در زمان استفاده از گوگل ادز، تمام هزینهها به دلار محاسبه میشود. همین امر سبب شده تا از نرخ ارز به عنوان یکی از مهمترین عوامل در دنیای دیجیتال مارکتینگ ایران نام ببریم. در سالهای اخیر نوسان قیمت دلار و به تبع آن قیمت ارزهای دیگر بسیار بالا بوده است. همین امر سبب شده تا عدم توجه به نوسان قیمت ارز بتواند باعث شود تا بودجه اختصاص یافته به تبلیغات در گوگل را نتوان به صورت دقیق محاسبه کرد. تغییرات قیمت دلار میتواند هزینه گوگل ادز را افزایش دهد. در ادامه در خصوص تاثیر نرخ ارز و نوسانات آن روی قیمت تبلیغ در گوگل نکاتی را با هم بررسی خواهیم کرد.
با توجه به اینکه تمام هزینههای تبلیغ در گوگل با دلار محاسبه میشوند، توجه به نرخ ارز اهمیت بسیار زیادی دارد. باید بدانید که حتی در صورت استفاده از ارزهای دیگر مانند درهم، باز هم هزینهها با توجه به نسبت درهم به دلار و بر اساس دلار محاسبه خواهند شد. همین امر سبب شده تا افزایش قیمت دلار یا ارز مورد استفاده یک کسبوکار روی هزینههای کمپین تاثیر قابل توجهی داشته باشد.
شارژ گوگل ادز به صورت مستقیم با دلار و به صورت غیر مستقیم با تبدیل ارزهای متفاوت به دلار مرتبط است. با توجه به تحریمهای موجود، کاربران ایرانی نمیتوانند حساب خود را مستقیماً با ریال شارژ کنند. کاربران ایرانی باید برای پرداخت تعرفه گوگل ادز از واسطههای معتبر استفاده کنند تا بتوانند ریال را به یک ارز پشتیبانی شده در گوگل ادز تبدیل کنند. پس عدم توجه نوسان قیمت ارز میتواند یک کمپین را از سوددهی به زیان بکشاند. در واقع بدون توجه و مدیریت نرخ ارز، ممکن است بهترین استراتژیهای تبلیغ در گوگل نیز با شکست مواجه شوند و نتوانند تاثیر مناسب خود را داشته باشند.
بگذارید به این سؤال با یک مثال پاسخ دهیم. تصور کنید که یک کمپین با هدف داشتن روزانه ۱۰۰ کلیک و برای مدت ۱۰ روز برنامهریزی شده باشد. درصورتیکه قیمت هر کلیک را ۱۰ سنت (۰٫۱ دلار) در نظر بگیرید، این کمپین برای کسبوکار ۱۰۰ دلار هزینه در پی خواهد داشت. درصورتیکه قیمت دلار در زمان برنامهریزی برای کمپین صد هزار تومان باشد و در زمان اجرای این کمپین به ۱۳۰ هزار تومان برسد، اجرای این کمپین به ۳ میلیون تومان هزینه بیشتر نیاز خواهد داشت. حال تصور کنید که کمپین برای مدت طولانیتر و با کلیکهای بیشتر برنامهریزی شده باشد. این اختلاف قطعاً بسیار بالاتر خواهد بود.
هزینه تبلیغات گوگل ادز بر اساس مدل پرداخت به ازای کلیک (CPC) محاسبه میشود. یعنی شما تنها وقتی هزینه میپردازید که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند. اما این هزینه برای تمام کسبوکارها و کلیدواژهها یکسان نیست. تعرفه گوگل ادز با توجه به موارد متعددی تعیین میشود.
ساختار هزینه گوگل ادز بر اساس چند عامل کلیدی شکل میگیرد که تعیین میکنند تبلیغات شما چقدر برای هر کلیک یا نمایش هزینه دارد. عوامل مؤثر بر تعرفه گوگل ادز عبارتند از:
پرداخت به ازای کلیک (CPC): هزینه فقط زمانی اعمال میشود که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند. تنها مشاهده تبلیغ توسط کاربران برای مجموعه هزینهای در پی ندارد.
امتیاز کیفیت (Quality Score): مرتبط بودن متن تبلیغ، تجربه صفحه فرود و نرخ کلیک پیشبینیشده، تأثیر مستقیم بر کاهش یا افزایش هزینه دارد.
رقابت روی کلمات کلیدی: هرچه رقابت برای یک کلمه کلیدی بالاتر باشد، قیمت تبلیغ در گوگل هم افزایش مییابد.
استراتژی پیشنهادی: انتخاب بین پیشنهادات دستی یا خودکار برای مدیریت بهینه هزینه و بازدهی تبلیغ نیز میتوانند روی هزینه گوگل ادز تاثیرگذار باشند.
