جایگاه صفر گوگل یکی از جدیدترین چیزهایی است که گوگل معرفی کرده است و ارزش آن از جایگاه یک هم بالاتر است. در این مقاله می خواهیم همه چیز را در مورد جایگاه صفر گوگل به شما توضیح دهیم با ما همراه باشید.
حتما شما نیز تابه‌حال در جستجوهای خود در گوگل به‌ویژه در زبان انگلیسی به نتایجی برخورده‌اید که بالاتر از نتایج ارگانیک، رتبه‌بندی شده و به‌طور خلاصه، اطلاعات موردنیازتان یا حداقل بخش مهمی از آن‌ها را به شما ارائه می‌کنند. این جایگاه، جایگاه صفر گوگل (Position Zero) نام دارد. ویژگی اصلی این نتیجه، این است که مستقیما و به خلاصه‌ترین شکل، اطلاعات موردنیاز کاربر را بدون نیاز به کلیک بر روی url به او ارائه می‌دهد.
محتوایی که در رتبه صفر در نتایج جستجو و بالاتر از رتبه‌های یک به بعد قرار می‌گیرد، باید ازنظر کیفی و اعتبار، بسیار بهتر و برتر از رقبای خود باشد. در این جایگاه، بخشی از محتوای شما که ارتباط بسیار مستقیمی با نیاز کاربر دارد، نمایش داده می‌شود. رسیدن به موقعیت صفر گوگل آرزوی بسیاری از سایت‌ها و وبمسترهاست.
در تلاش برای پاسخگویی مستقیم به سوالات جستجو، گوگل ابتدا نمودار دانش (Knowledge Graph) را راه‌اندازی کرد که در ابتدا بر اساس اطلاعات پایگاه‌های داده مانند Freebase و Wikidata نمایش داده می‌شد. به عنوان مثال با جستجوی سؤال «مدیر عامل اپل کیست»، این باکس پاسخ فوری را بر اساس اطلاعات نمودار دانش گوگل نمایش می‌داد.
اهمیت کسب رتبه بالاتر در نتایج گوگل، بر کسی پوشیده نیست. حال فرض کنید از نتیجه اول گوگل هم بالاتر باشید! بدون شک این جایگاه، کلیک، بازدید، ترافیک و در نهایت درآمد بیشتری برای شما به ارمغان خواهد آورد. جایگاه صفر گوگل به شما این امکان را می‌دهد که بالاتر از تمامی نتایج قرار بگیرید و ترافیک ارگانیک زیادی را به سایت خود هدایت کنید. در ادامه به دلایل بیشتری که اهمیت قرارگیری در جایگاه صفر تاکید می‌کنند، اشاره می‌کنیم:
رتبه صفر در نتایج جستجو ، حکم طلای سئو را دارد. به‌طور ساده و خلاصه، دستیابی به چنین جایگاهی برابر است با بهبود نرخ کلیک، سرنخ‌ها و درنهایت درآمد بیشتر از وب‌سایت یا دستیابی به دیگر اهداف مدنظر شما.
در ادامه این مزایا را بیشتر شرح می‌دهیم:
اگر یک محتوای شما برای موضوعی خاص، بتواند جایگاه P0 را اشغال کند، قطعا جایگاه شما در SERP یا جستجوهای دیگری که کاربران با موضوعات و کلمات مرتبط انجام می‌دهند نیز بهبود می‌یابد. دلیل این موضوع، حجم بسیار زیاد ترافیکی است که این جایگاه برای وب‌سایت شما به همراه می‌آورد. از سوی دیگر، گوگل تشخیص می‌دهد که سایت شما، اطلاعات مفیدی نسبت به سایر سایت‌ها درباره آن عبارت خاص برای کاربران دارد.
بسیاری از صاحبان سایت معتقد هستند که نمایش اطلاعات موردنیاز مخاطب به او بدون نیاز به کلیک روی لینک سایت، سبب ریزش نرخ کلیک (CTR) آن‌ها می‌شود. با‌این‌حال، مطابق آمار، جایگاه صفر گوگل، بیشترین کلیک را دریافت می‌کند. افزایش سرنخ، نرخ تبدیل و درآمد بیشتر، نتایج مستقیم افزایش CTR هستند.
مطابق آمار مجله Search Engine حدود ۱۲ درصد از نتایج جستجوهای انجام‌شده در گوگل تا سال ۲۰۲۰، شامل جایگاه صفر بودند. این آمار، امروز در انتهای سپتامبر سال ۲۰۲۲، قطعا بیشتر شده است. این وب‌سایت، همچنین می‌گوید که تا سال ۲۰۲۰، حدود ۲۸٫۵ درصد از جستجوگران، روی جایگاه صفر گوگل کلیک کرده‌اند. بنابراین کسب‌وکارها، حتی با کسب رتبه یک نیز نباید خود را برنده بدانند؛ چرا که جایگاه صفر، در نتایج SERP در حال افزایش است.
اکنون این سوال مطرح می‌شود که چگونه به جایگاه صفر گوگل برسیم و از مزایای آن بهره‌مند شویم؟ مانند همه بخش‌های سئو، در این قسمت نیز کیفیت حرف اول را می‌زند. برای کسب جایگاه صفر، باید محتوای باکیفیتی ارائه دهید که به سادگی و مستقیما، پاسخ سوالات کاربران باشد. علاوه بر محتوا، رعایت موارد زیر هم توصیه می‌شود:
مشاوره تخصصی سئو وبهینه سازی سایت را در رشدانش ببینید.
انواع مختلفی از محتوا در جایگاه صفر گوگل نمایش داده می‌شوند. در واقع با توجه به عبارت جستجو شده، هرکدام که مرتبط‌‌ترین و مناسب‌ترین پاسخ را به کاربر ارائه دهد، به او نشان داده می‌شود. انواع محتواهای قابل نمایش در جایگاه صفر، شامل موارد زیر هستند. لازم به ذکر است که پاراگراف‌های متنی بیشترین نمایش را در بین این نوع از محتواها دارند.
هنگامی‌که کاربران درباره موضوعی جستجو می‌کنند، الگوریتم‌های گوگل، محتواهای برتر یا تکه‌ای از آن‌ها را که قبلا هم موردتوجه کاربران واقع شده، به‌عنوان یک Snippet Featured شناسایی کرده و در جایگاه صفر قرار می‌دهند. این محتواها تا پیش از آن خودشان معمولا جایگاهی بین یک تا چهار در نتایج ارگانیک داشته‌اند. بنابراین، مشخص است که محتواهایی که لایق این جایگاه تشخیص داده می‌شوند، همان محتواهای ارگانیکی هستند که در همه شاخص‌ها برتر از بقیه عمل می‌کنند.
گوگل از همان الگوریتم‌های معمول خود که همیشه از آن‌ها برای رتبه‌دهی استفاده می‌کند، برای شناسایی چنین محتواهای جایگاه صفر بهره می‌برد. به‌این‌ترتیب، اگر اکنون نیز محتوایی از سایت شما در میان رتبه‌های برتر دیده می‌شود، احتمال اینکه با کمی تلاش و برجسته کردن تکه‌ای از آن بتوانید به موقعیت صفر برسید، زیاد است.
همچنین برای برخی جستجوها، شانس بیشتری برای نمایش جایگاه صفر وجود دارد. سایت‌ها و صفحاتی که شامل موارد زیر هستند، می‌توانند با رعایت نکات بیان شده، امیدوار به کسب جایگاه صفر در جستجوهای مرتبط باشند:
