این روزها دغدغه همه‌ی کسب و کارهای اینترنتی و وبسایت‌ها با هر خدماتی که ارائه می‌دهند این است که در صفحه‌ی اول لیست جستجوهای گوگل باشند. برای کسب رتبه‌های برتر در لیست سرچ گوگل باید تکنیک‌ها و قوانینی را رعایت کنید که به آن‌ها سئو می‌گویند. در این مقاله سعی دارم تا شما را با اصول اولیه‌ی سئو و الگوریتم‌های گوگل بیشتر آشنا کنم تا به شناخت بهتری از این موضوع برسید.
انواع سئو
همان‌طور که گفته شد همه‌ی افراد به دنبال سئو کردن وب‌سایت خود هستند. این افراد به طور کلی از 3 روش استفاده می‌کنند، یا بهتر است بگویم این افراد را با توجه به روش‌هایی که انتخاب می‌کنند به 3 دسته تقسیم می‌کنیم.
کلاه سفیدها: این دسته از افراد قوانین گوگل را پذیرفته و با صداقت کامل رفتار می‌کنند و سعی بر این موضوع دارند که با بدست آوردن اعتماد گوگل به رتبه‌های برتر برسند.
کلاه سیاه‌ها: این دسته از افراد قوانین را نپذیرفته و مدام در حال دور زدن آن‌ها و گوگل هستند تا به رتبه‌های برتر گوگل دست پیدا کنند.
کلاه خاکستری‌ها: این دسته از افراد قوانین را پذیرفته و رعایت می‌کنند ولی اگر جایی فرصتی پیدا کنند که با نقض قوانین رتبه بهتری پیدا کنند، حتما این‌کار را انجام می‌دهند.
انتخاب دامنه‌ای مناسب و اولین قدم رشد
یکی از نکاتی که قبل از هرکاری باید به آن توجه کنید انتخاب دامنه‌ای مناسب و استاندارد است. یک دامنه‌ی مناسب باید ویژگی‌های زیر را داشته باشد:
. بهتر است فقط یک جور نوشته شود.
. تا جایی که امکان دارد کوتاه باشد و خط تیره نداشته باشد.
. دارای مفهوم باشد و به یادماندنی باشد.
. حوزه‌ی فعالیت ما را معرفی بکند.
. دارای پسوندهای رایج ir. یا com. باشد.
انتخاب سیستم و قالب مناسب
برای گوگل مهم است که سایتی را به دیگران معرفی کند و رتبه‌ی مناسبی به آن بدهد که حداقل‌ها را رعایت کرده و به جزییات دقت می‌کند. فرض کنید شما می‌خواهید دوستتان را در یک مهمانی به دیگران معرفی کنید حتما انتظار دارید که دوستتان بهترین لباس‌هایش را بپوشد و حسابی خوشتیپ به‌نظر برسد؛ دقیقا گوگل هم همین انتظار را از شما دارد و برای برطرف کردن انتظار گوگل و حفظ آبرویش باید از سیستم مناسبی برای ساخت سایتمان کمک بگیریم و قالب مناسبی را برای آن انتخاب کنیم.
خصوصیات سیستم مناسب
. سرعت مناسب و تعداد درخواست کم بر روی سرور داشته باشد.
. امکانات کامل برای انتشار محتوای با کیفیت و خوب را در اختیارمان بگذارد.
. امکان آپدیت قالب را به ما بدهد و قالب پذیر باشد.
. امکان تنظیمات سئو برای هر مطلب را داشته باشد.
. دارای ساختار کاملا سئو محور و از پیش تعیین شده.
. به روز بودن و امنیت مناسب به همراه ورود 2 مرحله‌ای.
نکات مهم برای گوگل
نکات ریز دیگری وجود دارند که تجربه ثابت کرده برای گوگل بسیار اهمیت دارند و با رعایت آن‌ها می‌توانیم به رتبه‌های بهتری در گوگل دست پیدا کنیم. در ادامه به توضیح چند مورد از این نکته‌ها می‌پردازیم.
. دقت در انتخاب عنوان‌ها یکی از نکات بسیار مهم است و بهتر است عنوانی را انتخاب کنید که هم کلمه‌ی کلیدی شما را شامل شود و هم نشان‌دهنده‌ی موضوع محتوای شما باشد.
. نکته‌ی دیگر انتخاب و استفاده از عکس مناسب و با کیفیت می‌باشد؛ چرا که محتوایی که عکس مناسب دارد همیشه رتبه‌ی بهتری از محتوایی که عکس ندارد به خود اختصاص می‌دهد.
. حدودا 150 کلمه‌ی ابتدایی اهمیت بسیار زیادی برای گوگل دارند و بهتر است که ابتدای متن‌ها را با دقت و جذابیت بیشتری شروع کنید.
. در محتوایی که منتشر می‌کنید حتما به محتواهای قبلی خود هم اشاره‌‌هایی داشته باشید و اگر این کار انجام دادید حتما لینک دسترسی به آن‌ها را در جایی مناسب قرار دهید؛ این موضوع برای گوگل بسیار اهمیت دارد و از امتیاز خاصی برخوردار است.
امنیت و الگوریتم‌های گوگل
گوگل پاندا
گوگل پاندا از محتواهای کپی شده بیزار است و به حفاظت از تولید کننده‌های محتوایی می‌پردازد که به دنبال تولید محتوای منحصر به فرد هستند. پس پاندا محتواهای کپی شده را شناسایی و برخورد لازم را با سایت‌های کپی کننده انجام می‌دهد. یکی دیگر از وظایف پاندا این است که میزان ماندگاری مخاطبین را در سایت شما بررسی می‌کند چرا که اگر محتوای واقعی و مفیدی داشته باشید از این راه کاملا قابل تشخیص و شناسایی می‌باشد.
