فکر کن یه نانوایی داری. هر روز صبح یه چیز مختلف میپزی — یه روز کیک، یه روز پیتزا، یه روز نون سنگک. هیچ برنامهای نداری، هیچ هدفی نداری. نتیجه؟ مشتریها گیج میشن، نمیدونن از تو چی انتظار داشته باشن، و آروم آروم میرن جای دیگه.
استراتژی محتوا یعنی نپختن هر چیزی که دلت خواست.
سادهترین تعریف
استراتژی محتوا یعنی بدونی:
- برای کی مینویسی یا محتوا میسازی
- چی باید بگی
- کجا باید بگی
- کِی باید بگی
- چرا اصلاً داری این کارو میکنی
بدون این چهار تا، هر چیزی که بسازی فقط وقت و پول هدر دادنه.
یه مثال واقعی
دو تا آدم رو تصور کن که هر دو میخوان توی اینستاگرام کسبوکار بزنن:
آدم اول هر روز یه چیزی پست میکنه. یه روز جوک، یه روز عکس غذا، یه روز تبلیغ محصول. هزار تا فالوور داره ولی فروشش صفره.
آدم دوم تصمیم گرفته فقط برای «مادرهایی که دنبال غذای سالم برای بچهشون هستن» محتوا بسازه. هر پست یه دردشون رو حل میکنه. پانصد تا فالوور داره ولی هر هفته چند تا سفارش میگیره.
تفاوت؟ آدم دوم استراتژی داشت.
استراتژی محتوا از کجا شروع میشه؟
۱. مخاطبت رو بشناس
قبل از هر چیز بفهم با کی طرفی. سن، مشکل، دغدغه، زبانی که باهاش راحته. اگه نشناسیش، هر چیزی بنویسی به دیوار میخوره.
۲. هدفت رو مشخص کن
میخوای چی بشه؟ فروش بره بالا؟ آدمها سایتت رو بیشتر ببینن؟ برندت شناخته بشه؟ هر هدف، یه جور محتوا میخواد.
۳. چه نوع محتوایی میسازی؟
پست؟ ویدیو؟ پادکست؟ مقاله؟ هر کدوم برای یه جای خاص و یه آدم خاص جواب میده.
۴. تقویم محتوایی داشته باش
یعنی از قبل بدونی این هفته چی میدی، هفته دیگه چی. نه اینکه هر روز صبح بشینی فکر کنی «امروز چی بذارم؟»
یه چیز مهم که خیلیا نمیدونن
استراتژی محتوا فقط برای برندهای بزرگ نیست. یه نفره که از خونه کار میکنه هم بهش نیاز داره. حتی یه صفحه شخصی هم اگه دنبال رشده، باید بدونه چی داره میگه و چرا.
خلاصهاش؟
استراتژی محتوا یعنی قبل از اینکه چیزی بسازی، فکر کنی. بدونی برای کی میسازی، چی میخوای بگی، و این کار چه نتیجهای باید داشته باشه.
بدون استراتژی، محتوا فقط سروصداست. با استراتژی، تبدیل میشه به یه ابزار که برات کار میکنه.
امیدوارم که براتون مفید بوده باشه 😉
