وقتی از سئو حرف می­زنم از چه حرف میزنم؟

قسمت چهارم

این قسمت سرچ کنسول

اگه یه گشتی تو آگهی­ های استخدامی زده باشید می­ بینید علاوه بر این که انتظار دارند از هر انگشت نیروی کار یه هنر بریزه یه جاهایی برای کارشناس سئو تأکیدی هم روی سرچ کنسول دارن. اینجوری که مسلط به زبان انگلیسی، مسلط به دیجیتال مارکتینگ، مسلط به پیدا کردن سوزن در انبار کاه و البته خیلی مسلط به سرچ کنسول و دیگر ابزارها.

اینجاست که یه چراغی تو ذهنمون روشن می­شه که آهان مثل این که سرچ کنسول چیزای زیادی برای یاد گرفتن داره و دانش و آگاهی لازم در موردش می ­تونه یه برگ برنده تو رزومه­ باشه. حالا که این طوریه بریم ببینیم این سرچ کنسول اصلاً چی هست؟

تعریف سرچ کنسول:

سرچ کنسول یه ابزاره و یه سری آمار شسته رفته بهمون میده که دستمون بیاد عملکردمون در رتبه بندی گوگل چطور بوده. اگه حوصلشو دارید با من همراه باشید تا در ادامه با چند تا از ابزارها و امکاناتش آشنا بشیم.

البته قبلش بگم سرچ کنسول با داده ­هایی که در اختیارمون قرار میده می ­تونه تو این موارد کمک­مون کنه:

ارزیابی میزان کاربرانی که با جستجوی گوگل وارد وبسایت می‌شن.

ارزیابی رتبه وبسایت در نتایج جستجو

ارزیابی خطاها و عیب­ یابی و رفع مشکلات وبسایت و در نتیجه بالا بردن رتبه سایت در سرچ ِ گوگل.

ارتقاء کیفیت و عملکرد وبسایت و بهبود تجربه کاربر

پیدا کردن و گسترش مخاطب هدف

و البته دریافت اخطارها و پیام ­های گوگل که حواسمون رو بیشتر جمع کنیم.

سرچ کنسول از نمای نزدیک

قدم اول از طریق لینک زیر وارد فضای ابتدایی سرچ کنسول می­ شیم.

search.google.com/search-console

جی­ میل مون رو وارد می­ کنیم و بعد برامون یک صفحه با دو گزینه باز می­شه.

حالت اول افزودن با دامنه (Domain) و حالت دوم افزودن با پیشوند آدرس (URL prefix) است.

حالت دامنه: مناسب برای افزودن کل وبسایت که شاملِ تمام ساب‌دامین‌ها، مسیرها و پروتکل‌ها می­شه. در این حالت فقط آدرس اصلی وبسایت رو وارد می‌کنید و سرچ کنسول کل وبسایت را زیرنظر می‌گیره.

در حالت پیشوند آدرس:مناسب برای افزودن فقط یک آدرس، یک مسیر یا فقط یک پروتکل.

برای خوندن جزئیات بیشتر پیشنهاد می­ کنم به این لینک سر بزنید. مطالب جامع و مفیدی داره.

https://www.novin.com/blog/a-beginners-guide-to-the-google-search-console/

در صفحه اصلی یا همون overview چند بخش می­ بینیم که هر کدوم گزارش­ هایی بهمون می­دن که برای رفع خطاها، اخطارها و در نهایت بهتر کردن عملکرد و تجربه کاربری سایت کمکمون می ­کنن.

بخش‌هایی مثل:

Performance

Indexing

Experience

Shopping

Enhancements

حالا دونه دونه این پنج بخش رو یه نگاه می­ اندازیم ببینیم چه امکاناتی در اختیارمون می­ ذارن؟

پرفورمنس Performance:

• این گزارش بر اساس چهار شاخص بررسی و محاسبه می­شه.

کلیک، تعامل یا imperession ، نرخ کلیک یا CTR و position که فارسیش می­شه موقعیت وبسایت در نتایج گوگل.

خب حالا ببینیم این چهار تا شاخص چی هستند؟

البته قبلش یه توضیحی در مورد کوئیری بدم بعد بریم سراغ شاخص­ ها.

