سلام علکم، احوالات شما؟؟ همچنان آیدین نیکو هستم. خیلی زیاد خوشحالم و بهتون تبریک میگم چرا که طاقچه ی عزیز بعد از حدودا 24 ساعت فیلتر بودن، دوباره آزاد شده ?و داره قویتر از قبل به فعالیتش ادامه میده. جز این هم ازش انتظار نداشتیم. اما چی شد که دست به کیبرد شدم؟ کیوان همیشه سر کلاس نقد و تحلیل به ما میگفت: میشه به یه موضوع با عینک های مختلف نگاه کرد مثل عینک فلسفی، عینک سیاسی، عینک اجتماعی و اون رو از دیدگاه های مختلف تفسیر کرد. لذا فکر کردم باحال میشه اگر عینک بازاریابی رو روی صورتم بزارم و به موضوع فیلتر شدن طاقچه از منظر فیلیپ کاتلر(پدر علم بازاریابی) نگاه کنم.
کاتلر سال 1971 مقاله ای توی مجله بازاریابی منتشر کرد و اونجا برای اولین بار از مفهومی به اسم بازاریابی اجتماعی یا Social Marketing رونمایی کرد. این مفهوم از ما یه سوال میپرسه: آیا میتوان برادری را همچون صابون به فروش رساند؟!
بازاریابی اجتماعی یعنی چی؟
بازاریابی اجتماعی نوعی بازاریابی است که به‌جای تکیه‌بر سود، بر یک هدف اجتماعی متمرکز است. این هدف برای ایجاد تغییراتی در رفتار است که منافع بلندمدتی را برای جامعه فراهم می‌کند. بازاريابی اجتماعی برخلاف استراتژی‌های بازاریابی سنتی، بیشتر به جنبه‌های اجتماعی مانند مسئولیت اجتماعی شرکت و توسعه پایدار توجه دارد. ممکن است این مدل بازاریابی سودآوری را تضمین نکند، اما بسیاری از شرکت ها این کار را انجام می‌دهند چراکه از نظر اجتماعی، در مقابل مصرف‌‌کنندگان و جامعه احساس مسئولیت می‌کنند.
خب حالا که با مفهوم بازاریابی اجتماعی آشنا شدیم اجازه بدین چنتا مثال بزنم: جادی تلاش میکنه نشون بده کتاب خوندن کار باحالیه، ایزی لایف کمپینی درباره آشنایی با بی اختیاری ادرار راه میندازه، ویرگول کمپینی در رابطه با بهداشت پریود تشکیل میده و طاقچه ... :) همه این ها نمونه هایی از بازاریابی اجتماعی هستن که سعی دارن تحولی در کیفیت زندگی مردم در جامعه ایجاد کنن و خیلی مواقع به دنبال منافع خودشون نیستن.
در مقابل، نمونه های فراوانی هم از عملکرد بر خلاف بازاریابی اجتماعی داریم برای مثال بستنی سازی میهن که اطلاع دارین چرا و چطور توسط مردم تحریم شد و حتی برند جهانی کوکاکولا که همیشه این انتقاد بهش میره که محصولاتش مردم رو مریض و چاق میکنن.
در نهایت، دوس ندارم نتیجه گیری کنم پس نتیجه گیری با خودتون :) به هر حال برگشتن طاقچه مبارکمون باشه
دوستون دارم :*
آیدین نیکو
