بازاریابی محتوا به فرایند تولید و به اشتراک‌گذاری محتوایی که باعث جذب، درگیری و تبدیل مخاطبان به مشتریان می‌شود، گفته می‌شود. بازاریابی محتوا بر اساس ارزش‌ها، نیازها و علایق مخاطبان هدف شما محتوای مناسب را تولید و توزیع می‌کند. بازاریابی محتوا به شما کمک می‌کند تا برند خود را به عنوان یک رهبر در حوزه تخصصی خود معرفی کنید، اعتماد و وفاداری مشتریان را افزایش دهید و نهایتاً سود خود را بالا ببرید. برای انجام بازاریابی محتوا، شما نیاز به چهار عنصر اصلی دارید: استراتژی، تولید، توزیع و اندازه‌گیری1.
برای برنامه‌ریزی استراتژی بازاریابی محتوا، شما باید اهداف خود را تعریف کنید، مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید، نقشه سفر مشتری خود را رسم کنید، نقشه رسانه‌ای خود را طراحی کنید و سبک صدای خود را تعیین کنید2. برای تولید محتوا، شما باید نوع، فرمت و قالب مناسب برای هر مرحله از سفر مشتری انتخاب کنید. شما می‌توانید از انواع مختلف محتوای نوشتاری، تصویری، صوتی یا ویدئوئی استفاده کنید. برخی از نمونه‌های رایج محتوای بازاریابی عبارتند از: وبلاگ، پادکست، فروشگاه آنلاین، کتاب الکترونیک، وبینار، اینفوگراف، پست شبکه‌های اجتماعی و غیره3. برای توزیع محتوا، شما باید کانال‌های مناسب برای رساندن پیام خود به مخاطبان هدف خود پیدا کنید. شما می‌توانید از سه نوع کانال استفاده کنید: کانال‌های تحت کنترل (Owned Media)، کانال‌های خریداری شده (Paid Media) و کانال‌های به دست آورده شده (Earned Media)4. برای اندازه‌گیری عملکرد بازاریابی محتوا، شما باید معیار‌های مناسب برای سنجش رسیدن به اهداف خود تعریف کنید. شما می‌توانید از ابزار‌های آنالیز وب چون گوگل آنالاتکس ـ Google Analytics ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ ـ برای ردیابی و ارزیابی معیار‌هایی مانند تعداد بازدیدکنندگان، مدت زمان بازدید، نرخ تبدیل، نرخ وفاداری و غیره استفاده کنید.
امیدوارم این پاسخ به شما کمک کند. اگر سوال دیگری دارید، لطفا بپرسید. ?
1: بازاریابی محتوا - ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد 2: بازاریابی محتوا چیست؟ — کاربرد، انواع، مزایا و معایب 3: راهنمای جامع بازاریابی محتوا ۲۰۱۹ | ایده پردازان 4: [بازاریابی محتوا: راهنمای جامع برای سال ۲۰۱۹](https://www.digikala.com/mag/%d8%a8%d8%a7%d8%b2%d8%a7%d8%b1%db%8c%d8%a7%d8%a8%db%8c-%d9
