تا حالا داستان مرگ خاموش زیر درخت گردو رو شنیدید؟!
یادمه از بچگی ، هر وقت به باغ گردو پدربزرگ می رفتیم ، بهمون می گفت:"زیر درخت گردو نخواب ، ممکنه بمیری !"
خیلی ها این حرف رو یک افسانه قدیمی می دونستند اما واقعیت اینه که پشت این هشدار ، یک حقیقت علمی به نام آللوپاتی پنهان شده.
آللوپاتی ؛ سلاح پنهان گیاهان
آللوپاتی یک استراتژی طبیعی برای بقاست. بعضی از گیاهان، موادی ترشح میکنند که جلوی رشد بقیهی گیاهان رو میگیره، یا حتی اونها رو از بین میبره. به این ترتیب، فضا و منابع بیشتری برای خودشون ایجاد میکنند.
مثلا درخت گردو این کار رو با انتشار گاز CO₂ در شب انجام میده، که باعث میشه اکسیژن محیط اطرافش تا حدی کاهش پیدا کنه.
یا مثلا درخت کاج با ترشح موادی در خاک، اجازه نمیده گیاهان دیگه در کنارش رشد کنن. برای همین اگر دقت کرده باشی ، توی گورستان ها (مثل بهشت زهرا ) به ندرت گیاهان سرسبز و قوی می بینیم. علتش اینه که کاج ها با استفاده از همین مکانیسم ، جلوی رشد گیاهان دیگه رو می گیرن.
خب ، ممکنه این سوال براتون پیش بیاد که ربط این موضوع به استراتژی برند ها در بازار چیه؟!
اگه یک زیست شناس باشی ، خیلی خوب می تونی این ارتباط رو درک کنی.
در دنیای کسب و کار ، برند ها هم درست مثل درختان، برای رشد و بقا باید با رقبا بجنگند.اونها باید استراتژیهایی داشته باشن که باعث برتریشون بشه. اما چطور؟
بیایید مثال بزنم:
📌گوگل و الگوریتمها: گوگل با بهروزرسانیهای مداوم، وبسایتهایی که روی سئو ضعیف کار میکنن رو حذف میکنه. این کار باعث میشه که فقط سایتهای قویتر دیده بشن. درست مثل درخت گردو که با انتشار گاز CO₂، جلوی رشد بقیهی گیاهان رو میگیره.
📌جنگ تبلیغاتی برندها: برندهایی مثل مکدونالد و برگرکینگ، همیشه تبلیغات طنزآمیزی علیه هم میسازن. این استراتژی باعث میشه توجه مردم فقط روی اونها متمرکز بشه، و فضا برای رقبای کوچکتر تنگتر بشه. شبیه گیاهانی که با ترشح مواد شیمیایی، فضا رو برای بقیه نامساعد میکنن.
ممکنه این سوال پیش بیاد که آیا همیشه باید رقبا از بین بروند؟
خب ، باید بگم نه! گاهی رقابت به جای اینکه جنبه تخریبی داشته باشه ، می تونه باعث رشد بشه . مثل بعضی از گیاهانی که در کنار هم زندگی می کنن و به همدیگه کمک می کنند؛ مثل نایکی و آدیداس که رقابت بین اونها باعث شده تا هر دو ، محصولات بهتری طراحی کنن ، کمپین های خلاقانه تر بسازن و در نهایت ، کل بازار ورزش و مد رو گسترش بدن.
درختان و برند ها ، هر دو باید برای بقا و رشد ، مسیر خودشون رو انتخاب کنن. بعضی ها مثل گردو ، دنبال از بین بردن رقبا هستن و بعضی ها هم مثل گیاهان همزیست ، با همکاری ، قوی تر میشن.
حالا تو بگو، به عنوان یک دیجیتال مارکتر آینده ، می خوای کدوم مسیر رو انتخاب کنی؟
