(اینجانب پیمان محمدیارلو این مطلب را به‌عنوان یکی از تکالیف دوره بازریابی دیجیتال عادل طالبی در سازمان مدیریت صنعتی منتشر می‌نمایم و هیچگونه نظر فنی در این مقاله ارائه نشده و صرفا نظرات شخصی من است)
در این مقاله سه شبکه تبلیغات اینترنتی یکتانت، مدیااد و سنجاق را به صورت کلی مورد بررسی ارزیابی قرار می‌دهیم. این بررسی تنها براساس UI سایت و نحوه پاسخگویی این شبکه‌ها انجام شده است و موارد فنی را شامل نمی‌شود. در ابتدا نام این سه شبکه را در گوگل سرچ کردیم که یک نکته جالب توجه به‌نظر رسید. سنجاق به‌عنوان ششمین نتیجه نمایش داده میشد که به‌نظر من این می‌تواند تاثیر منفی در ذهن مخاطب خود بگذارد. اما نکته بعدی در رابطه با نحوه معرفی هرکدام از این شبکه‌ها بود؛ یکتانت خود را بزرگترین پلتفرم تبلیغات آنلاین معرفی می‌کند، مدیااد خود را شبکه تبلیغات اینترنتی و سنجاق نیز خود را شبکه هوشمند تبلیغات آنلاین می‌داند.
مواردی که در ابتدای امر ورود به سایت هرکدام از این پلتفرم‌ها نکات مختلفی جلب توجه می‌کرد. در یکتانت که خود را بزرگترین پلتفرم تبلیغات آنلاین ایران می‌داند از عکس مناسبی استفاده نشده است کادربندی نامناسب گلدان و صفحه مانیتور نصفه و یک فرد که در کمال آرامش در حال لیوان نوشیدنی خود را در دستش دارد. گلدان بدن فرد را ماسمه مرده است که این موارد تداعی‌کننده پاپ‌آپ‌هایی است که روی تبلیغات بنری را می‌گیرند. همچنین شعار این برند که بر روی صفحه در یک بخشش دائما تغییر می‌کند چندان نشان‌دهنده بزرگی این برند نیست و به‌نظر مواردی سطحی را بازگو می‌کند و مشخص‌کننده تمایز آن نیست. همچنین با اسکرول کردن صفحه مشاهده می‌شود رنگ‌های استفاده شده چندان با هویت برند بزرگترین صنعت همخوانی ندارد رنگ سبز استفاده شده در نقاط مختلف متفاوت است و شاید اگر از سبز یشمی به همراه رنگی طلایی به جای زرد استفاده میشد نتیجه بهتری می‌داد.
اما مدیااد در طراحی UI خود وقت بیشتری صرف کرده است، از یک طیف رنگی مشخص استفاده شده است و در نگاه اول یک تصویر حرفه‌ای از خود را در ذهن مخاطب به جا می‌گذارد. با اسکرول کردن صفحه در قسمت نظرات یک نکته جلب توجه می‌کند و آن عدم وجود عکس نظردهندگان است که می‌تواند هم در جلب نظر مخاطب و هم در واقعی‌تر نمودن آن صحبت تاثیر بسزایی داشته باشد، کاری که یکتانت به نحو احینت آنرا انجام داده است. اما سنجاق به‌طور کلی UI می‌بایست در UI سایت خود تجدیدنظر نماید. این مورد هم از لحاظ بصری جذابیت لازم را ندارد و هم از لحاظ یوزرفرندلی بودن مشکلاتی دارد که تجدیدنظر در طراحی آنرا لازم می‌نماید.
هر سه پلتفرم در قسمت‌های مختلف به‌خصوص در قسمت درباره ما سایت خود دچار ایرادات نگارشی مختلفی بودند که به‌نظر می‌رسد می‌بایست مورد بازبینی قرار بگیرند. اما قطعا تاثیر این ایرادات در ایجاد تصویر برند یکتانت با سنجاقک متفاوت است. قطعا ایرادات اینچنینی برای یکتانت بسیار متفاوت‌تر از سنجاق خواهد بود چرا که یکتانت خود را بزرگترین پلتفرم تبلیغات آنلاین می‌داند و وجود چنین ایرادات سطحی در قسمت درباره ما تامل برانگیز است و می‌تواند برای تصویر برند یکتانت مخرب باشد.
از دیگر مواردی که در این سایت‌ها جلب توجه می‌کرد آمارهای ارائه شده توسط آنها بود. هرکدام از سایت‌ها ۳ آمار مختلف را برای نشان دادن بزرگی سایت خود ارائه کرده‌اند که باتوجه به ماهیت برخی از آنها شاید اگر تسنفتد نمیشدند بهتر بود. به‌عنوان مثال تعداد کاربران در سایت یکتانت که باتوجه به اختلافش با تعداد مشتریان اگر از آن استفاده نمی‌شد بهتر بود. همچنین اگر تعریفی از کاربران ارائه شود بهتر خواهد بود. در مدیااد اگر به جای تعداد محتوای نمایش داده شده در هر ماه در مدیااد از ظرفیت نمایش ۲۰ میلیارد محتوا استفاده میشد بهتر بود. این عدد بسیار بزرگ است و برای ذهن تحلیلگر ایرانی‌ها قابل محاسبه نخواهد بود لذا ارائه آن به این شکل شاید مناسب نباشد. در سنجاق نیز از عدد ۱۴۰ میلیون برای تعداد دستگاه‌های استفاده کننده از سنجاق استفاده شده است که به نظر معیار مناسبی برای نمایش عملکرد سایت نخواهد بود.
در پاسخگویی و عملکرد هرکدام از این سایت‌ها به دلیل کمبود وقت امکان بررسی همگی آنها نبود اما در سنجاق در قسمت چت آنلاین زمانی که پیام خود را ارسال کردم پیامی برای من آمد تا ایمیل خود را ارسال کنم که این ارتباط در همین نقطه به پایان رسید. اما بعد از ثبت‌نام در سایت یکتانت از پشتیبانی با من تماس رفتند و با برخورد بسیار مناسب خدمات خود را معرفی و آمادگی خود برای حل مشکلات را ارائه نمودند که تجربه بسیار خوبی برای ایجاد کرد. متاسفانه به دلیل کمبود وقت؛ زمان بررسی این بعد از پلتفرم‌های سنجاق و مدیااد میسر نشد.
نتیجه‌گیری
هرکدام از این پلتفرم‌ها در بخش‌های مختلفی حضور دارند و فعالیت‌های متفاوتی انجام و خدمات مختلفی را ارائه می‌نمایند. هر فردی باتوجه به نیاز خود و یا سازمانش می‌بایست موارد مختلف را مورد بررسی قرار دهد و با انجام تست‌های مختلف پلتفرمی که نتیجه بهتری را باتوجه به اهداف مورد انتظارش تامین می‌نماید انتخاب کند.بررسی شبکه‌های تبلیغات اینترنتی
(اینجانب پیمان محمدیارلو این مطلب را به‌عنوان یکی از تکالیف دوره بازریابی دیجیتال عادل طالبی در سازمان مدیریت صنعتی منتشر می‌نمایم و هیچگونه نظر فنی در این مقاله ارائه نشده و صرفا نظرات شخصی من است)
در این مقاله سه شبکه تبلیغات اینترنتی یکتانت، مدیااد و سنجاق را به صورت کلی مورد بررسی ارزیابی قرار می‌دهیم. این بررسی تنها براساس UI سایت و نحوه پاسخگویی این شبکه‌ها انجام شده است و موارد فنی را شامل نمی‌شود. در ابتدا نام این سه شبکه را در گوگل سرچ کردیم که یک نکته جالب توجه به‌نظر رسید. سنجاق به‌عنوان ششمین نتیجه نمایش داده میشد که به‌نظر من این می‌تواند تاثیر منفی در ذهن مخاطب خود بگذارد. اما نکته بعدی در رابطه با نحوه معرفی هرکدام از این شبکه‌ها بود؛ یکتانت خود را بزرگترین پلتفرم تبلیغات آنلاین معرفی می‌کند، مدیااد خود را شبکه تبلیغات اینترنتی و سنجاق نیز خود را شبکه هوشمند تبلیغات آنلاین می‌داند.
مواردی که در ابتدای امر ورود به سایت هرکدام از این پلتفرم‌ها نکات مختلفی جلب توجه می‌کرد. در یکتانت که خود را بزرگترین پلتفرم تبلیغات آنلاین ایران می‌داند از عکس مناسبی استفاده نشده است کادربندی نامناسب گلدان و صفحه مانیتور نصفه و یک فرد که در کمال آرامش در حال لیوان نوشیدنی خود را در دستش دارد. گلدان بدن فرد را ماسمه مرده است که این موارد تداعی‌کننده پاپ‌آپ‌هایی است که روی تبلیغات بنری را می‌گیرند. همچنین شعار این برند که بر روی صفحه در یک بخشش دائما تغییر می‌کند چندان نشان‌دهنده بزرگی این برند نیست و به‌نظر مواردی سطحی را بازگو می‌کند و مشخص‌کننده تمایز آن نیست. همچنین با اسکرول کردن صفحه مشاهده می‌شود رنگ‌های استفاده شده چندان با هویت برند بزرگترین صنعت همخوانی ندارد رنگ سبز استفاده شده در نقاط مختلف متفاوت است و شاید اگر از سبز یشمی به همراه رنگی طلایی به جای زرد استفاده میشد نتیجه بهتری می‌داد.
