در این چندسال اخیر، به خصوص بعد از ظهور کرونا که زندگی ما کاملا با اینترنت گره خورده و دیگر از آن فضای قبلی خبری نیست و از سفارش غذا تا انجام امورات بانکی و حتی ثبت نام و شرکت در کلاس های آموزشی همه بافشار دادن چند دکمه حل میشود اسم دیجیتال مارکتینگ و مخصوصا تولیدمحتوا را بسیار می شنویم. در نوشتارهای قبلی کاملا توضیح دادیم که تولید محتوا چی هست و چرا به تولید محتوا نیاز داریم (به خصوص کسب و کارها)
خب.. ما انواع محتوا را به طور مختصر معرفی کردیم:
محتوای متنی (روزنامه، مجله، کتاب، پوستر، بلاگ و هرچیزی که قابل خواندن باشد!)
محتوای تصویری (عکس، فیلم، بیلبورد، اینفوگرافیک هرچیزی که قابل مشاهده باشد!)
محتوای صوتی (رادیو، پادکست، موسیقی، کتاب صوتی و هرچیزی که قابل شنیدن باشد!)
تا همین چندسال پیش محتواها عمدتا به صورتِ سنتی در قالب هایی مانند روزنامه و مجله یا در قالب برنامه هایی در تلوزیون و رادیو منتشر می شد که خب طرفدارهای پر و پاقرص خودش را هم داشت. اما شکوفایی اینترنت همه چیز را دچار انقلاب کرد و سبک زندگی ها، دگرگونی عجیبی را تجربه کردند.
شاید باورتان نشود اما هنوز هم هستند کسانی که محتواهای غیردیجیتالی را ترجیح می دهند یا هستند کسب و کارهایی که عمده بودجه تبلیغاتشان را برای تبلیغات تلوزیونی یا چاپ پوستر و بیلبورد می دهند.
آیا خاطرتان هست که هفته پیش تلوزیون تبلیغ کدام برند موادغذایی را کرده؟
یا حتما در خیابان و کوچه های محلتان که قدم بزنید حتما کاغذهای تبلیغاتی بسیاری را می بینید که خیس و کثیف و مچاله در گوشه ای رها شده اند.
اما تولید محتوای دیجیتالی از این مشکلات برخوردار نیست و تا هرزمان در هر شکلی که بخواهید می توانید محتوای خود را نگه دارید و یا حتی در آینده کوتاه مدت آن را به نحوی که دوست دارید ویرایش کرده و مجددا بازتولید کنید.
باشرایط امروز کشورمان که همه از آن آگاهیم بیشتر کسب و کارهای تازه کار متاسفانه با سر سقوط کردند. کسب و کارهایی که دچار جبر جغرافیایی شدند و تمام رویاهایشان دود شد رفت هوا!
آن هایی هم که مانده اند یا درحال تعدیل نیرو هستند یا تا گردن در گل فرو رفته اند و در به در دنبال راه حل برای نجات هستند.. خب پس در این شرایط نباید توقع داشت یک استارت آپ جوانِ نوپا برای شناساندن خودش در حد آدیداس و بنز و النصر هزینه کند.
تولیدمحتوا در بستر اینترنت از این آپشن برخوردار است که شما باهزینه بسیار کمتر، پاسخ بیشتری بگیرید. کمک گرفتن از چند نیروی متخصص و آشنا به حوزه دیجیتال مارکتینگ می تواند شما و کسب و کارتان را شگفت زده کند!
بیایید عادلانه قضاوت کنیم.. دیگر چند نفر را می بینید که جلوی دکه های روزنامه فروشی منتظر رسیدن روزنامه های جدید باشند؟ یا در اطرافتان چند نفر را دیده اید که سفت و سخت اخبار و برنامه های رادیو و تلوزیون را پیگیری کند (به خصوص رسانه های ملی) یا وقتی میلیون ها تومن هزینه چاپ و انتشار پوستر می کنیم چند نفر واقعا به آن توجه می کنند؟
آیا کسی که در روستایی کوچک در مثلا استان کرمانشاه زندگی می کند می تواند بیلبورد میلیون تومانی در مترو تهران را ببیند؟
اما از آن طرف از کودک دو.سه ساله تا پیرمرد و پیرزن 80ساله در بیشتر نقاط ایران به گوشی هوشمند دسترسی دارند و دنبال جدیدترین اخبار و اطلاعات روز هستند.
با نوشتن یک بلاگ یا انتشار یک ویدیو یا تولید یک پادکست شما می توانید به هرجایی که دوست داشتید محصول و خدماتتان را معرفی کنید.
اینترنت (با وجود تمام محدودیت هایی که هست) هنوز پرطرفدارترین کالای مصرفی است. پس این یک واقعیت غیرقابل اجتناب است.. محتوای دیجیتالی = جذب مخاطبان بیشتر از هرنقطه و با هرسلیقه ای
امروزه برندها، کمپانی ها و شرکت های بزرگ در تلاشن تا از کورس رقابت جا نمانند. یک لحظه غفلت یا یک لحظه خواب آلودگی می تواند زیانی باورنکردنی به زحمات شما وارد کنه. عصر، عصر سرعت و انتشار محتوا در کمترین زمان.
شما اگر قصد دارید خودتان را در حد رقبا بالا بکشید باید در حد آنها به روز و پرمحتوا باشید.
تولید محتوا در بستر اینترنت از این ویژگی برخوردار است که شما در مدت زمان یک روز هرچقدر که خواستید، بدون محدودیت عکس آپلود کنید یا بلاگ بنویسید.
تازه باتوجه به الگوریتم های شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، آنها از این پرکاری شما استقبال هم می کنند:)
وقتی شما از انواع مختلف محتوا (صوتی، تصویری، متنی) و از انواع مختلف ابزارها (اینستاگرام، لینکدین، یوتیوب و..) استفاده کنید مانند شناکردن در دریایی بی نهایت است که شما به هر طرفی که مایل باشید می توانید شناکنید و لذت ببرید.
کافی است سلیقه مخاطب را بشناسید و موتور خلاقیتتان را روشن کنید. هرچه بیشتر، بهتر!
در انتها این شما هستید که تصمیم می گیرید چرا، چگونه و به چه نحوی از محتوا استفاده کنید. محتوا، دنیایی وسیع و پر از ویژگی های مختلف است که تا وارد نشوید لذت آن را نمی توانید بچشید. چه به عنوان تولیدکننده و چه به عنوان کسی که از این دنیای وسیع بهره می برد.
