محتوا سئو شده یکی مهم ترین چیزهایی است که صاحبان سایت باید به آن توجه کنند. در واقع محتوا عضو جدانشدی از سئو می باشد. شما باید این نکته را بدانید که محتوا پادشاه سئو می باشد. یعنی هرچقدر هم در سئو تکنیکال و سرعت سایت بهینه شوید باز هم اگر محتوای خوبی نداشته باشید گوگل شما را بالا نخواهد آورد.
محتوای سئو شده چیست و چگونه باید باشد؟ اینکه دقیقا محتوای سئو شده چیست، یک تعریف ساده و صریح ندارد، در واقع یک سری نکات باید در تولید محتوا رعایت شود. در ادامه با ما همراه باشید.
هر چقدر رعایت نکات مربوط به سئو سایت در محتوا بیشتر شود، امتیاز بیشتری از نظر سئو به محتوا اختصاص می یابد و قطعا برای صفحات نخست موتورهای جستجو آن دسته از محتواهایی مناسب هستند که از نظر سئو در شرایط مناسبی قرار گیرند. تولید محتوای سئو شده را هر فردی نمی تواند تولید کند، برای این منظور به افرادی نیاز است که هم در زمینه تولید محتوا و هم در زمینه سئو اطلاعات کاملی داشته باشند.
در صورتی که فردی با سئو آشنایی داشته باشد اما توانایی لازم برای نوشتن را نداشته باشد، نمی تواند محتوای کاملی تولید کند. برعکس این موضوع نیز صادق است، یعنی فردی که در زمینه تولید محتوا توانایی لازم را داشته باشد اما با مفاهیم سئو آشنایی نداشته باشد، نمی تواند محتوای کامل و با کیفیتی را تولید نماید.
در دنیای امروزی اگر می خواهید از رقبا پیشی بگیرید فقط باید این نکته را در نظر بگیرید که محتوای جدید تر و به روز تری را برای آن ها بزنید. به این ترتیب از دید گوگل شما بهتر به حساب می آیید.
حال که تصمیم گرفته اید محتواهای ارزشمند تولید و منتشر کنید، قبل از هر چیزی باید مطمئن شوید که گوگل اهمیتی به موضوع و عنوان شما می دهد یا خیر. هدف از انجام تحقیق کلمات کلیدی دقیقا همین موضوع است. شما با شناسایی بهترین و پرجستجوترین عبارات، می توانید متوجه شوید که گوگل به چه موضوعاتی اهمیت داده و کاربران این موتور جستجو بیشتر به دنبال چه مواردی هستند.
بعد از اینکه یک لیست کامل و جامع از عبارت هایی که می خواهید برای آن ها رنک دریافت کنید را تهیه کردید، وقت آن است که با استفاده از آن ها تولید محتوای سئو شده مورد نظر خود را شروع کنید. در ادامه یک شمای کلی از کاربرد عبارات کلیدی در متن را برای شما بیان کرده ایم:
در یک زمان خاصی، اگر شما تمامی عبارت های کلیدی مدنظر خود را در متن محتوا می گنجاندید و به شکل بسیار نامطلوب آن ها را تکرار می کردید، شما به راحتی با این کار می توانستید رنک های برتر را از آن خود کنید. اما امروزه با بروز رسانی های انجام شده در الگوریتم رتبه بندی گوگل، به هیچ وجه این تکنیک کارآمد نیست. استفاده از عبارات کلیدی باید کاملا به صورت بهینه شده باشد.
یکی از نکات رعایت اصول سئو در محتوا این است که شما در تگ های H صفحه سایت خود، از عبارت های کلیدی مرتبط استفاده کنید. عنوان اصلی صفحه طبیعتا از اهمیت بیشتری برخوردار است؛ در نتیجه بهتر است حدالامکان با عبارت کلیدی اصلی شما شروع شود. این نکته در مورد بقیه تگ های عنوان هم بهتر است که رعایت شود.
توضیحات متا نیز یکی از بخش های تولید محتوا محسوب می شود؛ در نتیجه کاملا باید مطابق با اصول سئو باشد. یکی از اصول محتوا نویسی این است که بیشتر عبارات کلیدی در توضیحات متا به کار برده شوند. البته دقت داشته باشید که متن متا دیسکریپشن نباید ساختاری برچسب مانند داشته باشد. شما باید تمامی سعی خود را بکنید تا متا دیسکریپشن صفحه سایت، در عین حالی که مختصر می باشد و ماهیتی توضیح دهنده دارد، عبارات کلیدی را نیز در خود جای داده باشد.
