عملکرد وب یک اصطلاح فراگیر برای کیفیت قابل اندازه گیری و درک شده از تجربه کاربری یک وب سایت است با تاکید خاصی بر سرعت و قابلیت اطمینان صفحه.
توسعه دهندگان و صاحبان وب سایت می توانند چندین قدم برای افزایش سرعت سایت خود بردارند. این مراحل شامل بهینهسازی فاکتورهای طراحی وب مانند اندازههای تصویر، قالببندی کد و استفاده از اسکریپت خارجی، همراه با انتخاب ارائهدهندههای خوب برای میزبانی، ذخیره محتوا و تعادل بار است.
هنگامی که صفحات وب سریعتر و قابل اطمینان تر بارگیری می شوند، نه تنها تجربه کاربری بهتری را ارائه می دهند، بلکه تمایل دارند در نتایج جستجوی ارگانیک رتبه بالاتری داشته باشند، برای بازدیدکنندگان بالقوه بیشتر قابل مشاهده هستند و اغلب نرخ تبدیل بالاتری را مشاهده می کنند.
به طور خلاصه، سرعت صفحه به سرعت بارگیری محتوای شما هنگام بازدید شخصی از یک صفحه در سایت شما اشاره دارد. نباید با سرعت وب سایت اشتباه شود، سرعت صفحه نشان دهنده زمان بارگذاری یک صفحه خاص است.
عوامل مختلفی می توانند بر سرعت صفحه تأثیر بگذارند. برخی از مهمترین آنها عبارتند از:
همه این عناصر بر سرعت بارگذاری صفحه شما و در نتیجه UX وب سایت شما تأثیر می گذارد. از این گذشته، بازدیدکنندگان از صفحاتی که آهسته بارگذاری میشوند، خوششان نمیآید و به احتمال زیاد روی آنها کلیک میکنند.
وقتی نوبت به سرعت بارگذاری صفحه می رسد، هر ثانیه اهمیت دارد. در واقع، تحقیقات گوگل نشان میدهد که وقتی زمان بارگذاری از یک به سه ثانیه افزایش مییابد، احتمال جهش (بازدیدکننده فوراً خارج میشود) تا 32 درصد افزایش مییابد.
اگر صفحه پنج ثانیه طول بکشد تا بارگذاری شود، احتمال جهش 90 درصد افزایش می یابد:
به عبارت دیگر، اگر صفحات شما در عرض چند ثانیه بارگذاری نشود، احتمال خروج بازدیدکنندگان از سایت شما به میزان قابل توجهی افزایش می یابد. علاوه بر این، اگر صفحات وب شما کند هستند، می تواند به توانایی شما در ایجاد تعامل و تبدیل آسیب برساند.
سرعت صفحه همچنین نقش اساسی در بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) دارد. گوگل هنگام تصمیم گیری برای رتبه بندی صفحات وب، فاکتورهای مختلفی را در نظر می گیرد.
با این حال، سرعت یک سیگنال رتبه بندی مهم برای جستجوهای دسکتاپ و موبایل است.
یکی دیگر از دلایل اهمیت سرعت صفحه این است که می تواند بر درک مصرف کنندگان از برند شما تأثیر بگذارد. اگر بارگذاری صفحات وب شما بیش از حد طول بکشد یا در طول فرآیند مشکلی پیش بیاید، می تواند شما را غیرحرفه ای و وب سایت شما را غیر قابل اعتماد کند.
اگر می خواهید یک وب سایت بسیار موثر راه اندازی کنید، بنابراین باید روی بهینه سازی سرعت صفحه تمرکز کنید. اولین گام برای انجام این کار این است که بدانید صفحات شما در حال حاضر چگونه کار می کنند.
اولین قدم مهم در بهبود عملکرد یک وب سایت، اندازه گیری عملکرد فعلی آن است. عوامل مختلفی تعیین میکنند که کاربران (و سایر طرفها) چگونه سرعت و قابلیت اطمینان یک وبسایت را درک میکنند، و اندازهگیری این عوامل تنها راه برای دانستن اینکه کدام اقدامات باعث بهبود بیشتر خواهد شد.
