در جهان پر هیاهوی امروز که تنوع محصولات به صورت تساعدی رو به افزایش است، به کار بردن تکنیک های بازاریابی و فروش به تنهایی نمی تواند مسیر جذب مخاطب و کسب سود را هموار کند. افزایش در تعداد محصولات و تنوع آن ها منجر شده تا شرکت ها در پی تلاش برای اطلاع رسانی هرچه بیشتر در مورد محصولاتشان باشند.
اگرچه ادامه این روند منجر به افزایش بی شمار پیام های تبلیغاتی می شود، اما مخاطبان هدف پیام های کمتری دریافت می کنند. مشتریان معمولا تبلیغات را وسیله ای برای به دست آوردن اطلاعات درباره محصول، برند یا شرکتی خاص می دانند. مخاطب تنها در صورتی اطلاعات مورد نیاز خود را از تبلیغات به دست آورد که به درستی تبلیغات را فهمیده باشند و پیام و محتوای آن را دریافت کند.
در چنین بازار شلوغی، تنها شرکتی موفق می شود که بتواند پیامی جذاب تر و مفیدتر برای مخاطب ارسال کرده و ذهنیت مثبت و پایداری در باور مشتریان داشته باشد. برند همین ذهنیت مثبت است که در ذهن مشتری حک شده و تداعی کننده تمام ارزش های محصول و یا خدمت ارائه شده است.
رایکا برندینگ از طراحی لوگو، کاتالوگ و بیلبورد گرفته تا توسعه بازار و تحقیقات مربوط به آن، هویت بصری و برند در کنار شماست. ما می کوشیم تا راهکارهای جامعی در خصوص بازاریابی و تبلیغات به شما ارائه دهیم زیرا بر این باوریم که در کنار یکدیگر می توانیم به خلق برندی مطلوب و ماندگار بپردازیم و ارزش برند و کسب و کارتان را دو چندان کنیم.
کافیست با ما تماس بگیرید، کارشناسان رایکا برندینگ آماده راهنمایی و پاسخگویی به تمام پرسش های شما هستند.
برندینگ یا برندسازی (Branding) فرایند ایجاد یک تصور و درک قوی و مثبت از یک شرکت یا سازمان است که به کمک آن محصولات و خدمات شرکت در ذهن مخاطبین و مشتریان ماندگار می‌شود. این فرایند با ترکیب عناصری مانند لوگو، طراحی‌ها، نام تجاری و… و با اهدافی نظیر آگاهی از برند و تقویت جایگاه برند انجام می‌شود. به طور خلاصه، برندینگ پروسه تحقیق، توسعه و به کارگیری مجموعه‌ای از ویژگی‌هاست که با محصولات و خدمات شرکت مرتبط است و موجب ایجاد تمایز میان شرکت و رقبایش می‌شود. شرکت‌هایی که برندهای قوی را ایجاد کردهاند در حقیقت می‌دانستند که برند چیزی فراتر از یک برچسب روی محصولات یا یک لوگو هنگام ارائه خدماتشان است؛ به طوری که برخی از آن‌ها در ایجاد یک حس یا فضا الزامی شده‌اند. گویا یک برند تأثیرگذار احساسات مخاطبین را هدف قرار می‌دهد و با خاطراتی که افراد خلق می‌کنند همراه می‌شود تا بتواند با حس مثبتی که در آن‌ها به وجود می‌آید، خود را در دل آن‌ها جا کند.
این به معنی استفاده از طرح‌های عجیب و غریب یا شلوغ نیست، بلکه طراحی تنها بخشی از این فرایند بزرگ و طولانی است. به عنوان مثال، برند کوکاکولا یکی از به یادماندنی‌ترین برندها در سراسر جهان است. رنگ قرمز کلاسیک و حروف سفید و شکل و شمایل منحصر به فرد این برند بیش از یک قرن است که توجه مخاطبین را به خود جلب می‌کند؛ آیا این فقط به خاطر طراحی آن است؟ یقینا خیر.
این برند پس از گذراندن آزمون زمان و دوام‌آوری، حالا مصداق بارزی برای یک برندسازی موفق و مداوم است که طرفداران خود را دارد و در میان اولین انتخاب‌های مشتریان برای خرید است. این به دلیل ارتباط این برند با قلب و احساسات مشتریان است و تکرار و تداوم، نکات قوت آن هستند. تام گودوین مدیر نوآوری در آژانس Zenith و یکی از صداهای برتر دنیای بازاریابی در لینکدین، درباره برندها می‌گوید: (برندها اساسا الگوهایی از آشنا بودن، معنادار بودن و علاقه و اطمینانی است که در ذهن مردم وجود دارد).
هنگام ایجاد و نگهداری از یک کسب و کار، برندسازی یک فرایند حیاتی تلقی می‌شود. چرا که یک برند قوی می‌تواند اهرم فشاری برای افزایش فروش و مشتریان یک شرکت یا کسب و کار باشد. به گونه‌ای که این روزها برند یا نام تجاری یک شرکت، یکی از مهم‌ترین دارایی‌های آن است. در ادامه به برخی از مزایای برندینگ اشاره کرده‌ایم:
برندینگ یکی از فاکتورهای اصلی در تصمیم‌گیری برای خرید از یک کسب و کار است. در حقیقت در مطالعه‌ای در سال 2021، آمار نشان داد 82% از مصرف‌کنندگانی که در این آمار وجود دارند اعلام کردهاند که ترجیح می‌دهند از برندهایی خرید کنند که بیشتر از تنها یک محصول را می‌فروشند و هدفی بزرگتر دارند. همچنین 67% از آن‌ها اعلام کردهاند که باور دارند برندی که از آن خرید می‌کنند، بخشی از شخصیت آن‌ها را شکل می‌دهد.
یک برند بسیار فراتر از محصولات یا خدمات یک کسب و کار است و به آن هویت می‌بخشد. مصرف‌کنندگان با خرید یک محصول یا خدمت در حقیقت با برند ارتباط می‌گیرند و آن را در خاطره‌هایشان سهیم می‌کنند.
به علاوه یک شرکت می‌تواند به کمک برند و با اشتراک‌گذاری چشم‌انداز و احساساتش جامعه هدف دقیق‌تر و وسیع‌تری برای خود ایجاد کند.
