تبلیغات بنری به زبان خودم :
سلام خدمت مخاطبینی که این مقاله رو می خونن و ممنونم از وقتی که برای خوندنش میذارید
امیدوارم با خوندن این مقاله به نوعی در حل مشکل کسب و کار شما مفید واقع بشم .
خب ، تا اونجایی که من اطلاع و آمار دارم از بزرگان و مدرسینی که ازشون تجربه کسب کردم ، یک جمله و یک هدف مشترک تو صحبتاشون بوده و هس ، اینه که برای راه اندازی یک کسب و کار حتما باید تبلیغات رو در مرحله اول کارتون قرار بدید (تبلیغ کردن پله اول هر کسب و کاری میتونه باشه)
اولین بار در سال ۱۹۹۴ بود که کاربران هرچند اندک، تصویری را در فضای اینترنت نوپای آن زمان مشاهده کردند که با کلیک روی آن به صفحه دیگری منتقل می شدند و همین تصویر، اولین تبلیغ بنری تاریخ بود. تصویری که با یک فونت رنگین کمانی روی آن نوشته شده بود:
بدون آنکه به اسم شرکتی اشاره کند یا تبلیغ محصولی باشد، همان بنر پر از ایراد، ۴۴٪ نرخ کلیک داشت!
(البته این نوع تبلیغ، click bait یا طعمه محسوب شده و اصلا توصیه نمی‌شود.)
تبلیغات بنری یکی از باسابقه‌ترین تبلیغات آنلاین محسوب می‌شود و در این مدت، تغییر و تحولات مختلفی را به خود دیده است. هم اکنون برای اهداف مختلف مارکتینگ، از این نوع تبلیغات استفاده می‌شود و یکی از مهمترین روشهای تبلیغاتی برندها در فضای آنلاین، تبلیغ بنری است.
بعد از این تعریف ، بریم به سراغ مطالبی که براتون جمع آوری کردم :
فهرست مطالب
حتما به هنگام وب‌گردی و گشت‌و‌گذار در وب‌سایت‌های مختلف، تصاویر متحرک (بعضاً ثابت) توجه شما را جلب کرده است که با کلیک بر روی آن‌ها به یک وب‌سایت دیگر یا صفحه‌ای خاص در همان سایت، منتقل شده‌اید. به این تصاویر، بنر و به این نوع تبلیغات در وب‌سایت‌های مختلف، تبلیغات بنری می‌گویند. تبلیغات بنری، یکی از مرسوم‌ترین روشهای تبلیغات آنلاین محسوب شده و از روشهای محبوب تبلیغاتی شرکت‌ها است و تقریبا همان نقشی را در فضای آنلاین دارد که بیلبورد در فضای آفلاین دارد. پس با این تفاسیر، شما بارها تبلیغات بنری را در اندازه و شکل های مختلف مشاهده کرده‌اید.
معمولا تبلیغ‌دهندگان، وب‌سایت‌هایی را برای نمایش بنرهای خود انتخاب می‌کنند که مورد بازدید جامعه و مخاطبان هدف آن‌ها هستند و این بنرها در بخش‌های مختلف سایت هدف، در مقابل دید کاربران موردنظر قرار داده می‌شوند، تا بتوانند اهداف تبلیغاتی تعیین‌شده را محقق نمایند.
۱. ایجاد آگاهی از برند
بنرها می‌توانند به عنوان بیلبورد در فضای آنلاین عمل کرده و با طراحی متناسب با هویت برند و نشر خوب آن برای مخاطبان هدف، به افزایش آگاهی از برند کمک نمایند.
۲. افزایش فروش
با معرفی مناسب محصول در بنرها و ترغیب کاربران، می‌توان از آن‌ها برای افزایش فروش محصولات (مخصوصا فروش آنلاین) استفاده کرد.
۳. جمع آوری لید
می توان با طراحی یک صفحه فرود خوب و انجام تبلیغات بنری برای آن از بازدیدکنندگان، یک لید (نام و نام خانوادگی، ایمیل، شماره تماس و…) دریافت کرد. البته کاربران این لید را در ازای دریافت خدمات یا ارزش افزوده (به عنوان مثال، دریافت ایمیل درباره آخرین اخبار درباره موضوعی خاص)، در اختیار سایت‌ها قرار می دهند.
۴. افزایش ترافیک
برای برخی سایت‌ها (مانند سایت‌های خبری)، ترافیک سایت و افزایش آن از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. تبلیغات بنری می‌تواند ابزار تبلیغاتی مناسبی برای افزایش ترافیک بر روی وب‌سایت‌ها باشد.