تعدادی ابزار رایگان برای اندازه گیری عملکرد وجود دارد، از جمله Google Lighthouse (موجود در مجموعه DevTools مرورگر وب Google Chrome) و Cloudflare Observatory (برای هر کاربر Cloudflare در داشبورد خود در دسترس است).
صاحبان وب سایت باید از این ابزارها برای ارزیابی چه چیزی استفاده کنند؟ یک مکان خوب برای شروع Core Web Vitals است - مجموعه ای از سه معیار که جنبه های مهم عملکرد وب را اندازه گیری می کند:
Largest Contentful Paint سرعت بارگیری بزرگترین عنصر در صفحه را اندازه گیری می کند
تأخیر ورودی اول سرعت واکنش یک صفحه به ورودی کاربر را اندازه گیری می کند
تغییر چیدمان تجمعی ثبات بصری عناصر صفحه را اندازه گیری می کند
علاوه بر ارائه سیگنالهای ارزشمند تجربه کاربر، بهبود Core Web Vitals میتواند آن را در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل رتبه بالاتری داشته باشد.
سایر معیارهای مهم برای ارزیابی عبارتند از: Time to First Byte (زمان شروع بارگذاری یک صفحه)، سرعت جستجوی DNS (سرعتی که سرویس نام دامنه یک صفحه یک نام دامنه را به آدرس IP ترجمه می کند) و Time to Interactive (کاربر با چه سرعتی می تواند تعامل با یک صفحه).
در حالی که هیچ طرح تضمینی برای عملکرد وب قوی وجود ندارد، صاحبان وب سایت می توانند از بهترین روش های زیر برای کمک به افزایش سرعت و قابلیت اطمینان سایت استفاده کنند:
بارگذاری تصاویر در یک وبسایت معمولاً طولانیترین زمان را میبرد زیرا فایلهای تصویری از نظر اندازه بزرگتر از فایلهای HTML و CSS هستند. خوشبختانه، زمان بارگذاری تصویر را می توان از طریق بهینه سازی تصویر کاهش داد، که معمولاً شامل کاهش وضوح و ابعاد آن و فشرده سازی خود فایل تصویر است.
اکثر صفحات وب به مرورگرها نیاز دارند که چندین درخواست HTTP برای دارایی های مختلف در صفحه، از جمله تصاویر، اسکریپت ها و فایل های CSS ایجاد کنند. در واقع، بسیاری از صفحات وب به ده ها مورد از این درخواست ها نیاز دارند. هر درخواست منجر به یک رفت و برگشت به سرور میزبان منبع می شود که می تواند به زمان بارگذاری کلی یک صفحه وب اضافه کند.
به دلیل این مشکلات احتمالی، تعداد کل دارایی هایی که هر صفحه برای بارگیری نیاز دارد باید به حداقل برسد. تست سرعت باید به شناسایی درخواستهای HTTP کمک کند که بیشترین زمان را میگیرند.
کش مرورگر یک مکان ذخیره سازی موقت است که مرورگرها کپی فایل های ثابت را ذخیره می کنند تا بتوانند صفحات وب اخیراً بازدید شده را سریعتر بارگیری کنند. توسعه دهندگان می توانند به مرورگرها دستور دهند تا عناصر یک صفحه وب را در حافظه پنهان ذخیره کنند که اغلب تغییر نمی کنند. دستورالعملهای کش مرورگر در سرفصلهای پاسخهای HTTP از سرور میزبان قرار میگیرد. این مقدار دادههایی را که سرور باید به مرورگر منتقل کند بسیار کاهش میدهد و زمان بارگذاری را برای کاربرانی که مرتباً از صفحات خاصی بازدید میکنند کوتاه میکند.
صفحات وب ممکن است کد غیرضروری داشته باشند که قبل از محتوای صفحه مهمتر بارگیری می شود و زمان بارگذاری کلی را کاهش می دهد. این امر به ویژه در وب سایت های بزرگ که بسیاری از صاحبان به طور مستقل کد و محتوا را اضافه می کنند رایج است. صاحبان صفحات وب می توانند از یک ابزار عملکرد وب برای شناسایی کدهای غیر ضروری در صفحات با عملکرد ضعیف استفاده کنند.
