یکی از جذاب ترین اتفاقاتی که در حوزه مارکتینگ می‌افتد کل‌کل های برندهای معروف با یکدیگر است. هرچقدر این کل‌کل ها خلاقانه‌تر باشند برای مخاطبان جذاب‌تر اند.
در این بین مک دونالد و برگر کینگ با رقابت هایشان سردمدار این جریان اند.
مک دونالد در سال 1940 و برگر کینگ در سال 1954 تاسیس شدند و هردو از بزرگ‌ترین رستوران های زنجیره‌ای در جهان اند. هرچند مک دونالد با داشتن شعبه‌های بیشتر در سراسر جهان شناخته شده‌تر است با این حال برگر کینگ هر چند وقت یکبار با کمپین های خود موی دماغ مک دونالد میشود.
در این مقاله به سه تا از شیطنت های برگر کینگ در رابطه با مک دونالد اشاره میکنیم.
1-هرچه نزدیک‌تر... خیلی فرقی ندارد!
مک دونالد یک ویدیو تبلیغاتی در فرانسه منتشر کرد که در آن بیلبوردهای مک دونالد و برگر کینگ در کنار هم در حاشیه جاده قرار داشتند با این تفاوت که روی بیلبورد مک دونالد تنها نوشته شده بود: مک دونالد 5 کیلومتر دیگر اما بر روی بیلبورد برگر کینگ نوشته بود 258 کیلومتر دیگر و یک آدرس بلند بالا و دقیق نوشته شده بود تا مشتریان بتوانند برگر کینگ را پیدا کنند. مک دونالد با این تبلیغ نشان داد شعبه هایش همه جا در دسترس مشتریان هستند و در مقابل شعبه های برگر کینگ آنقدر دور و ناشناخته اند که برای جا دادن آدرسشان به یک بیلبورد بسیار بزرگ نیاز است.
اما برگر کینگ ساکت نماند و یک ویدیو منتشر کرد که در آن یک زوج در جاده از کنار این بیلبورد ها عبور میکنند و به مک دونالد میرسند اما به جای سفارش غذا فقط قهوه سفارش میدهند چون باید راه طورانی را بروند و البته که این راه طولانی را برای رسیدن به برگر کینگ طی میکنند. حتی در انتهای ویدیو برگر کینگ از نزدیک بودن شعبه‌های مک دونالد تشکر کرد!
برگر کینگ با این ویدیو نشان داد مشتریانش آنقدر وفادار هستند که برای رسیدن به آن از مسیر طولانی هم عبور میکنند و در این میان مک دونالد فقط وظیفه دارد طی کردن مسیر را با یک نوشیدنی برای مشتریان برگر کینگ راحت‌تر کند.
در آن زمان که شعبه های برگر کینگ در فرانسه کم بود این تبلیغ به شدت وایرال شد و به شناخته شده‌تر شدن این رستوران در فرانسه کمک زیادی کرد.
2-جریان Whopper detour
برگر کینگ اعلام کرد که مشتریان به مدت محدودی میتوانند از طریق اپلیکیشن برگر کینگ، برگر Whopper detour را به قیمت یک سنت از سفارش دهند! البته این تنها در صورتی ممکن بود که مشتریان سفارش خود را نزدیک شعبه‌های بزرگ‌ترین رغیب برگر کینگ یعنی مک دونالد ثبت کنند!
برگر کینگ با این کار با یک تیر دو نشان زد. هم دانلود اپلیکیشن برگر کینگ به شدت افزایش یافت و هم رغیب خود را تحقیر کرد.
برگر کینگ یک ویدیو منتشر کرد از افرادی که به شعبه های مک دونالد میرفتند تا به برگر کینگ سفارش دهند! بعضی از مشتریان نیز به اشتباه سفارش برگر مخصوص برگر کینگ خود را از مک دونالد درخواست میکردند و کارکنان مک دونالد که چاره‌ای جز حفظ خونسری نداشتند حتی ممکن بود مجبور شوند آدرس نزدیک ترین شعبه برگر کینگ را به مراجعان نشان دهند!
پوستری که برای این کمپین منتشر شد نیز لوگوی مک دونالد را به سخره گرفت به صورتی که M در لوگو مکدونالد را تبدیل به فلش کرد و با این کار نشان داد مک دونالد فقط وسیله ای است که راه شعبه های برگر کینگ را به مشتریان این رستوران نشان میدهد.
3-بهترین برگر و بهترین سیب زمینی
این که سیب زمینی سرخ کرده‌های مک دونالد بهترین هستند یک واقعیت غیر قابل انکار است و برگر کینگ به خوبی از این موضوع باخبر است. اما چه میشود که یک برند از نقطه ضعف خود هم استفاده تبلیغاتی میبرد؟
معروف ترین برگر مک دونالد بیگ مک و معروف ترین برگر برگر کینگ ووپر است و بین این دو رقابت عمیقی برپا است. برگر کینگ با یک حرکت بسیار حیرت برانگیز به همه نشان کرد که ووپر بهترین برگر است. این برند اعلام کرد هرکس از ما ووپر سفارش دهد در کنارش سیب زمینی سرخ کرده مک دونالد برای او ارسال میشود و به این صورت بهترین برگر در کنار بهترین سیب زمینی سرخ کرده سرو میشود.
برگر کینگ با این حرکت به مخاطبان القا کرد که آنقدر صداقت دارد که عادلانه سیب زمینی مک دونالد را بهترین سیب زمینی معرفی میکند و با همین صداقت برگر ووپر خود را در نبرد با بیگ مک، بهترین برگر اعلام میکند.
بعد از این حرکت درخواست ها برای برگر ووپر در کنار سیب زمینی مک دونالد آنقدر بالا رفت تا مک دونالد مجبور شد با قطع کردن فوری همکاری خود با اپلیکیشنی که سفارش‌ها که از طریق آن انجام میشد، در مقابل این تحقیر اعلام شکست کند.
بازی های رسانه ای برگر کینگ به این‌ها ختم نمیشود اما ما در اینجا به همین بسنده میکنیم.