گوگل پنگوئن
در ابتدای مقاله اگر یادتان باشد درباره‌ی کلاه سیاه‌ها و کلاه خاکستری‌ها صحبت کردیم که به نوعی به دنبال دور زدن قوانین و گوگل هستند. وظیفه‌ی پنگوئن شناسایی این افراد است. پنگوئن به صورت تخصصی به بررسی لینک‌سازی‌ها می‌پردازد چرا که لینک دادن سایت‌های دیگر به ما اهمیت بسیار زیادی در سئو دارد و خب این لینک‌ها و رابطه‌سازی‌ها قابل خرید هستند و همه صرفا به علت محتوای با ارزشی که تولید کرده‌ایم به ما لینک نمی‌دهند. البته کلاه خاکستری‌ها از روش دیگری استفاده می‌کنند و آن خرید رپورتاژ آگهی است که سایت‌های معروف و پرمخاطب با دریافت مبلغی به ما اجازه می‌دهند که محتوایی را با لینک سایت خودمان در سایتشان قرار دهیم. این نکته را هم در نظر بگیرید که فقط لینک‌های دائمی ارزشمند هستند و اگر برای مدتی محدود قرار باشد رپورتاژ آگهی شما در آن سایت‌ها باشد حتما برایتان مشکل ساز خواهد شد.
مرغ مگس‌خوار گوگل
شیوه‌ی کاری مرغ مگس‌خوار کاملا با پاندا و پنگوئن فرق می‌کند و به این شکل است که اصلا به محتوا و خود ما اهمیتی نمی‌دهد و تمرکزش بر روی مخاطبین و کاربرانی است که از سایت ما دیدن می‌کنند و به آنالیز کردن رفتار آن‌ها می‌پردازد. شاید برایتان سوال باشد که مرغ مگس‌خوار دقیقا چه رفتارهایی را آنالیز می‌کند که در جواب سوال شما به چند مورد از آن‌ها می‌پردازیم.
. اینکه کاربران چه مدت زمانی را در سایت شما بوده‌اند و چقدر صفحه را اسکرول کرده‌اند.
. چه حجمی از مطالب را مطالعه کرده‌اند.
. اینکه سعی کرده‌اند به نحوی اطلاعات را ذخیره کنند یا خیر.
. آیا کاربران بررسی کرده‌اند که باز هم مطالب خوب و مفیدی که برایشان جالب باشد منتشر کرده‌اید.
. اگر پیشنهادی در آن صفحه دیده باشند آیا بر روی آن کلیک کرده‌اند یا خیر.
گوگل پنالتی
اصطلاح گوگل پنالتی یعنی اینکه گوگل ما را متخلف شناسایی کرده و به پنالتی کردن محتوای ما پرداخته است. قبلا به این شکل بود که یک صفحه یا کل مطالب رو حذف می‌کرد ولی الان فقط کلماتی را که تخلف کرده‌اند حذف می‌کند؛ به طور کلی اما پنالتی شدن حتی یک کلمه هم به اعتبار سایت آسیب میزند و باعث می‌شود تا رتبه‌های کمتری را بدست بیاورید.
سرعت سایت
از دیگر عواملی که بسیار برای گوگل اهمیت دارد و بسیار مهم است تا کاربران خود را از دست ندهیم سرعت سایت است. سرعت سایت به عواملی مثل سرور سایت، قالب سایت و محتوای سایت بستگی دارد. قالب سایت حتما باید برای تبلت‌ها و موبایل‌ها هم بهینه باشد و حتی به تازگی گوگل ابتدا نسخه‌ی موبایل سایت‌ها را چک می‌کند و بعد به سراغ نسخه‌ی دسکتاپ آن‌ها می‌رود. معمولا قالب‌های رایگان مشکل کند بودن دارند و باید سعی کنیم تا برای سایتمان قالب مناسبی پیدا کنیم.
ماه عسل گوگل
ماه عسل گوگل زمانی ایجاد شد که رتبه‌های برتر در دست غول‌های بزرگ اینترنتی بودند. در واقع گوگل با راه‌اندازی ماه عسل این شانس را به ورودی‌های جدید می‌دهد که دیده شوند. ماه عسل گوگل پس از انتشار اولین محتواها به سراغ سایت‌ها می‌رود و شانس رتبه‌های خوب و دیده شدن را به آن‌ها می‌دهد؛ همچنین اگر در این مدت تمامی نکات گفته شده را رعایت کنند امکان کسب رتبه‌های بهتر را نیز به آن‌ها می‌دهد.
جمع‌بندی
رابطه‌ی گوگل با سایت‌ها یک رابطه‌ی کاملا 2 طرفه است و اگر مدام گوگل خودش را بروزرسانی می‌کند، از سایت‌ها هم انتظار دارد که این کار را برای محتوا و سایت خود انجام دهند. اصول و تکنیک‌های سئو به روز می‌شوند ولی کلیت آن‌ها ثابت است و گوگل عاشق سایت‌هایی می‌شود که با صداقت کامل رفتار می‌کنند تا با اختصاص دادن رتبه‌های برتر به آن‌ها به نوعی جایزه‌ی رفتارشان را بدهد. پس بهترین روش برای کسب رتبه‌های برتر رعایت اصول سئو و قوانین گوگل است و اگر اندکی صبور باشید و زمان بدهید تا گوگل به شما اعتماد کند حتما اتفاقات بسیار خوبی برای شما رخ خواهد داد.
منبع: کتاب مهمانی گوگل( مهران منصوری‌فر)
https://modireweb.com/product/google-party/
