روانشناسی رنگ مطالعه تأثیر رنگ بر شخصیت انسان است. هدف آن درک این است که چرا و چگونه رنگ های مختلف بر احساسات، رفتار و فرآیندهای تصمیم گیری ما تأثیر می گذارند. در بسیاری از زمینه ها، از برندسازی و بازاریابی، تا طراحی داخلی، هنر و موارد دیگر، در تلاش برای استفاده بهینه از رنگ برای رسیدن به یک هدف خاص استفاده می شود. در این مقاله کوتاه روانشناسی رنگ آبی، روانشناسی رنگ سبز، روانشناسی رنگ قرمز و روانشناسی رنگ بنفش را با هم خواهیم خواند.
از آنجایی که رنگ ها تأثیر زیادی بر احساسات ما دارند، می توان از آن ها در بازاریابی برای انتقال پیامی خاص به مخاطب استفاده کرد. به کارگیری یک طرح رنگی مناسب در ایجاد هویت برند که لحن و شخصیت یک شرکت را تعیین می کند نیز ضروری است. این موضوع در بازاریابی یک کسب و کار، از طراحی لوگو گرفته تا وب سایت، و هر محتوای بصری دیگری صادق می باشد.
رنگ آبی از آبی تا سرمه ای گرفته تا نیلی و موارد دیگر، در حال حاضر اغلب در لوگوهای شرکتی استفاده می شوند. پلتفرم های رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، لینکدین و توییتر و سایر شرکت های فناوری پیشرفته مانند IBM و HP به این رنگ هستند.
بر اساس روانشناسی رنگ آبی دلیل محبوبیت آن در بین شرکت ها می تواند این واقعیت باشد که رنگ آبی به طور کلی منعکس کننده وفاداری و ثبات در نظر گرفته می شود. همچنین اغلب با احساس آرامش، هماهنگی و آرامش مرتبط است و ما را به یاد دریا و آسمان می اندازد. در واقع، به عنوان بخشی از نظرسنجی World’s Favorite Color، تولیدکننده کاغذ G.F Smith دریافت که آبی تیره آرامش بخش ترین رنگ در جهان است.
رنگ سبز به طور گسترده ای با طبیعت مرتبط است. در روانشناسی رنگ سبز در حوزه بازاریابی آمده است که این رنگ اغلب برای نماد زیست محیطی و پایداری استفاده می شود. در نتیجه آن را به یک انتخاب محبوب در میان برندهایی تبدیل می کند که می خواهند خود را دوستدار محیط زیست قرار دهند. همچنین می تواند به رشد و شادابی نیز مربوط باشد.
بر اساس روانشناسی رنگ قرمز، این رنگ معانی قوی برای عشق، میل و اغواگری دارد، در حالی که از سوی دیگر با احساس خطر، خشم و خشونت همراه است. همچنین حس انرژی را بر می انگیزد و به لطف دید بالای خود فورا توجه را به خود جلب می کند. این باعث می شود که رنگ مناسبی برای سیگنال های هشدار مانند علائم توقف و موتور های آتش نشانی باشد.
حضور جسورانه و قدرتمند قرمز آن را به رنگ انتخابی برای بسیاری از برندهای نمادین مانند کوکاکولا و اخیراً نتفلیکس تبدیل کرده است. برای کوکاکولا، رنگ قرمز حس هیجان، انرژی و جوانی را منتقل می کند.
بر اساس روانشناسی رنگ بنفش، این رنگ نماد تجمل، سلطنت، اشراف و خرد است. همچنین اغلب با جادو، رمز و راز و ماوراء طبیعی همراه است. این می تواند به دلیل این واقعیت باشد که بنفش یک رنگ نادر در طبیعت است که آن را تا حدودی ماورایی به نظر می رساند.
رنگ مشکی معانی مختلفی دارد. از یک طرف، آن را بی انتها و کلاسیک می بینند. مثلاً به یک کت و شلوار پیچیده یا «لباس مشکی کوچک» کلاسیک فکر کنید. این می تواند ظرافت، پیچیدگی، قدرت و رمز و راز را تداعی کند. اما از سوی دیگر، با احساسات بدبینانه خشم، تنهایی و افسردگی و نیز سوگواری در فرهنگ غربی مرتبط است.
کلام آخر
در این مقاله به توضیح روانشناسی چهار رنگ و تاثیر آنها در بازاریابی پرداختیم. امیدواریم برای شما مفید بوده باشد.
