امروزه بیش از نیمی از زمانی که در تمام رسانه‌های دیجیتال گذرانده می‌شود مختص به استفاده از موبایل هاست . بنابراین، تبلیغات موبایلی می‌تواند از جایگاه ویژه‌ای برای جذب مشتری برخوردار باشد.
همانطور که از نام آن پیداست این نوع تبلیغ، دسته‌ای از تبلیغات دیجیتال است که بر روی صفحه موبایل نمایش داده می‌شود که می‌تواند ارسال یک متن از طریق پیامک باشد یا اینکه تبلیغات کلیکی یا نصبی در صفحات وب، اپلیکیشن‌ها و یا بازی‌های موبایلی باشد.
طبق آمار ، هزینه تبلیغات جهانی موبایل در سال ۲۰۱۹ تقریبا ۲۳۴ میلیارد دلار آمریکا بود. پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۴ این رقم به ۴۹۵ میلیارد دلار برسد. در دهه گذشته نیز شاهد رشد عجیب ۲۱۷۷۵ درصدی در تبلیغات موبایلی بوده ایم.زیرا فقط ده سال از زمانی که کل تبلیغات موبایلی در جهان ۳۲۰ میلیون دلار ارزش داشته است می گذرد. این تغییرات سریع در ده سال گذشته و هم چنین پیش بینی ادامه رشد تبلیغات موبایلی به واسطه نوآوری های گوگل، فیسبوک اتفاق افتاده است و البته می توان از موج عظیم تولید اپلیکیشن های کاربردی در اندروید و iOS نیز به عنوان عامل مهمی در رشد تبلیغات موبایلی نام برد.
تبلیغات موبایلی درواقع به انجام هرگونه تبلیغات از طریق موبایل، تبلت و دیگر دستگاه های ارتباط بی سیم گفته می‌شود. بهترین ویژگی تبلیغات موبایلی که باعث محبوبیت و رشد آن شده این است که وسیله ای که بر روی آن تبلیغ انجام می شود، وسیله ای شخصی و مربوط به یک فرد خاص است. در نتیجه موبایل ها دقیق ترین وسیله و بهترین کانال ارتباط شما برای هدف قرار دادن مخاطبین خاص هستند البته در صورتی که بتوانید مخاطب هدف را به درستی بشناسید.امروزه تبلیغات موبایلی عموما در اپلیکیشن های موبایل و وب سایت ها انجام می شود. تبلیغات موبایلی می تواند از هر نوع متن (text) ، فیلمهای فلش (flash movies) ، بنر ، صوت (audio) و ویدئو باشد.
تبلیغات موبایلی هم به کسانی که می خواهند تبلیغات خود را نمایش دهند (تبلیغ دهندگان) و هم به کسانی که به دنبال کسب درآمد از طریق تبلیغات هستند (نمایش دهندگان) کمک می کند.
تبلیغ دهندگان می توانند تبلیغات خود را به راحتی و با هزینه کم در شکل های مختلفی که قابلیت نمایش روی موبایل دارد تولید کنند و نیز با پرداخت هزینه ای پایین تر از تبلیغات آفلاین از طریق شرکت های تبلیغات دیجیتال آن تبلیغات را روی تلفن های همراه نمایش دهند. همچنین این نوع تبلیغات امکان هدفمند سازی نمایش را نیز دارند تا بصورت هوشمند برای دسته کاربران مورد نظر به نمایش درآیند و بالاترین بازده را برای تبلیغ دهنده داشته باشند.
نمایش دهندگان نیز امکان نمایش و کسب درآمد آسان از تبلیغات را از طریق تبلیغات موبایلی و دیجیتال پیدا کرده اند. در گذشته افراد محدودی امکان این را داشتند تا به پخش تبلیغات بپردازند اما در عصر دیجیتال این امکان برای هر کاربری که پلتفرمی آنلاین برای نمایش تبلیغات داشته باشد فراهم است. توسعه دهنده های برنامه های کاربردی به راحتی می توانند از طریق نمایش تبلیغات روی اپلیکیشن های خود درآمد داشته باشند و نیز نمایش این تبلیغات را مدیریت کنند تا بتوانند بهترین مدل درآمدی مد نظر خود را پیاده کنند.
تبلیغ موبایلی اساسا به 4 مدل عمده تقسیم‌بندی می‌شود. مدل‌های تبلیغاتی مذکور را می‌توان به قرار زیر برشمرد:
تبلیغات ویدیویی جایزه‌دار عمدتا از نوع تبلیغات درون برنامه ای هستند. به این معنی که در حین کار با یک اپلیکیشن، ویدیوهای کوتاه تبلیغاتی به نمایش درآمده و پاداش از پیش تعیین شده‌ای به کاربر اختصاص داده می‌شود. از آن جا که کاربران بنا به میل و خواسته خود برای دریافت پاداش در نظر گرفته شده این قبیل ویدیوها را مشاهده می‌کنند، این مدل تبلیغاتی را می‌توان در حفظ و بهبود تجربه کاربری تاثیرگذار دانست. بالا بودن نرخ نمایش کامل یا CR این گروه از تبلیغات در افزایش درآمد موثر هزاره یا eCPM آن‌ها موثر است.
تبلیغات بینابینی در حین استفاده از برنامه‌های گوناگون یا مشاهده صفحات وب، در بازه‌های زمانی از پیش تعیین شده، به صورت بنرهای تمام صفحه یا ویدیوهای گذرپذیر و بدون در نظر گرفتن ترجیحات کاربر نمایش داده می‌شوند. ویدیوهای گذرپذیر به گروهی از تبلیغات ویدیویی اطلاق می‌شود که پس از گذشت 5 ثانیه از آغاز نمایش، کاربر می‌تواند نمایش آن را متوقف کند. با توجه به ارائه این گروه آگهی‌ها برخلاف میل کاربران، نرخ نمایش کامل یا CR آن‌ها بسیار پایین است.
تبلیغات پیش‌نمایشی شامل آگهی‌هایی ویدیویی 10 تا 30 ثانیه‌ای است که پیش از محتوای کلیپ تصویری اصلی برای کاربران به نمایش درمی‌آیند.
تبلیغات همسان با هماهنگی کامل با ساختار کلی محتوا و به صورت کاملا طبیعی در معرض دید کاربران قرار گرفته و به حفظ یکپارچگی و هویت بصری محتوا و بهبود تجربه کاربری کمک می‌کنند. در عین حال، این مدل تبلیغاتی در افزایش درآمد توسعه‌دهندگان نیز تاثیرگذار هستند.
درک پلت‌فرم‌های نرم‌افزاری تلفن‌همراه که می‌توانند به منظور قرار دادن تبلیغات موبایلی شما به کار گرفته شوند بسیار حائز اهمیت است. در این بخش دو نوع پلفت‌فرم پراستفاده بررسی خواهد شد.
پرداخت‌های کمپین‌های تبلیغاتی موبایلی را می‌توان با استفاده از چند روش مختلف انجام داد که در ادامه به بررسی آن‌ها خواهیم پرداخت.