هر عنصر صفحه وب اسکریپتی که از جای دیگری بارگیری میشود - مانند سیستمهای نظردهی خارجی، دکمههای CTA، پلاگینهای CMS، یا پنجرههای بازشوی نسل اول - باید هر بار که صفحه بارگیری میشود، بارگیری شوند.
بسته به اندازه اسکریپت، اینها می توانند سرعت صفحه وب را کاهش دهند یا باعث ایجاد ما شوندbpage به یکباره بارگیری نمی شود (به این حالت "پرش محتوا" یا "تغییر طرح" می گویند و می تواند به ویژه برای کاربران تلفن همراه که اغلب مجبورند برای دیدن کل صفحه وب پیمایش کنند، خسته کننده باشد).
تغییر مسیر زمانی است که بازدیدکنندگان یک صفحه وب به جای آن به صفحه دیگری هدایت می شوند. ریدایرکت ها چند کسری از ثانیه یا گاهی حتی ثانیه های کامل را به زمان بارگذاری صفحه اضافه می کنند. تغییر مسیرها گاهی اجتنابناپذیر هستند، اما ممکن است بیش از حد از آنها استفاده شود - و ممکن است در طول زمان در وبسایتهای بزرگتر با مالکان متعدد جمع شوند. صاحبان وب سایت باید دستورالعمل های روشنی را در مورد استفاده از تغییر مسیر ایجاد کنند و به طور دوره ای صفحات وب مهم را برای تغییر مسیرهای غیر ضروری اسکن کنند.
کوچک کردن کد به معنای حذف هر چیزی است که رایانه برای درک و اجرای کد به آن نیاز ندارد، از جمله نظرات کد، فضای خالی و نیم ویرگول های غیر ضروری. این باعث می شود فایل های CSS و جاوا اسکریپت کمی کوچکتر شوند تا سریعتر در مرورگر بارگذاری شوند و پهنای باند کمتری اشغال کنند. اگرچه کوچکسازی معمولاً بهبود عملکرد نهایی را ارائه میکند، اما همچنان بهترین روش مهم است.
میزبانی: حتی بهترین وب سایت طراحی شده نیز به کندی بارگیری می شود اگر سرور اصلی آن به درخواست ها به آرامی پاسخ دهد. صاحبان وب سایت باید سروری با میانگین زمان پاسخگویی کمتر از 200 میلیثانیه و با سابقه خوب در قابلیت اطمینان انتخاب کنند.
DNS: DNS سیستمی است که دامنه ها (به عنوان مثال example.com) را به آدرس های IP ترجمه می کند - بخش مهمی از فرآیند بارگذاری صفحه. صاحبان وبسایتها باید خدمات DNS را انتخاب کنند که نتایج را سریع و قابل اعتماد ارائه میدهند («حل میشوند») به جای اتکا به DNS میزبان وب خود.
ذخیره سازی: هرچه محتوای وب سایت به افرادی که آن را درخواست می کنند نزدیک تر باشد، سریع تر می توانند آن را دریافت کنند. صاحبان وبسایتها باید از یک شبکه تحویل محتوا (CDN) برای ذخیره محتوای وب در بسیاری از مکانها در سراسر جهان استفاده کنند، بنابراین درخواستهای کاربر برای رسیدن به سرور اصلی وبسایت نیازی به طی کردن صدها یا هزاران مایل (و بسیاری از شبکههای مستقل) ندارند.
امنیت سایبری: حملات DDoS، ربات های مخرب و سایر حملات سایبری می توانند عملکرد یک وب سایت را کاهش دهند. این موضوع بسیار گسترده است و نمیتوان در اینجا به جزئیات پرداخته شود، اما صاحبان وبسایت باید یک ارائهدهنده امنیت برنامه وب را انتخاب کنند که ترافیک مخرب را بدون کاهش سرعت ترافیک قانونی فیلتر کند.