قبل از اینکه شروع به تولید محتوا و رعایت اصول سئو در محتوا بکنید، بهتر است از خود بپرسید که آیا کسی به این موضوع و مقاله اهمیت می دهد؟
بهتر است کمی واقع گرایانه عمل کنیم؛ بسیاری از صاحبان وب سایت ها بدون هیچ دلیل خاصی، تعداد بسیاری پست در سایت خود منتشر کرده اند. علت این است که بیشتر افراد فراموش می کنند که این انسان ها هستند که می خواهند مطلب مورد نظر را مطالعه کنند. در نتیجه، شما همیشه باید یک تناسب بین بهینه سازی برای موتور جستجو و بهینه سازی برای کاربر را در روند تولید محتوای سئو شده خود رعایت کنید.
یکی از چیزهایی که می تواند افراد را جذب برند شما بکند، این است که شما یک مفهوم ارزشمند را به آن ها معرفی کنید. شما باید خدماتی را به آن ها ارائه کنید که هیچکس فکرش را نکرده است یا اطلاعاتی را در اختیار آن ها بگذارید که در هیچ سایتی نتوانند آن ها را پیدا کنند. در این صورت مطمئن باشید که پیشرفت های زیادی در زمینه سئو سایت خود خواهید داشت.
فرض کنید که سایت شما به طور کلی ایندکس نشود؛ در نتیجه پیاده سازی تمام اصول سئو در تولید محتوا نیز برای شما بی فایده خواهد بود. طبیعتا به عنوان یک فردی که وظیفه اش تولید کردن محتوا است، شما مسئولیتی در زمینه درک چگونگی تغییر سایت از HTTP به HTTPS یا بهینه سازی crawl budget وب سایت ندارید. اما کسب یکسری اطلاعات پایه در مورد سئو فنی می تواند به روند رعایت اصول سئو در محتوا کمک زیادی بکند.
اول از همه، بهتر است که متوجه شوید که گوگل چگونه صفحات سایت های مختلف را کراول می کند. بعد از درک مسائل این چنینی، تولید محتوا برای شما، تبدیل به یک مفهوم متفاوت خواهد شد و طبیعتا از آن لذت بیشتری خواهید برد.
5. بهینه بودن طول محتوا
با یک بررسی ساده، متوجه خواهید شد که بیشتر وب سایت هایی که توانسته اند بهترین رتبه ها را برای مقاله های خود به دست بیاورند، به هیچ وجه از محتواهای کم حجم و کوتاه استفاده نکرده اند. به عنوان مثال، مقاله های فارسی که هدف آموزشی دارند، نباید کمتر از 1000 کلمه باشند (البته در این مورد استثناء هم وجود دارد).
اصول سئو در تولید محتوا تنها محدود به موارد گفته شده نیست. شما باید به طور مرتب عملکرد خود را تجزیه و تحلیل کنید. ابزارهای بسیار زیادی به صورت رایگان و غیر رایگان در گوگل وجود دارند که شما با استفاده از آن ها به راحتی می توانید اطلاعات بسیار کاربردی و مفیدی در مورد عملکرد، پیشرفت ها و پسرفت هایی که داشته اید، کسب کنید.
پیشنهاد می کنیم که به طور منظم روند تولید محتوا سایت خود را با داده هایی که از حساب کاربری Google Analytics خود به دست می آورید، مقایسه کنید.
بسیاری از افراد محتواهای با کیفیتی تولید و منتشر می کنند اما نمی توانند افزایش رتبه داشته باشند؛ این افراد مرتبا استراتژی محتوا خود را تغییر می دهند تا به نتیجه برسند. اما پیشرفت خاصی در روند فعالیت های آن ها دیده نمی شود. علت این است که نتیجه گرفتن این افراد ممکن است به طور کلی ارتباطی با محتوا نداشته باشد؛ بلکه ممکن است سایت آن ها مشکلاتی از قبیل پایین بودن سرعت بارگذاری داشته باشد. این مسئله این نکته را نشان می دهد که همه افراد باید به طور منظم حساب Google Analytics خود را بررسی کنند.
بر اساس اصول محتوا نویسی، تفاوت اصلی بین یک محتوای معمولی و تولید محتوای سئو شده، در ویرایش می باشد. ویرایش مجدد می تواند به بهبود محتوای تولید شده توسط شما کمک زیادی بکند.
برنامه هایی مثل OpenOffice و Google Docs ممکن است در این زمینه کارساز باشند؛ اما نکته اینجا است که چشم انسان طبیعتا از جهات مختلف، می تواند عملکرد بهتری داشته باشد. ساختار محتوا، نوع نوشتار، بررسی پاراگراف ها و … از مواردی هستند که انسان می تواند در بهبود آن ها با توجه به اصول زیبا شناختی، تغییراتی را ایجاد کند.
یکی از تکنیک های مرتبط با این موضوع این است که بعد از تولید محتوا و قبل از انتشار آن، از افراد دیگر درخواست کنید تا محتوای شما را مطالعه کرده و نکاتی در مورد ویرایش آن به شما بگویند.
