کتاب ابان 1400: کتابی که یک برنده نوبل غیرادبیات آن را نوشته.
در هشتمین ماه چالش کتابخوانب طاقچه انتخاب من کتاب "تلنگر" از "ریچارد. اچ تیلر" برنده جایزه نوبل اقتصاد و "کَس سان. استاین" با ترجمه "ارش طهماسبی" است. این کتاب در در سال ۲۰۰۸ منتشر شده است و به سرعت در جایگاه یکی از کتابهای کلاسیک اقتصاد رفتاری قرار گرفته است.موضوع اصلی کتاب موفقیت در کار وزندگی اقتصادی است و به طور خاص به موضوع بهبود تصمیم‌گیری در مورد سلامت، ثروت و شادکامی می پردازد.
ریچارد تیلر زاده سال 1945 است و تحصیلات آکادمیک خود را در رشته اقتصاد گذرانده است و بعنوان متخصص اقتصاد رفتاری (Behavioral Economics) شناخته می شود. او در سال 2017 موفق به دریافت جایزه نوبل در حوزه اقتصاد شده است. از جمله آثار معروف او می توان به کتاب تلنگر و کتاب کج رفتاری اشاره کرد. او در حال حاضر استاد برجستهٔ علوم رفتاری و اقتصاد در دانشگاه شیکاگو است. کَس سان‌استاین در سال ۱۹۵۴ به‌دنیا آمده است. مدرک کارشناسی و مدرک دکترای حقوق خود را از دانشگاه هاروارد دریافت کرده است. حوزهٔ مطالعاتی او در خصوص حقوق قانون اساسی، قوانین حفظ محیط زیست، قوانین اداری و اقتصاد رفتاری است.
در این کتاب ابتدا به توضیح تمایل اکثریت قابل توجه مردم به گرفتن تصمیماتی است که لذت آنی دارند، اما منفعت بلند‌مدت را برآورده نمی‌کنند. بعنوان مثال با اینکه اکثر مردم میدانند که باید غذا سالم بخورند و بیشتر ورزش کنند اما زمانیکه تحقیقات در زندگی واقعی را بررسی می‌کنیم، به نتایجی معکوس می‌رسیم. آن‌ها غذای ناسالم می‌خورند و تحرک کافی ندارند. به مرور زمان تبعیت از این الگوهای رفتاری باعث ایجاد دردسر در آینده می شود. گرفتن این تصمیمات نادرست ناشی از اطلاعات خیلی کم یا خیلی زیادی است که در مورد یک موضوع به خصوص داریم و قادر نیستیم نتایج رفتار خود را پیش‌بینی کنیم. برای تصمیم گیری مناسب ما به مقدار کافی اطلاعات و البته توانایی پردازش آن‌ها نیاز داریم. علاوه بر این موضوع انسان‌ها معمولا تصمیم‌هایی دلی می‌گیرند. و گاهی در تصمیم‌گیری بد عمل می‌کنند چرا که تسلیم وسوسه می‌شوند و بدون فکر عمل می‌کنند. سپس به موضوع اضلی کتاب یعنی اثرگذاری عواملی که با قصد ثبلی در محیط ما تعبیه شده اند تا بصورت نامحسوس روی تصمیمات ما تاثیر بگدراند و به ان ها جهت دهند بدون اینکه ما متوجه شویم که به آن تلنگر گفته می شود.مردم معمولا تصمیم‌هایی نابخردانه می‌گیرند. اما یک تغییر کوچک یا به اصطلاح تلنگر می‌تواند مردم را در گرفتن تصمیم‌هایی بهتر یاری کند. برای همین باید دولت‌ها، سازمان‌ها و آدم‌ها از تلنگر استفاده ببرند. این تغییرات توسط افرادی بنام Choice Architectures اعمال می شوند.
از نطر من ایده مطرح شده در این کتاب از انتخاب های فردی و کوچک تا سیاست های کلان قابل اجرا است. همه ما به نوعی Choice Architecture هستیم. برای مثال زمانیکه تصمیم میگیریم که وزن کم کنیم و برای اینکه به تصمیمان پایبند باشیم از یک اپلیکیشن بهره می‌بریم که مدام وضعیتمان را بررسی می‌کند و برای برگشتن به مسیر درست به ما تلنگر می‌زند. یا اگر دولت شرکت ها را موظف کند تا ا مقدار آلودگی‌ای که تولید می‌کنند را اعلام کنند، شاهد تغییراتی مثبت خواهیم بود. حتی لازم نیست شرکت‌های پرمصرف جریمه شوند یا محدودیتی برای تولید آلودگی در نظر گرفته شود. همین که مقدار آلودگی تولیدشده گزارش شود، شرکت‌ها به طور داوطلبانه برای کاهش مقدار آلودگی خود فعالیت خواهند داشت. به‌خصوص که فعالان محیط‌زیست به‌طور خودکار از این اطلاعات علیه شرکت‌ها استفاده می‌کنند. نتیجه نهایی، رقابتی برای کاهش میزان آلودگی، بدون وضع قوانین و محدودیت‌ها است.
در آخر مطالعه این کتاب را به افرادیکه علاقمند به تجدیدنظر در تصمیم گیری هایشان هستند و مس خواهند تصمیماتشان را را هوشمندانه‌تر بازبینی کنند پیشنهاد میدهم. کتاب تلنگر با راهنمایی‌های ارزنده و علمی اش به شما کمک خواهد کرد.
