریخش رو می تونیم به صورت دستی تنظیم کنیم. بستگی به نوع نتیجه گیری که می ­خوایم داره.

مثلا: تعداد session رو بهمون نشون میده. Session یعنی نشست؛ هربار که یک کاربر وارد سایت بشه و بعد از مدتی از سایت خارج بشه یک نشست ثبت میشه این تعداد رو می­ تونیم در این مسیر ببینید:

audiene→ over veiw→ session.

یا اینکه تعداد user رو به شما نمایش میده که بر اساس IP شمارش می­شه. هر یوزر می­ تونه دو تا سه نشست یا session رو ثبت کنه.

پیج ویو یا Page view:

آمار اینکه هر کاربر با ورودش به سایت ما چه صفحاتی رو دیده؛

اینجا می ­تونیم ببینیم.

نسبت بازدید صفحات در هر نشستِ کاربر یا Page/session:

نسبت هر session به page view؛ یعنی هر کاربر در هر نشست چند صفحه رو در سایت دیده.

این آمار نشان دهنده کیفیت سایت هستند. وقتی می بینیم این اعداد کم هستند با لینک دهی داخلی می تونیم اونها رو افزایش بدیم و به سطح بهتری برسونیم.

مثلاً : پر بازدید ترین پیج رو پیدا کنیم که بیشترین ترافیک و ویو رو به خودش اختصاص داده و از اون صفحه به صفحات کم بازدید لینک بدیم و از این طریق اعداد و آمار سایت رو بهبود بدیم.

مدت زمان هر نشست کاربر در سایت یا Average/session duration: هر بار ورود کاربر به سایت یک نشست در نظر گرفته میشه که در این نشست هر چقدر که در سایت بگرده و صفحات مختلف رو ببینه یه زمانی براش ثبت میشه این مدت زمان رو می تونید در بخش Average/session duration ببینید.

باونس ریت یا Baunce rate: اگر یک کاربر وارد یک صفحه از سایت بشه؛ هیچ کاری نکنه، نه کلیکی نه اجرا کردن ویدیویی و نه گشتی بین صفحات و لینک­ها بزنه و بعد از سایت خارج بشه یک Baunce rate براش ثبت میشه و این عدد هر چقدر بالا باشه روی کاهش رتبه سایت تاثیر می­ذاره. عدد معقول برای یک سایت می­تونه بین 20 تا 30 درصد باشه.

نشست جدید یا New session: این عدد مربوط به اینه که چند درصد از نشست­ها توسط کاربرهای جدید ایجاد شده. و یه نسبت 50-50 می­تونه برای هر سایتی معقول باشه.

تو گوگل آنالیتیکس می ­تونید ببینید چه تعداد کاربر(user) از چه کشورها یا با چه زبانی وارد سایتتون شدن اما این برای سایتای ایرانی و داخلی زیاد قابل استناد نیست چون خیلی از کاربرها موقع سرچ فیلتر شکن شون روشنه اما توجه به آمارِ شهر (city) می ­تونه برای کسب و کارهایی که قصد گسترش در شهرهای دیگه دارند مهم و قابل توجه باشه. به این ترتیب که متوجه می ­شن بیشترین سرچ از کاربرای کدوم شهر بوده.

مرورگر یا Browser: و در این قسمت هم می ­تونید به ترتیب بیشترین سرچ در مرورگرها رو ببینید و تصمیم بگیرید که در قدم بعدی روی کدوم مرورگر تمرکز کنید تا رتبه سرچتون اونجا هم بالا بره. مثلاً بیشتر کاربرها از گوگل کروم استفاده کردن و در رتبه بعدی از موزیلا یا فایر فاکس و همینطور تا آخر.

سیستم عامل یا Operation system: نشون میده که چند درصد از کاربرها از android هستند و چند درصد از IOS. این کمک می­ کنه تا صاحبین کسب و کار و وبسایت­ها تصمیم بگیرن که نیاز هست برای کسب و کارشون نسخه IOS هم در نظر بگیرن یا نه؟ یا اینکه برای تمرکز روی کدوم یک از نسخه ­ها اولویت بذارن.

جمعیت شناسی یا Demographics: در مورد سن و جنسیت کاربرها اطلاعات میده که می ­تونه برای طراحی استراتژی ِ آنلاین شاپ­ها یا سایت­های آموزشی و سرگرمی و دانلود فیلم و موسیقی و بازی کمک کننده باشه.

علاقمندی یا Interest: مربوط به علایق کاربرهاست و نشون میده بیشتر به چه موضوعاتی در سایت علاقه نشون دادن.

محک زدن یا Benchmarking: نشون میده چند درصد از کاربرها از چه طریقی وارد سایت شدن.

مثلاَ:

ارگانیک سرچ (Organic search): از طریق سرچ وارد سایت شدند.

دایرکت (Direct): آدرس رو مستقیماً تایپ کردن و وارد سایت شدند.

رفرال (refral): از طریق لینک خارجی وارد سایت شدند.

شبکه اجتماعی یا Social: از طریق شبکه­ های اجتماعی وارد سایت شدند.

محتویات سایت همه صفحه ها یا site contents all page: در این قسمت می تونیم ببینیم کدوم صفحات در بازه زمانی که خودمون انتخاب می کنیم بیشترین بازدید رو داشتند. با بالا بردن time on page این صفحه از طریق بازگذاری ویدیو می تونیم تأثیر مثبتی روی سایت بذاریم. در واقع به ما استراتژی میده که رتبه سایت رو بهتر کنیم. حتی می تونیم متوجه بشیم کدوم صفحات بازدید کمتری دراند علت رو پیدا کنیم و اگر دیدیم خیلی دارن به رتبه سایت ضربه می زنن اون صفحات رو حذف کنیم.

سرعت سایت یا Site speed: سرعت لود صفحه رو نشون میده که اتفاقاً یکی از عوامل مهمه بالا رفتن baunce rate همین سرعتِ پائینِ صفحه هاست. اگه ویدیوهای طولانی یا عکس­ های زیاد بدون تنظیمات لازم گذاشته باشیم؛ سرعت لود صفحه پائین میاد و خیلی طول می­ کشه تا صفحه باز بشه. همین باعث می­شه کاربر صبر نکنه و بدون هیچ عملیاتی از سایت خارج بشه.

یه نکته: در قسمت speed suggestion می­ تونیم متوجه بشیم که سرعت لود کدوم صفحات پائینه و برای رفع این مشکل برنامه ریزی و اقدام کنیم.

و در آخر...

اینا مطالبی بودن که همین ابتدای مسیر از گوگل آنالیز فهمیدم. قطعاً خیلی بیشتر و ریزتر می­شه درموردش نوشت. اما این مطلب بمونه همین جا تا وقتی که به مراحل پیشرفته­ تری وارد شدم بیام و بیشتر درموردش بنویسم. از شما ممنونم که تا پایان با من همراه بودید و البته خوشحال می­شم نظرات و تجربه ­هاتون رو با من به اشتراک بذارید. و اگر دوست داشتید از طریق ایمیل هم می تونیم با هم در تماس باشیم.

farzanh.erfani@gmail.com