محتوا پادشاه است. این جمله را می‌گوید و سیگارش را می‌کشد و به تولید کننده‌ی محتوایی که با ریختن چندین میلیون پول به جیبش، پولش را هدر داده فوحش می‌دهد. غافل از اینکه هنوز نمی‌داند که وظیفه کارشناس تولیدکننده محتوا چیست.
در این مقاله نه قصد بازاریابی محتوا دارم و نه می‌خواهم سایت یا محصول خودم را تبلیغ کنم. در انتهای این مقاله نیز هیچ لینکی به هیچ کجای دنیا نمی‌دهم. حتی از اصول سئو برای نوشتن این محتوا استفاده نمی‌کنم. اما هدفم چیست؟
هدفم این است که محض رضای خدا اگر کسی این مقاله را خواند، حداقل بفهمد که یک محتوانویس چه وظیفه‌ای دارد. نویسنده محتوا جادوگر نیست یا داروی ضد بارداری نیست که یک شبه معجزه کند. نمی‌دانم چه آفتی است که به جان ما ایرانیان افتاده است. کافی است که از دهان یک فرد ولو در مستی یک جمله خارج شود: محتوا پادشاه است. در هر سایتی بروید می‌بینید. محتوا پادشاه است. محتوا پادشاه است. محتوا پادشاه است.
اما محتوا پادشاه نیست. باور کنید که با نوشتن یک محتوا نمی‌توان شب خوابید و صبح به رتبه‌ی یک گوگل یا بینگ یا یاهو رسید.
ابتدا بگذارید نشان دهیم محتوا چه نقشی در یک سایت ایفا می‌کند. اما پیش از آن باید بدانید که هر مقاله از سایت شما که یک محتوای متنی نام دارد و هر صدایی که یک محتوای صوتی است و هر ویدیویی که یک محتوای تصویری خواهد بود، همگی یک کانتنت هستند. اما محتوا بخش کوچکی از سئوی سایت شما خواهد بود که وظیفه دارد تا به ترافیک هدفمند کمک کند. یعنی چه؟
فرض کنید به میدان انفلاب تهران می‌روید و دور میدان دنبال دفاتر ترجمه رسمی هستید. اگر راهتان به آن سمت افتاده باشد، حتما می‌دانید که اکثر دارالترجمه‌های تهران در طبقه‌ی دوم یا سوم هر ساختمانی هستند. حال چگونه باید مشتریان آن‌ها را پیدا کنند. درست است. بنرهای تبلیغاتی یا همان محتواهای سایتی داخل خیابان.
خوب حالا که با محتوا اندکی آشنا شدید، باید ببینیم وظیفه‌ی تولید کننده‌ی محتوا چیست. از نظر من یک نویسنده باید اصول سئو را در نوشته‌های خود رعایت کند و تمام. باقی فاکتورها اختیاری است. یعنی خلاقیت در نوشته، استفاده از عکس‌های گیرا، نوشته‌های مفهومی و ... همگی جزو محاسن یک نویسنده محسوب شده و تولید کننده محتوا ملزم به انجام آن نیست. البته نباید فراموش کرد که هر چه یک فرد از فاکتور های گفته شده دور تر باشد، درآمد کمتری عایدش خواهد شد.
توروخدا بدانید که رسیدن به رتبه‌ی یک گوگل فرآیند پیچیده‌ای است. البته همه چیز به کسب و کار شما بستگی دارد. شاید تنها با نوشتن یک محتوای خوب بتوان در عبارت واشر کلنگریت سیم دار به رنک یک رسید، اما این مهم برای عبارتی مثل خرید موبایل ممکن نیست. بلکه باید روی سئو، رپورتاژ، لینک سازی خارجی، لینک سازی داخلی و یا حتی بروزرسانی محتوا و هزار کوفت و زهره مار دیگر مانور داد.
از یک نویسنده انتظار معجزه نداشته باشید. مخصوصا اگر کلمات کلیدی شما عبارات پر ترافیکی است. قرار نیست مقاله‌ی یک نویسنده جادو کند. بلکه همین که در موتور جستجو ایندکس شود هم کافی است. بنابراین بدانید که محتوا پادشاه نیست. اصلا محتوا سرباز هم نیست.