اما مدیااد در طراحی UI خود وقت بیشتری صرف کرده است، از یک طیف رنگی مشخص استفاده شده است و در نگاه اول یک تصویر حرفه‌ای از خود را در ذهن مخاطب به جا می‌گذارد. با اسکرول کردن صفحه در قسمت نظرات یک نکته جلب توجه می‌کند و آن عدم وجود عکس نظردهندگان است که می‌تواند هم در جلب نظر مخاطب و هم در واقعی‌تر نمودن آن صحبت تاثیر بسزایی داشته باشد، کاری که یکتانت به نحو احینت آنرا انجام داده است. اما سنجاق به‌طور کلی UI می‌بایست در UI سایت خود تجدیدنظر نماید. این مورد هم از لحاظ بصری جذابیت لازم را ندارد و هم از لحاظ یوزرفرندلی بودن مشکلاتی دارد که تجدیدنظر در طراحی آنرا لازم می‌نماید.
هر سه پلتفرم در قسمت‌های مختلف به‌خصوص در قسمت درباره ما سایت خود دچار ایرادات نگارشی مختلفی بودند که به‌نظر می‌رسد می‌بایست مورد بازبینی قرار بگیرند. اما قطعا تاثیر این ایرادات در ایجاد تصویر برند یکتانت با سنجاقک متفاوت است. قطعا ایرادات اینچنینی برای یکتانت بسیار متفاوت‌تر از سنجاق خواهد بود چرا که یکتانت خود را بزرگترین پلتفرم تبلیغات آنلاین می‌داند و وجود چنین ایرادات سطحی در قسمت درباره ما تامل برانگیز است و می‌تواند برای تصویر برند یکتانت مخرب باشد.
از دیگر مواردی که در این سایت‌ها جلب توجه می‌کرد آمارهای ارائه شده توسط آنها بود. هرکدام از سایت‌ها ۳ آمار مختلف را برای نشان دادن بزرگی سایت خود ارائه کرده‌اند که باتوجه به ماهیت برخی از آنها شاید اگر تسنفتد نمیشدند بهتر بود. به‌عنوان مثال تعداد کاربران در سایت یکتانت که باتوجه به اختلافش با تعداد مشتریان اگر از آن استفاده نمی‌شد بهتر بود. همچنین اگر تعریفی از کاربران ارائه شود بهتر خواهد بود. در مدیااد اگر به جای تعداد محتوای نمایش داده شده در هر ماه در مدیااد از ظرفیت نمایش ۲۰ میلیارد محتوا استفاده میشد بهتر بود. این عدد بسیار بزرگ است و برای ذهن تحلیلگر ایرانی‌ها قابل محاسبه نخواهد بود لذا ارائه آن به این شکل شاید مناسب نباشد. در سنجاق نیز از عدد ۱۴۰ میلیون برای تعداد دستگاه‌های استفاده کننده از سنجاق استفاده شده است که به نظر معیار مناسبی برای نمایش عملکرد سایت نخواهد بود.
در پاسخگویی و عملکرد هرکدام از این سایت‌ها به دلیل کمبود وقت امکان بررسی همگی آنها نبود اما در سنجاق در قسمت چت آنلاین زمانی که پیام خود را ارسال کردم پیامی برای من آمد تا ایمیل خود را ارسال کنم که این ارتباط در همین نقطه به پایان رسید. اما بعد از ثبت‌نام در سایت یکتانت از پشتیبانی با من تماس رفتند و با برخورد بسیار مناسب خدمات خود را معرفی و آمادگی خود برای حل مشکلات را ارائه نمودند که تجربه بسیار خوبی برای ایجاد کرد. متاسفانه به دلیل کمبود وقت؛ زمان بررسی این بعد از پلتفرم‌های سنجاق و مدیااد میسر نشد.
نتیجه‌گیری
هرکدام از این پلتفرم‌ها در بخش‌های مختلفی حضور دارند و فعالیت‌های متفاوتی انجام و خدمات مختلفی را ارائه می‌نمایند. هر فردی باتوجه به نیاز خود و یا سازمانش می‌بایست موارد مختلف را مورد بررسی قرار دهد و با انجام تست‌های مختلف پلتفرمی که نتیجه بهتری را باتوجه به اهداف مورد انتظارش تامین می‌نماید انتخاب کند.