نوع شبکه تبلیغاتی: شبکه جستجو و شبکه نمایش هزینه و نحوه ارائه تبلیغ را تحت تأثیر قرار میدهند.
ارزش واقعی تبلیغ: ساختار هزینه گوگل به گونهای طراحی شده که هزینهها بر اساس ارزش و کارایی تبلیغ برای کاربر تنظیم شود.
عوامل دیگر: عواملی مانند مکان جغرافیایی، نوع دستگاه (مانند موبایل و کامپیوتر)، زمان (شب یا روز) و چند عامل مشابه دیگر روی قیمت تبلیغ در گوگل تاثیرگذار هستند.
هزینه هر کلیک، مبلغی است که برای هر بار کلیک روی تبلیغ پرداخت میکنید و توسط الگوریتم مزایده گوگل تعیین میشود. فرمول کلی محاسبه این هزینه به شرح زیر است.
هزینه هر کلیک = (Ad Rank رقبا / Quality Score شما) + ۰٫۰۱ دلار
تبلیغ دهنده میتواند بیشترین مبلغی که حاضر است برای هر کلیک پرداخت کند را تعیین کند. گوگل بر اساس آن و امتیاز کیفیت، CPC واقعی را محاسبه میکند. گوگل با ترکیب امتیاز کیفیت و پیشنهاد هزینه، رتبه تبلیغ و CPC نهایی را مشخص میکند که باعث میشود گاهی تعرفه گوگل ادز کمتر از حداکثر پیشنهاد کسبوکار باشد.
به صورت کلی تمام هزینههای گوگل ادز بر اساس دلار تعیین میشود. به همین دلیل کسبوکارها برای شفافیت هزینهها و محاسبه راحتتر آنها به سراغ دلار میروند. اما مزایایی مانند پایداری بیشتر قیمت درهم در ایران و دسترسی راحتتر به صرافیها در امارات باعث شده تا برخی کسبوکارها اقدام به شارژ حساب خود با درهم کنند.
باید بدانید که هزینه گوگل ادز در زمان شارژ حساب با دلار یا درهم تفاوتی نخواهد داشت. اما کسبوکارها باید با توجه به مواردی مانند پایداری قیمت، دسترسیها، سرعت شارژ و چندین نکته دیگر، ارز مناسب را انتخاب کنند.
برای جلوگیری از افزایش غیرمنتظره هزینهها هنگام نوسانات ارزی، تبلیغ دهندگان میتوانند از استراتژیهای مدیریت بودجه استفاده کنند. این استراتژیها عبارتند از:
تعیین بودجه بالاتر: بودجه کمپین را با توجه به قیمت دلار محاسبه کرده و سپس عددی مانند ۲۰ درصد بالاتر را برای اجرای کمپین در نظر بگیرند تا نوسانات را پوشش دهند.
تعیین بودجه روزانه ثابت دلاری: محدود کردن حداکثر هزینه تبلیغ به عددی خاص برای کنترل بیشتر هزینهها
بهینهسازی کلمات کلیدی: تمرکز روی کلمات با نرخ تبدیل بالا و کاهش پیشنهاد کلمات پرهزینه
بهینهسازی مستمر کمپین: بررسی مداوم کمپین و تغییر بودجه یا کلیدواژهها به صورت پویا و مداوم
جیمکس ادز به عنوان پارتنر رسمی گوگل با ارائه خدماتی مانند شارژ سریع حساب، ارائه گزارشهای مداوم، وجود تیم متخصص برای اجرای بهتر کمپین و بسیاری خدمات مناسب دیگر، بهترین گزینه برای تبلیغ در گوگل ادز در ایران است. علاوه بر این، جیمکس ادز امکان کنترل دقیق بودجه روزانه و ماهانه را فراهم میکند تا تبلیغ دهندگان بتوانند بدون نگرانی از افزایش ناگهانی هزینهها، کمپینهای خود را بهینهسازی کنند. همچنین، این مجموعه با ارائه تحلیل عملکرد کلمات کلیدی و پیشنهادات CPC، میتواند به مدیریت هزینه گوگل ادز و هزینهها کمک کرده تا کمپین یک کسبوکار به شکلی مناسبتر اجرا شود. پشتیبانی تخصصی و مشاورههای استراتژیک جیمکس ادز، تجربهای ساده، امن و مقرونبهصرفه برای تبلیغ در گوگل فراهم میآورد.
با توجه به نواسانات دلار در ایران، نمیتوان از تاثیر آن روی هزینه گوگل ادز در امان ماند. اما با توجه به مواردی مانند درک CPC و ساختار مزایده در کنار بهینهسازی مداوم استراتژی و استفاده از خدمات مجموعه معتبر جیمکس ادز، میتوان تاثیر نوسانات دلار را به شکلی بهتر مدیریت کرد.
