کپی یا اصل؟
به محض اینکه یک کمپین اجرا میشود این یکی از اولین سوالاتی است که پرسیده میشود؟ اما آیا کمپین برند دوسی که آژانس مارکام بوم تهیه کرده کپی است؟
هفته پیش (دی ماه ۱۴۰۳) شاهد اجرای یک کمپین جذاب از محصولات برند دوسی بودیم که پیش از این با انواع جرمگیرها در بازار شناخته میشد. این کمپین به زعم بابک معدندار مدیرعامل آژانس مارکام بوم که آگاهی از برند دوسی را پایین میداند، بر ۹ ویژگی خاص محصول متمرکز است که اگر به سایت برند دوسی مراجعه کنیم تنها ۴ ويژگی ذکر شده در زیر را میتوان برشمرد:
بنابراین به نظر میرسد ویژگی خاصی جز استفاده از سرکه طبیعی را نمیتوان به عنوان یک ویژگی منحصربفرد در نظر گرفت که البته با یک سرچ اولیه متوجه میشویم قبلا برندهایی مانند تاژ در دسته مایع ظرفشویی (در ترکیب با جوش شیرین) و پورچوز با محصولات جرمگیر خود تلاش کردهاند از این ویژگی استفاده کنند. ویژگیای که به نظر میرسد حاصل از تجربه مردم در دوران کرونا در ترکیبهای خلاقانه بهداشتی با سرکه برای شستشو است. بنابراین میتوان گفت تمرکز بر ویژگی سرکه طبیعی به خوبی میتوانست نقش Functional Benefit را بازی کند. اما تیم بابک معدندار و خلاقیت بوم به این ویژگی بسنده نکرده و پا را فراتر از آن گذاشته و بر احساس مخاطب تکیه کردهاند. بنابراین در طراحی شعار خلاقه برند به بخش Emotional محصول پرداختهاند که با شعار محوری لباسا هم آدمن! وربال خلاقی را اکران کردهاند:
لباسا هم آدمن، حساسن ( برای مزیت ضد حساسیت بودن )
لباسا هم آدمن، مریض میشن ( برای ضد میکروب بودن )
لباسا هم آدمن، سخت و خشن میشن ( برای نرمکننده )
در نقد و بررسی این کمپین اول از همه لازم است در مورد شعار صحبت کنیم که اولینبار آقای فرشید شهیدی در لینکدین ضمن اعلام جذاب بودن شعار (هدلاین) لباسا هم آدمن! به بامزه بودن، ایجاد حس دوستی و لبحند زدن در نگاه اول اشاره کردهاند و پیشنهاد وربال دیگری هم مطرح کردند که از نظر ما جای تامل دارد. البته آقای شهیدی در دو پست دیگر به استفاده از تشبیه لباس به انسان توسط برندهای دیگر اشاره کرده ولی همچنان اعتبار شعار (هدلاین) برند دوسی را حفظ کرده و در مقایسه با دو برند دیگر علاوه بر واکاوی آنها، اعتبار بخشی هدلاین برند به کمپین را بسیار موثر دانسته و در مقایسه با برندی دیگر با اشاره بر استفاده از همان طرح گرافیکی، نه از اصل بودن آن دفاع کرده و نه آن را کپی دانستند. ایشان طبق نظری که در لینکدین در کامنت دادند به این نکته اشاره کردند: (نقل به مضمون: من گفتم نه میشود گفت کپی ست و نه میشود گفت اصل است)
یک نمونه این طرحهای گرافیکی مورد نظر را در زیر میتوانید ببینید:
از سوی دیگر برخی از دوستان دیگر که در فضای خلاقیت فعالیت کردهاند از همان الگویی تبعیت کردهاند که خلاقیت باید از کپی گرفتن فاصله بگیرد که از نظر ما صحبتهای ایشان هم دور از واقعیت نیست. جدا از اینکه در بنچمارک به این طرح رسیدهاند یا طرح از جایی کپی شده است، میتوان گفت آژانس مارکام بوم در ترکیب این دو عنصر یعنی گرافیک و هدلاین خلاق عمل کرده و از یک عنصر گرافیکی جذاب (حتی اگر کپی بوده باشد) به هدلاین کاملا احساسی پیوند عمیقی ایجاد کردهاند.