تبلیغات بنری انواع مختلفی دارند که هرکدام برای رسیدن به هدف خاصی مورد استفاده قرار می‌گیرند. این تبلیغات عبارتند از:
هدف: ایجاد آگاهی از برند، افزایش ترافیک و جذب کاربر، به‌دست آوردن مخاطبان جدید، مناسب برای همه کسب‌وکارها
هدف: ایجاد آگاهی از برند، افزایش فروش کسب‌وکارها، هدف‌گیری مجدد مخاطب‌ها
هدف: ایجاد آگاهی از برند در موضوعات خاص، جذب کاربر کاملا هدفمند، افزایش فروش کسب‌وکارها
۱. قیمت مقرون به صرفه
برخلاف سایر روشهای تبلیغاتی ، طراحی و به اشتراک‌گذاری بنرها ارزان‌تر است. در حال حاضر، پلتفرم‌های تبلیغات دیجیتال ایرانی، از جمله یکتانت، سنجاق، صبا ویژن ، مدیا اد و … برای انجام تبلیغات، در دسترس است. این پلتفرم‌ها با نمایش بنرهای شما در جایگاه‌های تبلیغاتی سایت‌های همکار خود، سبب دیده‌شدن تبلیغات شما توسط گروه بزرگی از مخاطبان آن سایت‌ها می‌شوند.
۲. ایجاد آگاهی از برند
حضور بنر شما در چندین وب‌سایت بزرگ و پربازدید‌کننده، باعث تقویت آشنایی مخاطبان با برند شما می‌شود. این کار سبب می‌شود تا نام تجاری شما برای کسانی که هرگز نام آن را نشنیده‌اند، تداعی گردد و بازدیدکنندگان را با محصولات و یا خدمات شما آشنا کند.
۳. امکان هدف گیری مخاطبان خاص
یکی از بهترین ویژگی‌های تبلیغات بنری، امکان مشخص کردن مخاطبان هدف است. مخاطبانی که شما تمایل دارید تا تبلیغ خدمات و یا محصولات کسب‌و‌کار شما را ببینند. قطعا همه بازدیدکنندگان یک سایت، مخاطبان مدنظر شما نیستند. به منظور بهینه‌کردن تبلیغات خود و صرفه‌جویی در میزان بودجه کمپین تبلیغاتی، باید مشتریان بالقوه خود را بشناسید و با انجام تبلیغات استاندارد و استراتژیک، آن‌ها را به مشتریان بالفعل، تبدیل نمایید. بهتر است شخصیت خریدار داشته باشید و این افراد خاص را هدف قرار دهید. مشتریان بالقوه بر روی بنرها کلیک کرده و در انتها به صفحه فرود شما هدایت می‌شوند.
۴. سنجش میزان اثربخشی
بازاریابی، عملی نتیجه‌محور است. بنابراین، شما باید بتوانید میزان کارآیی کمپین‌های خود را بسنجید. کمپین‌های بنری به شما امکان می‌دهند تا تعداد کلیک‌های روی هر بنر تبلیغاتی خود را اندازه بگیرید و نیز با استفاده از ابزارهایی مانند Google Analytics، Google Tag Manager و … میزان تاثیرگذاری تبلیغات بنری خود را بررسی و میزان محقق شدن اهداف تبلیغاتی خود را تجزیه و تحلیل نمایید و بر طبق نتایج به‌دست آمده، راهکار خود را تغییر دهید.
نحوه محاسبه قیمت در تبلیغات بنری عموما به شکل زیر است:
تبلیغات CPC (Cost per Click)
تبلیغات CPC یکی از روشهای شناخته‌شده تبلیغات در فضای آنلاین هست. در این نوع تبلیغات که مخفف عبارت cost per click است، تبلیغ‌دهندگان به ازای هر کلیکی که بر روی بنر آن‌ها انجام می‌شود، هزینه را به نمایش‌دهندگان پرداخت می‌کنند. تبلیغات CPC به دو مدل تقسیم می‌شود:
بنرها در تبلیغات بنری، می‌توانند در جایگاه‌های متفاوتی از سایت‌های نمایش‌دهنده قرار گیرند، مثل سایدبارهای کناری سایت، هدر سایت، بنرهای استیکی در موبایل، جایگاه‌های پایین سایت و… . بنرها عموما در یکی از سایزهای زیر طراحی می‌شوند:
برای نتیجه‌گیری بهتر در کمپین‌های موبایلی و دسکتاپی، پیشنهاد می‌کنیم تبلیغ بنری با اندازه‌های 300 در 250، 728 در 90 و 300 در 100 پیکسل را حتماً بسازید. شما می‌توانید تبلیغات بنری را در فرمت‌های gif ،png و jpeg بارگذاری کنید؛ همچنین حجم فایل‌ها می‌تواند حداکثر ۱۵۰ کیلوبایت باشد.
در این مقاله به تعریف تبلیغات بنری پرداختیم، انواع تبلیغات بنری را معرفی کردیم و به راه‌های قیمت‌گذاری این دسته از تبلیغات پرداختیم. امیدواریم این اطلاعات برای شما مفید بوده باشند. اگر سوالی درباره‌ی نحوه‌ی اجرای کمپین‌های بنری دارید حتما در قسمت دیدگاه‌ها مطرح کنید.
سپاس از نگاه قشنگون
منابع:
bannerbuzz.com – forbes.com– hubspot.com-yektanet.com