سئو نویسی شکلی از نوشتن محتوا در فضای آنلاین می باشد که شامل آیتم های زیر نیز است:
اما سئو نویس کیست؟
یک فرد سئو نویس، متخصص تولید محتواییست که با نحوه استفاده از کلمات کلیدی در متن آشنا بوده تا گوگل به وجود ارتباط معنایی بین محتوا و کلمات کلیدی پی ببرد. همچنین او می داند که چگونه بایستی از افراط در استفاده از کلمات کلیدی خودداری کند. به علاوه او می داند که چگونه با استفاده از تکنیک های تولید محتوا، اقدام به سرگرم کردن کاربران، پاسخ پرسش ها، ارائه اطلاعات و ترغیب آنها به خرید محصولات کند.
فراموش نکنید که سئو و بهینه سازی سایت یکی از مهم ترین اصول بازاریابی اینترنتی می باشد زیرا اعتبار سایت بسیار زیاد است و به همان میزان افراد هم اعتمادشان به سایت زیاد است.
تگ عنوان یا Title Tag را میتوان یکی از مهمترین تگ ها در سئو یا بهینه سازی محتوا دانست. عنوان هر محتوا باید یک چکیده و عصاره ای از کل متن باشد، یعنی ارتباط معنایی خاصی باید بین عنوان و متن وجود داشته باشد.
نمی توان عنوان را در مورد مزایای یک محصول تولید کرد اما در محتوا به معایب آن پرداخت. البته اشاره ای به معایب در حد چند سطر مانعی ندارد، اما در صورتی که عنوان اشاره به مزایای یک محصول دارد، شاکله محتوا نیز باید مفهومی از مزایای محصول مورد نظر باشد.
عنوان بهتر است بیشتر از 60 کاراکتر نداشته باشد، زیرا در نتایج جستجوی گوگل، تنها 60 کاراکتر نمایش داده میشود. کلمه کلیدی اصلی باید حتما در عنوان محتوا به کار رفته باشد. بهتر است که در ابتدای عنوان، کلمه کلیدی اصلی درج شود.
در صورتی که این امکان وجود نداشته باشد، هر کجای عنوان که کلمه کلیدی بیاید، مانعی ندارد. جذابیت عنوان برای مخاطب میتواند کمک کند تا CTR یا حجم بازدید از محتوای منتشر شده بر روی سایت بسیار بیشتر شود.بدین ترتیب باید جذابیت تگ عنوان نیز مد نظر تولید کننده محتوا باشد.
توضیحات متا یا Meta Description را خلاصه محتوا نیز میگویند. اگر عبارتی را در گوگل سرچ کنید، گوگل 10 سایت برتر در آن حوزه را برای شما به نمایش میگذارد. این سایت ها معمولا با یک عبارت بسیار درشت و آبی رنگ و حدود یک خط توضیحات برای بازدید کننده نمایش داده میشوند. یک خط توضیح نمایش داده در نتایج گوگل، همان خلاصه محتوا یا Meta Description است.
اگر خلاصه ای برای محتوای سئو شده نوشته نشود، ممکن است گوگل در هر بار نمایش، بخشی از متن را به عنوان خلاصه محتوا تشخیص دهد. این کار میتواند به کاهش بازدید کنندگان سایت منجر شود.
توضیحات متا حداکثر باید 160 کاراکتر باشد، اگر هم بیشتر باشد، گوگل مازاد کلمات را در نتایج جستجو نمایش نخواهد داد. کلمه کلیدی اصلی بهتر است در ابتدای توضیحات متا درج شود. اگر این امکان وجود نداشت مانعی ندارد، اما حتما در خلاصه محتوا باید یک بار کلمه کلیدی اصلی درج شود.
شاید شما هم تا به حال با این سوال که بهینه سازی عنوان اصلی محتوا Heading 1 و نقش آن در تولید محتوای سئو شده چیست مواجه شده باشید. Heading 1 اولین عنوانی است که در متن اصلی نوشته میشود و بعد از آن پاراگراف اول متن اصلی آغاز میشود. Heading 1 باید حاوی کلمه کلیدی اصلی باشد. می توان تگ H1 یا Heading 1 را همان عبارت تگ عنوان یا Title Tag قرار داد.
به ازای هر 200 الی 300 کلمه بهتر است یک سر تیتر در متن ایجاد شود. البته اگر موضوعی طولانی شود و بین دو سر تیتر 400 کلمه شود نیز از نظر سئو مشکلی ندارد. بهتر است کلمه کلیدی اصلی یا کلمات کلیدی مرتبط در ابتدای سر تیتر بیایند، البته اگر در وسط یا انتهای سر تیتر بیایند نیز از نظر سئو مشکل خاصی به وجود نخواهد آمد.
