ممکنه شما هم فیلم و سریال هایی دیده باشین که عده ای روز ها و شب ها به خوشگذرانی مشغولن و ناگهان ایده خلاقانه ای به ذهن شون خطور میکنه و همه چیز دگرگون میشه و تمام. اگر بخواهیم واقع بین باشیم باید بگیم که موضوع تبلیغات و ایده های خلاقانه ای که مخاطب جذب کنه، چیزی فراتر از این حرفهاست و پیچیدگی های بیشتری داره!
بزرگان عرصه تبلیغات میگن: تبلیغات خوب یعنی گلاویز شدن با مشتری و اینکه نذاریم ذهن ش جای دیگه ای بره ! انصافا چند تا از کمپین های تبلیغاتی که اطراف خودمون دیدیم، اینطوری بودن و قلاب شون به ما گیر کرده؟ یه سوال از شما بپرسم: چند بار این سوال رو در ذهن تون جواب دادین: چطوری میتونیم در رابطه با محصولات و خدمات خودمون کمپین تبلیغاتی رو آماده کنیم که هدف تبلیغاتی مون رو در عرض 30 ثانیه یا حتی کمتر، محقق کنه؟
این روزها یک آژانس تبلیغاتی که تفاوتی هم نداره که آژانس دیجیتال مارکتینگ باشه یا یه آژانس تبلیغاتی آفلاین، دنبال افراد خلاق میگردن تا با ایده هاشون مشتریان رو میخکوب کنن. سوال اصلی اینجاست که ایده های خفن به ذهن ما میان یا باید خودمون اون ها را به ذهن مون بیاریم؟
تجربه نشون میده که برای کسب نتیجه بهتر و اینکه ایده های تبلیغاتی خلاقانه ای به ذهن تون بیاد کار خودتون رو با پرورش ایده‌ها در مورد محصولاتی که دوست دارین و خودتون مصرف می‌کنین، شروع کنین. خیلی خوبه اگر به سراغ تبلیغات قدیمی تر برین و ببینین که اونا چطوری مخاب ها رو جذب کردن. چی شد که نتیجه دادن؟ روی چه نکاتی دست گذاشتن که تیرشون به هدف خورد؟ مقداری که با این حال و هوا جلو رفتین، به سراغ محصولات و خدماتی برین که مورد علاقه تون نیست اما فرض کنین که قراره براشون کمپین تبلیغاتی بنویسین.
انصافا وقتی با این جمله روبرو میشین اولین چیزی که به ذهن تون میاد چیه؟ چی شده که مایکل جردن تونسته نیوتن رو یک به هیچ شکست بده؟ این یه جمله تبلیغاتی بوده که انتهای تبلیغ کفش نایکی به مخاطب نشون داده میشده. یعنی چی؟ یعنی اینکه وقتی مایکل جردن این کفش رو پاش میکنه اونقدر میتونه به هوا بپره که عملا قانون جاذبه رو شکست میده. نماینده قانون جاذبه کیه؟ آفرین! جناب اسحاق نیوتن!
کارهای جذاب و بامزه اینطوری میتونه کمپین های تبلیغاتی رو نجات بده و همین حس خلاقیت حال همه رو میتونه خوب کنه و اصطلاحا قلاب شما به مشتری گیر کنه و نذاره ذهن جای دیگه بره و تمام. شما به هدف تون رسیدین.
در این بخش چندتا ترفند باحال بهتون میگم که ما خودمون بارها توی تیم مون ازشون نتیجه های جذاب گرفتیم و نه تنها خودمون بلکه کارفرما هم شوکه شده و همه چیز یه جوری پیش رفته که چاره ای جز جشن گرفتن موفقیت مون نداشتیم. این ترفندها که کمک مون کرده عبارتند از:
ترفند اول: فقط انجامش بده !
وقتی قرار میشه کمپین تبلیغاتی راه بندازین، بدون اینکه همه چیز رو بخواین در نظر بگیرین و با دقت پیش ببرین، فقط انجامش بدین. یعنی چی؟ شروع کنین ایده ها رو بیارین روی کاغذ. هر چی که هست. بامزه، بی مزه، زرد، فاخر و ... فقط طوفان فکری راه بندازین و هر چی دل تنگ تون میخواد بگین !( من خودم جزو آدمهایی هستم که حرف بی حساب و کتاب و بی مطالعه اگه کسی بزنه، دوست ندارم اما در این زمینه همیشه دست بچه های تیم باز هست تا هر چی از ذهن شون میگذره بدون نگرانی بگن و منم با کمال میل میشنوم و کلی کیف میکنم)
ترفند دوم: خودتو بذار جای مشتری
به این فکر کن که اگه جای مشتری بودی، چه ایده ای میتونست تو رو سر ذوق بیاره و حسابی باعث بشه که کیف کنی؟ مثلا اگه قراره برای رستوران تیزر بسازی یا قراره پروژه گویندگی تیزر تبلیغاتی یه کلیپ رو انجام بدی، از شنیدن چه لحنی خیلی حالت خوب میشه؟ مشتری دوست داره چی از تو بشنوه؟ این ترفند خیلی جواب میده و بطرز عجیبی ایده های خلاقانه رو راهی ذهن شما میکنه. تجربه کردیم که میگم. شما هم تجربه کنین!
ترفند سوم: خلاقیت در کنار بامزگی و طنازی !
ایده های طنز معمولا خیلی به سمت خلاقیت کشیده میشن. ما ایرانی ها دست توانایی در مزاح کردن داریم و از هر موضوعی میتونیم مطالب شوخی بامزه دربیاریم که مخاطبان هم از ایده های خلاقانه که طنز هم داشته باشه بسیار استقبال میکنن. ایده های طنز گاهی خلاقیت بالاتری دارن. پس هر موقع خواستین ایده خلاقانه بزنین، حتما وجه طنز ماجرا هم جلوی ذهن تون باشه که شاید یه جایی به کمک تون بیاد !
هر وقت که خواستین ایده های تبلیغاتی خلاقانه تولید کنین، در نظر داشته باشین که اگر مخاطب تون رو به شکل حرفه ای، غافلگیر کنین، ضربه اول رو محکم زدین. در گام بعدی هم باید یه جوری به فکر وادارش کنین که به صورت ناخودآگاه فقط بیاد سمت شما و تمام. یادتون باشه که خلاقیت حلقه گمشده دنیای تبلیغات هست که هر کس زودتر بتونه بهش دست پیدا کنه، برنده رقابته و تاج پادشاهی رو باید روی سرش گذاشت!