کوئری (query) همون عبارتیه که کاربر در گوگل جستجو می­ کنه. هر بار که کاربر عبارتی رو جستجو کنه و سایت ما هم در صفحه نتایج این جستجو نمایش داده بشه یه کوئری برای سایتمون ثبت می­شه. و اگر کاربر از طریق سرچ وارد سایت ما بشه علاوه بر کوئری یک کلیک و ایمپرشن هم برای ما ثبت می­شه.

کوئری از نرخ ­های مهمِ گزارش performance هست که در کنارش نرخ ­های دیگه هم برای این گزارش ارزیابی می ­شن مثل: صفحه­ ها، کشورها، دستگاه­ ها، حضور در نتایج جست­وجو و تاریخ.

خب حالا بریم سراغ اولین شاخص گزارش performance:

کلیک Click :

هر کلیکی که کاربر روی سایت یا انواع لینک ­ها و صفحات سایت ما بکنه یک کلیک در سرچ کنسول ثبت می­شه.

نرخ کلیک یا Impression: اگر سایت یا صفحه ­ای از سایت­مون در صفحه­ ی نتیجه جست­ و ­جوی گوگل کاربر نمایش داده شود یک ایمپرشن برای سایت در سرچ کنسول ثبت خواهد شد. یعنی اگر شما در صفحه دوم نتایج گوگل باشید و کاربر به آن صفحه سری نزند برای شما impression ثبت نخواهد شد اما اگر صفحه دوم را هم باز کند برای تمام نتایج آن صفحه علاوه بر شما یک ایمپرشن ثبت خواهد شد.

تعامل یا CTR: این نرخ بر اساس نسبت کلیک بر ایمپرشن ضرب در صد محاسبه می­شه.

یعنی CTR = (تعداد کلیک Click ÷ نمایش Impersion ) × ۱۰۰

در واقع این شاخص نشون میده که سایت ما به ازای تعداد دفعاتی که در نتایج سرچ گوگل قرار گرفته چند بار کلیک شده و چند بار کاربر وارد صفحاتش شده.

موقعیت یا Position:

فارسیش میشه میانگین موقعیت، در واقع میانگینی از رتبه هاست. موقعیت هر سایت در هر دستگاه برای هر کاربر متفاوته. مثلاً ممکنه در دسک تاپ شخصی من یک سایتی رتبه اول باشه در گوشی همراه همکارم نتیجه سوم یا چهارم. بنابراین این شاخص به عواملی مثلِ نوع دستگاه کاربر (موبایل یا دسکتاپ)، ابعاد صفحه نمایش، مکان و زبان کاربر و ... بستگی داره و روی نتیجه جستجو و رتبه هر سایت تاثیر گذاره.

اگر دوست دارید از گزارش performance بیشتر بدونید ­روی این لینک کلیک کنید:

https://mizfa.com/blog/performance-report-search-console-google/

تائید صفحه توسط گوگل یا Indexing:

ربات­ های گوگل طی یک فرآیند سه مرحله از جمله کشف (discovery)، ایندکس کردن (index) و رتبه بندی یا ranking صفحات ایجاد شده در سایت رو بررسی و بعد در گوگل تائید می ­کنند. در واقع به این ترتیب گوگل اجازه میده که در صورت نداشتن مشکلی صفحه ایجاد شده از جانب ما در موتور جست و جو بارگذاری و در نتایج سرچ نشون داده بشه.

در صورتی که صفحه­ ای ایندکس نشه در سرچ کنسول به شما گزارش داده می­شه و می­ تونید با عیب­ یابی و رفع آن نسبت به ایندکس شدن صفحه اقدام کنید.

سرچ کنسول گزارش این فرآیند رو در قسمت pages نشون میده.

اگر دوست دارید راجع به ایندکس نشدن صفحات سایت بیشتر مطالعه کنید می­ تونید به لینک زیر سر بزنید.

https://mizbanfa.net/blog/google-search-console/indexing-errors/

نقشه سایت یا Site map:

این بخش زیر مجموعه indexing هست و به ما این امکان رو میده با ثبت نقشه سایت در سرچ کنسول با هر بار ایجاد یک صفحه جدید ، خودکار به گوگل اطلاع داده بشه تا عملیات ایندکسینگ رو اجرا کنه.