هدف از سئو، ایجاد بهترین وب سایت در یک حوزه کاریست. برای رسیدن به چنین هدفی، طراحی وب سایتتان بایستی عالی بوده، تجربه کاربری فوق العاده ای ارائه داده و تمام جوانب امنیتی آن مورد توجه قرار گرفته باشد. مهمتر از همه اینکه محتوای وب سایتتان می بایست خوب نوشته شده بوده و مطابق با خواسته های کاربرانتان باشد. چنین رویکردی نیاز به مهارت های پیشرفته در نوشتن محتوا دارد.
برای اطمینان از بهترین بودن در بین رقبای خود، متن های وب سایت شما بایستی کیفیت بالایی داشته و خوانایی خوبی داشته باشد. محتوای متنی صفحات سایت می بایستی کیفیت بالایی داشته و برای موتورهای جستجو نیز بهینه و تنظیم شده باشد. فرایند سئو نویسی بسیار شبیه نوشتن هر نوع متن دیگریست، بنابراین نیاز به تلاش زیادی داشته و قطعا افرادی در این کار خبره تر از دیگران هستند. هیچکدام از ما نمی تواند مانند ارنست همینگوی، نویسنده قهاری باشد، اما می توانیم با کمی تلاش و تمرین، متن بهتری از نظر سئو بنویسیم.
معمولا برای اینکه یک کلمه کلیدی بسیار زیاد در محتوا تکرار نشود، باید از کلمات کلیدی مرتبط استفاده شود. این کلمات معمولا معنی همان کلیدواژه اصلی را دارند، اما از نظر ظاهری متفاوت هستند. با توجه به اینکه چگالی کلمه کلیدی مجاز از نظر سئو بین 0.5 الی 2.5 درصد از کل متن است، لذا برای یک محتوای 1000 کلمه ای میتوان حداقل 5 و حداکثر 25 بار از کلمه کلیدی اصلی استفاده کرد.
استفاده کمو یا استفاده بیش از حد از کلمه کلیدی اصلی به سئوی محتوا ضربه میزند. بدین ترتیب با جایگزین کردن Lsi و کلمات کلیدی مرتبط میتوان چگالی کلمه کلیدی را در محتوا حفظ کرد. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط محدودیت خاصی ندارد به شرط اینکه آسیبی به روان بودن و ظاهر متن وارد نکند.
گاهی اوقات نیاز است یک مطلب را عینا و یا ترجمه یک متن که به زبان دیگری در سایت های دیگر منتشر شده را بر روی سایت انتشار داد. این کار اگر با ذکر منبع و قرار دادن لینک منبع انجام نشود، کپی شناخته میشود.
با توجه به اینکه هیچ گونه کپی از نظر سئو در تولید محتوا مجاز نیست، لذا این کار ممکن است آسیب جدی به سئو سایت وارد ماید. برای رفع این مشکل میتوان لینک منبع مورد استفاده را در پایان محتوا قرار داد. البته در قرار دادن لینک هم نباید زیاده روی کرد.
اولین قدم های سئو نویسی خیلی ارتباطی با نوشتن ندارد. در وافع در ابتدا بایستی تصمیم بگیرید که درباره چه چیزهایی قصد نوشتن دارید. در ابتدا بایستی تصمیم بگیرید در جستجوی چه عباراتی می خواهید دیده شوید. بنابراین بایستی اقدام به جستجوی کلمات کلیدی کنید. منظور از جستجوی کلمات کلیدی لیست کردن عبارتیست که قصد کسب رتبه در آنها را دارید.
جستجوی صحیح کلمات کلیدی دارای سه مرحله زیر است:
قبل از شروع جستجوی کلمات کلیدی بایستی نسبت به انتخاب ماموریت اصلی وب سایت تصمیم بگیرید. این همان چیزیست که وب سایت شما را از بقیه متمایز خواهد کرد. در راستای رسیدن به این هدف می بایست مشخص کنید که شما چه کسی هستید و اصلا وبلاگ سایت شما درباره چیست. چه چیزی موجب تمایز شما با سایر رقبا می گردد.
بعد از انجام مرحله اول وقت آنست که اقدام به تهیه لیستی از کلمات کلیدی کنید که قصد دیده شدن در آن را دارید. حال که ماموریت سایت شما مشخص شده است، انتخاب این کلمات کلیدی کار دشواری نخواهد بود.
برای انتخاب صحیح کلمات کلیدی نیاز است که خود را جای کاربران هدف قرار دهید. آنها قرار است که چگونه شما را پیدا کنند؟ آنها به دنبال چه چیزهایی در گوگل هستند؟ در انتهای کار جستجوی کلمات کلیدی، شما به لیستی از عبارت مرتبط با حوزه کاریتان دست خواهید یافت که کاربران به جستجوی آنها می پردازند.
