پارامترهای اصلی استخدام مدیر محتوا !!
اهمیت تولید محتوا این روزها آنقدر زیاد شده که دیگر تقریبا کسی نیست که بخواهد شکی در این رابطه داشته باشد. تولید محتوا چه متنی باشد چه تصویری، نیاز به خلاقیت در تولید محتوا از نان شب هم واجب تر است. در هر مجموعه ای که تعدادی کارشناس تولید محتوا مشغول کار هستند، قطعا نیاز به مدیر محتوا که همه فن حریف باشد، بسیار بسیار احساس خواهد شد. تولید محتوا آنقدر مهم است که شرکت و کسب و کارهای بسیار بزرگ حاضر هستند هزینه‌های هنگفتی انجام دهند تا بهترین محتواها تولید شده و برای آنها موفقیت و فروش روزافزون را به ارمغان آورد. وقتی تولید محتوا از چنین اهمیتی برخوردار شده است، تعجبی ندارد که مدیر محتوا یک جایگاه بسیار مهم در هر سازمانی داشته باشد.
یک مدیر محتوا قوی و کاربلد، بر توسعه، توزیع و تلاش‌های استراتژیک ایجاد محتوا برای اطلاع‌رسانی و خوشحال کردن مخاطبان نظارت می‌کند. مدیر محتوا باید دانش نرم افزاری داشته و با ابزارها و روش‌های دیجیتال مارکتینگ که بیشتر بر محتوا و سئو متمرکز هستند، مسلط باشد. از نظر ما برای موفقیت بیشتر، یک مدیر محتوا به مهارت‌های مدیریت پروژه هم نیاز دارد.
در معرفی مدیر محتوا، به برخی از توانمندی ها و تخصص هایی که برای موفقیت در این موقعیت شغلی نیاز است، اشاره کردیم. اما در این قسمت به صورت مفصل به این سوال پاسخ خواهیم داد که : هنگام استخدام مدیر محتوا، چه تخصص هایی را باید از او انتظار داشته باشیم؟
- تخصص ویراستاری و ویرایش محتوا : یک مدیر محتوا بایستی فهم درستی از ویراستاری داشته باشد تا قادر باشد محتواهای تولیدشده را از این نظر مورد بررسی قرار داده و در صورت نیاز به اصلاح، آنها را به نویسنده ارجاع دهد.
- داشتن مهارت های ارتباطی و تیم سازی: مدیریت محتوا، به دلیل جایگاه شغلی و مسئولیت‌های فراوانی که دارد، بطور معمول باید مدام با بخش‌هایی از قبیل تیم فنی، تیم فروش و صاحبان کسب‌وکار ارتباط داشته باشد. به همین دلیل ما معتقدیم که او باید مهارت‌های ارتباطی قوی داشته باشد تا بتواند تیم تولید محتوا را در مسیر درستی، حرکت دهد. ضمن اینکه توانایی تیم سازی داشته باشد تا قادر باشد، افراد مستعد و خلاق را دور هم جمع کرده و باعث شود که هر یک از این افراد بالاترین بازدهی را داشته باشند.
- تسلط به اصول سئو : به موفقیت رسیدن در مسیر بازاریابی محتوایی، یقینا از پل موتورهای جستجو می‌گذرد. یکی از تخصص های لازم که مدیر تیم تولید محتوا باید از آن برخوردار باشد، سئو محتوا (محتوای سئو شده) است. آشنایی با اصول رتبه‌بندی مطالب در موتورهای جستجو و فهم زبان آنها، او را در مدیریت موفق‌تر محتوای کسب‌وکار کمک می‌کند.
- متخصص بودن در پژوهش و جستجوگری : دنیای تولید محتوا روز به روز در حال تغییر بوده و تسلط داشتن به آخرین اطلاعات، برای یک مدیر محتوا امری ضروری بنظر می‌رسد. او باید با حفظ روحیه پژوهشگری، دانش و مهارت‌های تخصصی خود را ارتقا بخشیده و برای مدیریت بهتر آماده گردد. ضمن اینکه او باید از شخصیت محتوایی کسب‌وکارهای رقیب مطلع باشد تا بتواند برنامه‌ریزی و ایده‌یابی بهتری در جریان مدیریت محتوا انجام دهد. این امر مهم بدون روحیه جستجوگری میسر نخواهد شد. همین روحیه باعث می شود که امکان تولید محتوای ویروسی که اثر بسیار زیادی در بیشتر دیده شدن خدمات و محصولات خواهد شد، روز به روز بالاتر برود.
- توانایی آنالیز نتایج تولید محتوا : نتایج تولید محتوای شما هر چند وقت یک بار باید توسط مدیر محتوا آنالیز گردند. این موضوع بسیار حیاتی بوده و به هیچ عنوان نباید نادیده گرفته شود. بازه های موفقیت و شکست، نقاط ضعف و قوت، کمپین‌های موفق و شکست خورده و تمام آمار محتوای بایستی توسط فردی که مسئولیت مدیریت محتوا را بر عهده دارد آنالیز شده و به مسئولان ذیربط منتقل گردد تا همه برای بهبود اوضاع تلاش کنند.
- تخصص در تعیین اهداف کوتاه مدت و بلند مدت: بی تردید هیچ فعالیتی بدون هدف گذاری به سر منزل مقصود نخواهد رسید. مدیر محتوا هم پس از شناسایی منابع موجود، باید نسبت به تعیین اهداف کوتاه مدت و بلند مدت اقدام نماید. تجربه نشان می‌دهد که فردی در این زمینه موفق خواهد شد که از تخصص کافی در زمینه های مربوطه برخوردار باشد.
چنین سوالهایی معمولا جزو تاثیرگذارترین مواردی است که برای انتخاب شغل به ذهن افراد خطور می‌کند. در مورد حقوق یک مدیر محتوا، موارد زیادی باید لحاظ شود تا به یک عدد منطقی و منصفانه برسیم. بسته به توانایی‌های مدیر محتوا، ساعت کاری، نتایج محتواهای تولید شده و توانایی مالی شرکت، حقوق مدیر محتوا متغیر خواهد بود. این امکان وجود دارد که در ابتدای ورود به یک شرکت، درآمد کمتری بعنوان پست مدیریت تیم تولید محتوا داشته باشید اما این امکان هم وجود دارد که شرکت مورد نظر از لحاظ مالی توانمند بوده و حقوق شما را بالا در نظر بگیرد.
در نظر داشته باشید هنگامی که محتوای تولید شده تحت مدیریت شما، مشتریان زیادی به شرکت سرازیر نماید، آن وقت دست شما برای چانه زنی با مدیران شرکت بالا خواهد رفت. توصیه ما به شما این است که در ابتدا به حدی از حقوق قانع باشید تا پس از مدتی و اثبات توانمندی‌های شما، اوضاع بر وفق مراد پیش برود.