از اونجایی که بعد از هر تغییر در صفحات سایت نقشه سایت خودکار به‌روزرسانی می‌شه. فقط کافیه یکبار آدرس محل قرار گیری فایل رو در سرچ کنسول تنظیم کنیم و بعد گوگل در فاصله‌های زمانی مشخص اون رو بررسی می‌کنه.

حذف کردن صفحه در Removals :

این قسمت هم برای وقتیه که قصد داری صفحه ­ای که قبلاً ایجاد کردی و به هر دلیلی بازدهی لازم رو نداره؛ موقتاً یا دائمی حذف کنی.

خب حالا بریم سراغ گزارش بعدی

تجربه کاربری یا Experience :

این گزارش تجربه کاربر از صفحه سایت شامل سه بخش میشه:

1- این قسمت خلاصه و کلیتی از وضعیت تجربه کاربریه که نشون می‌ده وضعیت صفحات در موبایل و دسکتاپ به چه صورته. می­ تونید این خلاصه رو در بخش page experience ببینید.

2- در بخش دوم گزارش هم می­ تونید وضعیت صفحات رو در موبایل و دسکتاپ با جزئیات بیشتری در سه حالت ، Good، Need Improvement و Poor ببینید.

3- سومین بخش این گزارش هم به کاربرد پذیری صفحات سایت در موبایل مربوط میشه که همون mobile useability میشه.

یه نکته ­ی مهمی در این مورد بگم.... قبلاً گوگل به دارندگان وبسایت ­ها و کسب و کارها می ­گفت بهتره که سایتتون رو علاوه بر کاربران دسک­تاپ ­برای کاربران موبایل هم بهینه و کاربردی بکنید. در واقع یه جور پیشنهاد بود اما حالا دیگه قضیه فرق می ­کنه. انقدر کاربرانی که از گوشی همراهشون برای گشتن در صفحات گوگل استفاده می­ کنن زیادن که این توصیه و پیشنهاد تبدیل به یک "باید" مهم و الزامی شده و اگه رعایت نشه باعث کاهش رتبه سایت میشه.

اگر دوست دارید در مورد mobile usability بیشتر مطالعه کنید می تونید مقاله زیر رو بخونید:

https://webnagroup.ir/mobile-usability-in-search-console/

خرید یا shopping: این گزارش مربوط به سایتاییه که خدمات یا اجناسی رو برای فروش دارن.

در واقع برای سایت­های فروشگاهی و دارای محصوله.

گزارش عملکرد سایت یا Enhancements: این گزارش مربوط به ارتقاء و بهبود عملکردِ سایت ِ ماست. اطلاعاتی که در این گزارش از طریق گوگل در سرچ کنسول ثبت میشه به ما کمک می ­کنه که ببینیم اقداماتمون چقدر در بهتر شدن رتبه و عملکرد سایت موثر بوده و اگه جایی مشکلی هست برای ریشه یابی و حلش اقدام کنیم. در واقع این گزارش برای بهتر کردن استراتژی مدیریت سایت به ما کمک می ­کنه.

قطعاً سرچ کنسول همه اون چیزی که من اینجا بهش اشاره کردم نیست. این­ها تنها بخشی از امکاناتی بود که سرچ کنسول در قالب گزارش در اختیارمون قرار میده. اما اگه دوست دارید بیشتر در مورد این امکان گوگل بدونید و یاد بگیرید پیشنهاد می ­کنم به این سایتی که آدرسش رو پایین گذاشتم برید؛ یه ویدیوی دو سه ساعته در بخش آموزش سرچ کنسول آپلود شده که اگه با صبر و حوصله نگاه کنید قطعاً چیزای زیادی یاد می گیرید.

https://freeseoforever.ir/search-console/

یادآوری....

نظر و به اشتراک گذاشتن تجربه هاتون رو فراموش نکنید. بیاین در کنار هم یاد بگیریم و با دلگرمی به حضور هم این راه رو برای ادامه هر چه بیشتر هموار کنیم. ممنونم که تا اینجا همراهم بودید.

اگر دوست داشتید از طریق ایمیل هم می تونیم با هم در تماس باشیم: Farzanh.erfani@gmail.com